Como usar marketing de influência para melhorar seu SEO
Que o marketing de influência pode trazer resultados significativos para a credibilidade da marca, nós já sabemos. O diferencial é que a técnica também pode ser aplicada para melhorar o SEO, com o uso de canais otimizados para os motores de busca.
O Blog Econsultancy entrevistou Diego Puglisi, gerente de marketing e pesquisa da Thomas Cook Airlines, para saber mais sobre como o trabalho com influenciadores. Confira como, nos últimos anos, trabalhar influência e redes sociais se tornou uma prática comum para as marcas de viagem.
Impacto para o SEO
Para ficar ainda mais claro, vamos voltar ao conceito de SEO. Afinal, não se espera que todos trabalhem ou saibam o que é SEO. A sigla que vem do inglês e significa otimização de motores de busca (Search Engine Optmization). Trata-se de algumas estratégias e técnicas que ajudam um site a ganhar destaque nas buscas.
O objetivo é deixar o seu negócio mais visível na internet para determinada palavra-chave no Google, mas com um detalhe: não haja compra de anúncios. O vídeo abaixo (em inglês), elaborado pela Search Engine Labs, explica com mais detalhes a lógica de SEO.
Ao ser questionado sobre como o trabalho com influenciadores pode impactar o SEO, Diego enfatizou que o SEO mudou muito nos últimos cinco anos. Tornando a profissão muito emocionante na esfera do marketing digital.
“Durante esse tempo, os profissionais de SEO tiveram que encontrar maneiras de se adaptar às mudanças, a fim de se manter competitivos. O marketing de influência se tornou uma das direções mais naturais a tomar”, defende.
As marcas usavam excessivamente a relação com blogueiros, mas o resultado era unilateral. Pouco se podia trabalhar de SEO no processo, mas a mudança veio surgindo com o crescimento do trabalho conjunto, envolvendo as mídias sociais e as relações públicas.
Com as “menções” em outros canais relevantes se tornando um fator-chave para SEO, os links perderam força. Além disso, o marketing de influência tem outras vantagens e o ranqueamento é mais uma parte da estratégia como um todo.
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Marketing de influência em nichos
Sobre o mercado de viagens, o blog perguntou ao entrevistado se considerava o marketing de influência mais adequado para este seguimento, do que para os demais. De acordo com Diego, a influência pode ser amplamente aplicada.
Ainda assim, em nichos onde a comunicação é fundamental para engajar o público, os influenciadores podem ser mais eficazes. Cabe à marca saber como utilizar o poder do criador, capitalizando sua capacidade de contar uma história e promovendo uma experiência real no público.
Diego reforça que o marketing de influência tornou-se uma parte importante da estratégia de marketing da Thomas Cook Airlines. “Continuamos a investir em influenciadores quando promovemos destinos-chave, lançamentos de rotas e patrocínios de marca”.
Dada a complexidade de trabalhar com influenciadores, escolher aquele que melhor dialoga com sua marca é o fator chave de sucesso. O primeiro passo é refinar a pesquisa e a abordagem, avaliando se o público te interessa por meio do diálogo e do mapeamento dos seguidores com ferramentas específicas.
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Também é importante observar seu alcance, quantos seguidores tem e qual é seu estilo. A marca deve avaliar se o perfil do influenciador se adéqua ao da empresa e do produto, bem como aos objetivos de marketing.
A última etapa deste processo é avaliar o influenciador com base nas métricas de SEO, anexadas ao seu site. Isso muitas vezes envolve a autoridade de domínios (Moz), o fluxo de citação e o fluxo de confiança (MajesticSEO).
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Outras considerações de Diego reforçam as dinâmicas do mercado, como o relacionamento por meio de co-criações, onde a empresa de viagens fornece a experiência ao influenciador em troca da parceria. Neste mercado, o pagamento é menos frequente, mas cada segmento tem suas particularidades. O importante é que a parceria será um benefício para as duas partes, amplificando o poder do conteúdo e da marca.
Trazer pessoas ao seu blog ou site certamente ajudará em SEO, uma vez que a audiência do seu negócio é avaliada pelo algoritmos do Google. Portanto, quando um influenciador é acionado em sua campanha de marketing de influência, pode ter um papel importante se sua estratégia de negócio for ganhar posição dos concorrentes nos mecanismos de busca.
