Como Criar Campanhas com Influenciadores no Dia das Mães.
Estratégias autênticas conectam marcas ao público por meio de criadores de conteúdo e suas mães.
O Dia das Mães surgiu nos Estados Unidos no início do século XX, por iniciativa de Anna Jarvis, como forma de homenagear sua mãe, Ann Reeves Jarvis, uma ativista que trabalhou em apoio a outras mães durante a Guerra Civil Americana. Anna organizou a primeira celebração oficial em 1908, e lutou para que a data fosse reconhecida nacionalmente. (Fonte: Brasil Escola Uol). E nesse artigo vamos te mostrar como criar campanhas com influenciadores no Dia das Mães!
Marketing de influência no Dia das Mães: Por que apostar nessa estratégia?
Motivos e vantagens de usar o marketing de influência no Dia das Mães
Algumas vantagens do marketing de influência nas datas comemorativas:
Alguns tipos de ações com influenciadores no Dia das Mães:
Encontre influenciadores para suas campanhas!
Marketing de influência no dia das mães: Por que apostar nessa estratégia?
Se tratando de consumo, essa data continua tendo um forte impacto, já que a maioria das pessoas sente o desejo de homenagear e presentear suas mães.
- Segundo dados mais recentes do E-commerce Brasil e Mercado & Consumo, 77% dos brasileiros afirmaram que fariam suas compras de Dia das Mães no e-commerce em 2024.
- O ticket médio subiu para R$320, um aumento de 69% em relação a 2023.
Além do crescimento nas compras, o Dia das Mães também movimenta o comportamento do consumidor nas redes sociais.
As buscas por “ideias de presentes” e conteúdos emocionais aumentam significativamente nas semanas que antecedem a data, tornando esse um período ideal para marcas explorarem conteúdos mais afetivos e campanhas com forte apelo emocional.
Se você é uma empresa de presentes (cesta de café da manhã, flores e afins), essa data pode ser muito bem aproveitada.
Empresas de vestuário, acessórios, itens de decoração, eletrônicos, cosméticos, sapatos, perfumaria e outros, também podem aproveitar a data para atingir metas de vendas.
Utilizando campanhas com influenciadores para alcançar um público ainda maior, trazer prova social do seu produto e aproximação com a marca, já que essa data tem um simbolismo importante e bastante afeto envolvido.
Como podemos aproveitar o Dia das Mães, criando campanhas com influenciadores? Falaremos disso nesse artigo!
- Motivos e vantagens de usar o Marketing de Influência no Dia das Mães
- Ações com influenciadores no Dia das Mães
- Um exemplo na prática de como isso funciona
- Encontrar influenciadores para as suas campanhas no Dia das Mães
Motivos e vantagens de usar o marketing de influência no Dia das Mães
Toda estratégia de Marketing, se feita de forma assertiva, pode trazer resultados positivos. O Marketing de Influência, consegue atingir resultados que nenhuma outra estratégia consegue.
93% dos profissionais concordam que “trabalhar com influenciadores traz um resultado que nenhum outro tipo de comunicação pode trazer” (YOUPIX + Nielsen 2023) e 92% das pessoas confiam mais em recomendações feitas por pessoas do que por marcas (ODM Ground + Nielsen Media Research).
Quando se trata de datas comemorativas, essa estratégia se mostra uma grande aliada, já que ela traz uma prova social e proximidade com o público-alvo.
Embora seja importante e tenha eficácia a veiculação de campanhas de Ads, publicidade no Google, Facebook e outras, o marketing de influência está se tornando o melhor caminho para alcançar os consumidores com um custo menor para as empresas.
Quem trabalha diretamente com mídias digitais sabe que os valores aumentam consideravelmente em datas de oportunidade.
O Marketing de Influência é um aliado para ações nesta data. Existem diversos perfis de influenciadores com diferentes abordagens que fazem sentido para vários nichos.
Em 2024, o marketing de influência continuou sua trajetória ascendente no Brasil:
- 54% das marcas investiram em marketing de influência em 2023, e 68% planejavam aumentar esse investimento em 2024.
- As marcas estão priorizando nano e microinfluenciadores devido a orçamentos mais reduzidos, reconhecendo o alto engajamento e a autenticidade que esses perfis proporcionam.
