Como decidir em qual plataforma investir seu tempo e dinheiro
Sem dúvidas, o marketing de influência caracteriza-se como uma mídia mutável, que não possui estrutura definitiva. Entenda-se que uma rede social popular hoje pode não ser sua principal plataforma de conteúdo de amanhã. Por isso, é muito importante estar atualizado com as plataformas que estiverem em alta, seja você um consumidor, criador de conteúdo ou uma empresa que deseja investir em influencer marketing.
Tendo isso em mente, vale conferir as principais plataformas, incluindo as que estão em alta no momento. Destaque para o espaço dedicado exclusivamente a plataformas de games, que caracterizam um nicho em particular.
A rede social que nasceu para compartilhamento de fotos continua como a plataforma de maior destaque no marketing de influência. Os criadores ganharam muitas ferramentas para se tornarem profissionais e hoje encontram na rede uma fonte confiável de renda. As principais contratações em campanhas no Instagram são em fotos no feed (com marcação do perfil da marca, principalmente) e pacotes de stories, que trazem um alcance muito relevante para as marcas. Há, contudo, outras ferramentas úteis, como o “Arraste Pra Cima” (que permite adicionar um link aos stories) e os próprios Analytics, que permitem uma análise muito crítica dos resultados alcançados.
O destaque também segue para o IGTV, o ambiente do Instagram que permite a postagem de vídeos mais longos em formato vertical, feitos especialmente para a reprodução em smartphones.
Vale citar, ainda a “Cenas”, ferramenta recém-lançada e que serve de concorrência direta ao Tik Tok (mais detalhes a seguir), permitindo aos criadores realizarem edições mais avançadas de vídeos, contando com edição de corte e efeitos visuais também.
A rede de microblog existe desde 2006 e garante sempre seu destaque no jornalismo e no mercado de influência digital. É a principal fonte de notícias em primeira mão, já que a ferramenta “Trending Topics” mostra os tópicos mais relevantes na sua região (ou em outro local configurado), permitindo que eventos patrocinados possam se tornar virais.
É comum a contratação de influenciadores para divulgações no Twitter. Geralmente, a rede rende métricas muito valiosas de comentários e utilizações de hashtags, que permitem uma alta personalização da mensagem a ser entregue. A intenção é criar uma hashtag que seja aceita pelo público e gere discussão sobre o assunto, fazendo com que ela seja inclusa no Trending Topics por certo período.
TIK TOK
O aplicativo chinês de edição rápida de vídeos surpreendeu a todos, e já é considerada uma das principais redes sociais entre os jovens. Já foi baixado mais de 1,5 bilhão de vezes, superando até aplicativos como Facebook e WhatsApp.
O foco da rede social é em vídeos curtos, geralmente divertidos ou relacionados com música. A dublagem de músicas também é um estilo muito forte no aplicativo, que deve ser tendência em 2020. A empresa, que é mantida pela gigante chinesa ByteDance, já possui representação nacional no Brasil e investe em conteúdos exclusivos para o país.
STREAMING DE GAMES
É indiscutível que o mercado de games tem revelado cada vez mais ser uma grande fonte de renda para a indústria do entretenimento. Os influenciadores que se dedicam a essa área encontram um cenário repleto de possibilidades e marcas interessadas em investir. Porém, é essencial uma visão à frente sobre as plataformas em destaque, já que esse é um nicho muito competitivo.
Para quem deseja começar a “streamar” (termo que define alguém que realiza streaming de jogos, ou seja, joga ao vivo e conversa com seus espectadores), ou marcas que querem investir no nicho, a regra é: plataformas não faltam, e a competitividade é altíssima entre elas. Geralmente, o mercado é definido pela negociação de exclusividade de profissionais.
Abaixo, há três plataformas que ficaram na liderança em 2019: Facebook Gaming, Mixer e Twitch.
O Facebook investiu muito tempo e dinheiro na sua plataforma de games, que possui exclusividade de dezenas de influenciadores. O sistema é muito amigável e tem a vantagem de ser integrado diretamente ao próprio Facebook. Todas as transmissões ficam salvas na íntegra no perfil dos criadores.
O Mixer é a plataforma oficial de streaming da Microsoft. Ele conta como vantagem o anúncio de exclusividade de alguns dos maiores nomes do mercado em negociações milionárias. Os influenciadores Ninja (mais de 14 milhões de seguidores no Twitch) e Shroud (quase 7 milhões no Twitch) são exemplos que realizaram a migração de plataforma e hoje produzem conteúdo apenas para o Mixer. É possível encontrar uma variedade de influenciadores brasileiros também que assinaram contratos de exclusividade com a plataforma.
Nessa disputa, a Twitch acabou perdendo espaço para a concorrência, mas continua como a rede mais forte de streaming de games. Ela é pioneira no segmento e possui grandes parcerias com empresas, como Epic Games (desenvolvedora do sucesso mundial Fortnite) e Nintendo (de clássicos como Mario e Pokémon), além de movimentar seu lucro para manter contratos de exclusividade. Existem até casos de canais como o Manual do Homem Moderno (quase 2M no YouTube) que migraram suas lives para o Twitch, com a justificativa de uma melhor qualidade da plataforma para o formato do que o próprio YouTube.
Após analisar essa quantidade de plataformas, fica a lição: o importante quando falamos em marketing de influência é na qualidade do conteúdo e fidelidade ao seu público, sem prender-se às regras de uma plataforma em específico, pois rapidamente ela pode perder relevância.
