Marketing de Influência e Métricas: CPM, CPV e CPE
Saiba como mensurar sua campanha de marketing de influência com base nas métricas CPM, CPV e CPE.
Na mensuração de uma campanha de marketing de influência, é muito comum que utilizemos curtidas, comentários e visualizações como as principais métricas de resultado, mas você sabia que é possível manipularmos esses dados para obtermos informações ainda mais profundas? CPM, CPV e CPE são métricas que permitem um resultado mais completo para uma campanha, inclusive no âmbito do marketing digital e do marketing de influência. Neste artigo, explicaremos o que essas siglas de fato significam e ensinaremos tudo sobre elas.
Definição
A primeira coisa a se entender é que CPM, CPV e CPE, são siglas de indicadores de desempenho, seja de uma campanha, de um influenciador ou de um post. Aqui vamos falar dessas métricas voltadas para campanhas, mas você também pode conferir como elas se interferem na remuneração dos influenciadores digitais.
Para além das visualizações em um vídeo postado em formato de reels, por exemplo, podemos definir quanto ficou o Custo Por Mil Impressões (CPM) dele. Utilizamos essa informação principalmente para entender, por meio dos números, como foi o desempenho dos vídeos postados na campanha de acordo com o total que se investiu.
CPM: Métrica utilizada para medir o investimento necessário para atingir mil pessoas
Para calcularmos o CPM, precisamos do valor investido / quantidade de views total x 1.000
Ex: R$1.000 / 30.000 views x 1.000 = 33.
Ou seja: investimento de R$33,00 a cada mil visualizações.
Ainda sobre o desempenho de vídeos, temos o CPV, sigla pela qual é conhecida a métrica de Custo Por Views. Aqui, o que importa é a quantidade geral de visualizações. Também serve para entender como os vídeos postados interferiram na conversão da campanha.
CPV: Métrica utilizada para analisar o investimento necessário para atingir cada visualização
Aqui, o cálculo é mais simples ainda: valor investido / quantidade total de visualizações
EX: 1.000 / 30.000
Investimento de R$0,03 por cada visualização
CPE (Custo Por Engajamento): Nesse caso, podemos considerar tanto vídeos como fotos publicadas na campanha
O CPE vai funcionar da mesma forma que as outras métricas apresentadas: uma conta básica para definir o quanto foi investido. Dessa vez, entretanto, o total de curtidas e comentários entram na operação matemática.
Para definir esse número, fazemos a seguinte conta: (total de curtidas + total de comentários) / valor investido
15.000 (7.500 comentários´+ 7.500 curtidas) / 1.000
Investimento de R$15,00 por interação
Interpretando os dados
Podemos perceber que se trata de uma conta básica de divisão, onde quanto menor o investimento, melhor o desempenho. Por isso, fique sempre de olho e faça os cálculos corretamente para entender como está o desempenho da sua campanha.
Com esses dados em mãos, você consegue, por exemplo, entender melhor em quem aplicar seu dinheiro ou definir um CPM máximo da campanha.. Tudo com a finalidade de otimizar seu budget e investir em marketing de influência de uma forma cada vez mais inteligente.
Conclusão
CPM, CPV e CPE são métricas de mensuração de desempenho, nas quais, por meio de seus cálculos, conseguimos números para interpretar o desempenho de uma campanha, entender os resultados dos influenciadores e, por fim, otimizar o budget da campanha.
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