- O Instagram permanece como a plataforma líder nas campanhas, presente em 100% das ativações, seguido pelo TikTok (60%) e YouTube (41%)
- Pesquisa da Squid com 1.000 criadores de conteúdo revelou que 48% sentem falta de campanhas que abordem a maternidade real.
Algumas vantagens do marketing de influência nas datas comemorativas:
- Sua marca conseguirá alcançar diferentes públicos, de acordo com a audiência dos influenciadores;
- Sua marca ganha visibilidade;
- Seu produto/serviço poderá ser lembrado na hora da decisão de compra;
- Seu produto/serviço é linkado à data comemorativa, a depender de qual for, isso pode ser incrível para a imagem da sua empresa;
- Você poderá ter campanhas criativas e que dialoguem de forma mais próxima com o público;
- Geralmente nessas datas a mídia paga online acaba sendo muito disputada, tendo um aumento considerável no orçamento. Você pode investir em Marketing de Influência com bem menos e garantir ROI.
Alguns tipos de ações com influenciadores no Dia das Mães:
- Ação com mãe e filha/o: Essa é uma das abordagens que tende a ser mais assertiva. Mostrar de forma real a relação de uma mãe com seus filhos, inserindo o seu produto ou serviço nessa rotina, traz uma sensibilidade que é abraçada pelo público.
- Provador: Uma ação vantajosa para marcas de roupas, sapatos e acessórios. Ter mãe e filha nesse momento também pode fazer sentido, cada uma mostrando o que mais gosta e vestindo os produtos.
- Seleção de presentes + storytelling: Outra ação que pode fazer sentido para a sua marca é selecionar produtos que tendem a vender mais nesse período e criar uma campanha com influenciadoras apostando no storytelling sobre o motivo de escolher aquele item para a mãe.
- Linha exclusiva ou embalagens temáticas: Algumas marcas possuem a possibilidade de criar produtos específicos para o dia das mães, se esse for o caso da sua marca, esse apelo pode chamar atenção dos consumidores.Há várias possibilidades e pode funcionar como um “unboxings” dos influenciadores com suas mães, gerando um alto engajamento.
- Review: Se o seu produto é voltado para autocuidado, essa ação pode ser aplicada utilizando influenciadoras falando dos produtos de skincare ou bodycare. Importante lembrar que a review precisa passar confiança e ser verdadeira, então o ideal é que essa influenciadora já utilize a sua marca ou que ela tenha tempo o suficiente para testar os produtos e dar um relato honesto sobre ele.
- Conteúdos colaborativos entre criadoras de diferentes gerações: Como mães influenciadoras e suas filhas influenciadoras, também têm ganhado força, reforçando laços familiares reais e gerando alto engajamento por meio da identificação com o público.
Encontre influenciadores para suas campanhas!
Se você quiser ter os influenciadores certos em sua campanha, é importante começar a planejar e divulgar o mais rápido possível. Datas sazonais, como o Dia das Mães, exigem antecedência para garantir bons resultados e parcerias estratégicas.
Nesse processo, contar com uma plataforma especializada pode fazer toda a diferença. A Influency.me é uma das maiores plataformas de marketing de influência, com uma base de mais de 1 milhão de influenciadores cadastrados. Ela permite que você encontre criadores alinhados ao seu nicho, estilo de comunicação e objetivos de campanha, tudo em um só lugar!
Além disso, a ferramenta oferece acesso a métricas completas, análise de engajamento, audiência, performance por plataforma e histórico de campanhas, ajudando você a tomar decisões mais assertivas na escolha dos parceiros ideais.
Em um cenário tão grande como o marketing de influência, contar com uma plataforma inteligente como a Influency.me pode ser o diferencial entre uma campanha comum e uma que realmente gera resultados.
Conclusão
O Dia das Mães é mais do que uma data comercial, é um momento de forte conexão emocional entre marcas e consumidores. Em um cenário digital cada vez mais competitivo, o marketing de influência se destaca como uma alternativa eficiente, criativa e com ótimo custo-benefício.
Ele permite que marcas se comuniquem de forma mais autêntica, através de vozes reais e que se relacionam.
Planejar com antecedência e escolher os criadores certos são passos cruciais para o sucesso da campanha. Afinal, em uma data tão significativa, quem consegue transformar emoção em estratégia, vende mais.
