Como escolher, gerenciar e medir campanhas com influenciadores. 

Uma campanha com influenciadores pode ter ótimos criadores, conteúdos bonitos e bastante alcance. Ainda assim, isso não significa que ela gerou resultado para a marca.

É aí que entra uma gestão de influenciadores para marcas realmente estratégica.

Mais do que encontrar perfis com muitos seguidores.

O match perfeito vai muito além do número de seguidores!

Gestão de influenciadores para marcas também é gestão de campanha

As métricas que realmente importam

O relatório não deve ser o fim da campanha

Conclusão

É preciso entender quem conversa com o público da marca, acompanhar a execução da campanha e, principalmente, analisar os dados para descobrir o que de fato funcionou.

Uma pesquisa da HubSpot com mais de 1.100 profissionais de marketing mostra justamente esse desafio: encontrar os influenciadores certos e medir o ROI estão entre as principais dificuldades apontadas pelos profissionais.

O match perfeito vai muito além do número de seguidores!

Um dos erros mais comuns no marketing de influência é começar a seleção pelo tamanho da audiência.

Mas um influenciador com milhões de seguidores não necessariamente será a melhor escolha para determinada campanha.

Antes de olhar para o número de seguidores, a marca precisa avaliar:

• Afinidade com o público: quem acompanha esse influenciador faz parte do público que a marca quer alcançar?
• Conteúdo: o estilo, linguagem e qualidade das publicações combinam com a comunicação da empresa?
• Engajamento: a audiência realmente interage com o conteúdo?
• Histórico de campanhas: como foram as parcerias anteriores?
• Valores e posicionamento: existe coerência entre o influenciador e a marca?

Dados recentes da HubSpot mostram que profissionais de marketing colocam taxa de engajamento, qualidade do conteúdo, estética e alinhamento de valores entre os principais critérios na escolha de influenciadores. 

O número de seguidores aparece depois desses fatores.

Ou seja: o melhor match não é necessariamente o maior perfil. É aquele que faz sentido para o objetivo da campanha.

Gestão de influenciadores para marcas também é gestão de campanha

Depois que os influenciadores são escolhidos, começa uma etapa que muitas vezes recebe menos atenção: a gestão da campanha.

Briefing, negociação, envio de produtos, aprovação de conteúdo, prazos, publicação, acompanhamento e coleta de resultados fazem parte da operação.

Quando tudo isso é feito manualmente, principalmente em campanhas com muitos influenciadores.

Aumenta a chance de informações se perderem e de a equipe gastar tempo com tarefas operacionais.

Uma boa gestão ajuda a centralizar essas etapas e permite que o time de marketing tenha mais controle sobre o que está acontecendo em cada parceria.

Também é importante dar espaço para o influenciador adaptar a mensagem à própria linguagem. 

Afinal, uma campanha pode ter um briefing estratégico, mas o conteúdo precisa continuar fazendo sentido para a audiência daquele criador.

As métricas que realmente importam

Curtidas e visualizações são importantes, mas não contam a história inteira.

As métricas precisam estar relacionadas ao objetivo definido para a campanha.

Engajamento, receita/vendas, impressões/visualizações, reconhecimento de marca e geração de leads estão entre as métricas mais utilizadas para avaliar campanhas de influência.

Por isso, não existe uma única métrica capaz de definir o sucesso de uma campanha. O dado precisa ser interpretado dentro do objetivo estabelecido.

O relatório não deve ser o fim da campanha

Outro ponto importante: analisar resultados não significa apenas entregar um relatório depois que a campanha acabou.

Os dados também servem para orientar as próximas decisões.

• Quais influenciadores tiveram melhor desempenho?
• Quais formatos geraram mais interação?
• Quais conteúdos tiveram maior alcance?
• Quais perfis trouxeram cliques ou conversões?
• O investimento realizado trouxe o retorno esperado?

Esse histórico permite identificar padrões e tomar decisões mais precisas nas próximas campanhas.

Métricas de redes sociais ajudam a entender o desempenho das ações e a direcionar decisões futuras, evitando que o planejamento seja baseado apenas em percepção ou achismo.

As marcas precisam aprender a unir tecnologia + estratégia.

Quando uma marca trabalha com poucos influenciadores, controlar todas essas etapas manualmente pode parecer possível.

Mas conforme as campanhas crescem, a operação também cresce.

É nesse momento que tecnologia e estratégia precisam andar juntas.

Uma plataforma especializada pode ajudar na busca e seleção de influenciadores, organização de campanhas, acompanhamento de entregas e análise de resultados. 

Já um time especializado consegue transformar esses dados em decisões estratégicas e conduzir a operação de ponta a ponta.

O resultado é uma gestão mais organizada, escalável e orientada por dados.

Conclusão

No fim, uma boa campanha de influência não depende apenas de encontrar um influenciador conhecido.

Ela depende de encontrar o influenciador certo para aquele objetivo, construir uma parceria que faça sentido, acompanhar a execução e entender o que os dados estão dizendo.

É essa combinação entre pessoas, estratégia, tecnologia e análise que transforma uma ação pontual em uma estratégia de marketing de influência capaz de gerar resultados consistentes.

Na Influency.me, as marcas contam com diferentes frentes para estruturar e executar suas estratégias de influência.

Com o Studio, é possível contar com tecnologia para planejar, encontrar e gerenciar influenciadores de acordo com os objetivos da campanha. 

Já a House oferece um time especializado para cuidar da estratégia, casting, criação, execução e acompanhamento das campanhas. E, para projetos que precisam de nomes de maior impacto, a Stars conecta marcas a talentos selecionados para ações de alta qualidade e performance.

Na prática, isso significa que a marca não precisa cuidar de cada etapa isoladamente.

Da escolha dos influenciadores à análise dos resultados, a Influency.me reúne tecnologia, dados e especialistas em marketing de influência para ajudar marcas a transformar boas parcerias em resultados de negócio.

Quer levar mais estratégia e eficiência para suas campanhas com influenciadores? Conheça as soluções da Influency.me.