A Gamescom é uma vitrine para o marketing de influência!
Gamescom é influência na prática: ativações viram conteúdos, e conteúdos vira resultados.
O que é a Gamescom?
A Gamescom é considerada o maior evento de games do mundo e é uma grande vitrine para o marketing de influência! Criada na Alemanha em 2009, ela se consolidou como um ponto de encontro global para desenvolvedores, criadores de conteúdo, fãs e marcas.
Com edições anuais que reúnem mais de 370 mil visitantes na Alemanha, a feira ganhou ainda mais força com sua expansão para a América Latina.
Em 2024, a primeira edição da Gamescom Latam foi realizada em São Paulo e contou com mais de 335 mil visitantes, consolidando o Brasil como cenário estratégico no cenário gamer global.
Com uma programação que vai de lançamentos inéditos a ativações imersivas, o evento se transforma em um palco estratégico para marcas que desejam se conectar com grandes audiências que são apaixonadas e engajadas.
Que a Gamescom é grande nós já sabemos, mas não para por aí, são mais de 100 marcas expositoras, diversos lançamentos inéditos e ativações que transformam o espaço em um verdadeiro entretenimento digital.
Só em 2024, foram mais de 700 criadores de conteúdo credenciados, entre micro e macro influenciadores, gerando milhões de visualizações em tempo real em suas redes sociais.
Aqui você vai encontrar:
A Gamescom é só sobre jogos? Spoiler do dia: Não!
E o papel dos influenciadores?
Mais do que só um evento gamer, a Gamescom hoje é uma vitrine para o marketing de influência, um hub de entretenimento, networking, cultura pop e ativações de marca. E como o marketing de influência está no centro de tudo isso?
Se você ainda associa eventos como a Gamescom, BGS, CCXP, GameXP apenas ao universo dos jogos, talvez seja a hora de apertar o “pause” e olhar para o novo mundo.
A edição de 2025 vem provar que o evento se tornou um verdadeiro espaço para ter grandes experiências, onde as marcas constantemente disputam atenção e criadores de conteúdo são as nossas peças chaves que aumentam tudo isso.
Em um mundo em que a atenção é a nova moeda, o marketing de influência ganha cada vez mais protagonismo. Principalmente em eventos como a Gamescom, que conectam diversas comunidades apaixonadas por inovação e criatividade.
A Gamescom é só sobre jogos? Spoiler do dia: Não!
A programação da Gamescom vai muito além de lançamentos do cenário gamer. O evento inclui painéis e stands sobre tecnologia, filmes, quadrinhos, cultura geek, e até lifestyle. E se torna uma grande vitrine para o marketing de influência!
Grandes marcas como Warner Bros, Google Play, Seara, Claro e outras confirmaram presença com espaços interativos que vão além do universo dos jogos.
O stand da Seara se destacou como um dos mais inovadores e comentados do evento, conquistando elogios tanto da crítica especializada quanto do público presente. A marca, que estreou no evento como patrocinadora, apresentou uma ativação inédita chamada “Airfryer Doom”, que permitia aos visitantes jogar o jogo DOOM diretamente em uma air fryer.
E o papel dos influenciadores?
E é aqui que o marketing de influência brilha, porque são os influenciadores que transformam essas ativações em conteúdo e criam conexões reais com o público, promovendo de forma orgânica tudo que acontece ali dentro.
Entre os nomes que já marcaram presença na Gamescom Latam estão Gaulês, Alanzoka, Malena, Diana Zambrozuski, Nyvi Estephan, Camilota XP, Brino, Loud Coringa.
De lendas das lives a talentos em ascensão, a presença desses criadores aumenta o impacto das marcas e ativa a audiência do público no evento e nas redes sociais.
Por que marcas dos setores de tecnologia, games e entretenimento não podem ficar de fora da Gamescom?
Porque o público que eles desejam alcançar, já está lá! Jovens, gamers, influencers, artistas e consumidores estão reunidos no mesmo lugar.
É o ambiente ideal para lançar novos produtos, divulgar a marca, testar formatos e iniciar collabs estratégicos com influenciadores. Estar fora desse momento é perder a oportunidade de falar diretamente com uma comunidade apaixonada, engajada e formadora de opinião.
Eventos como a Gamescom funcionam como o DNA de tudo o que o Marketing de Influência pode oferecer:
1. Cobertura em tempo real nos Stories, Reels, TikTok e Lives
Enquanto a marca segue com o seu stand, o influenciador movimenta a internet. Stories, Reels, TikToks e Lives aumentam a presença da marca muito além da presença física. Alcançando nichos externos, potencializando o conteúdo.
2. Review exclusivos de produtos, ativações e jogos
Creators transformam ativações em conteúdo. Um meet & greet vira um vlog, uma gameplay um desafio, uma conversa sobre curiosidades pode render um reels com alcance que fure a bolha. Se torna de fato influência em formato de experiência viva.
3. Collab de conteúdo com marcas presentes
Influenciadores são as verdadeiras pontes. Eles falam com propriedade com fãs de RPG, jogadores mobile, desenvolvedores independentes, artistas, cosplayers, mulheres gamers, creators de toda classe social. E a marca ao se associar a eles, entra na conversa representando cada nicho com naturalidade.
4. Networking entre marcas e creators que permanecem após o evento
Durante o evento, creators e marcas compartilham o mesmo espaço físico, trocam experiências e criam conexões que vão além da campanha atual. Essa aproximação favorece o relacionamento orgânico e abre portas para futuras colaborações.
A edição de 2025 da Gamescom foi um verdadeiro marco na América Latina. Realizado entre os dias 30 de abril e 4 de maio, no amplo Centro de Convenções Anhembi, em São Paulo, o evento trouxe ainda mais energia e novidades do que sua edição anterior.
Conclusão
A Gamescom é uma vitrine para o marketing de influência, mas não é só isso, é um evento estratégico para qualquer marca que deseja se conectar com o agora, e principalmente com o que vem pela frente.
O marketing de influência é um dos grandes protagonistas da nova fase dos eventos de entretenimento, a presença no evento é transformar uma ativação em movimento de marca, cultura e comunidades. Influência é sobre quem fala, e ainda mais: para quem escuta.
Como foi a Gamescom 2025
A segunda edição da Gamescom Latam superou todas as expectativas. Com mais de 130 mil visitantes ao longo dos dias de evento, o evento mostrou a força e o potencial do mercado de games na América Latina.
Foram diversas experiências, ativações, palestras, lançamentos e momentos únicos que movimentaram a indústria e aproximaram marcas, desenvolvedores, influenciadores e o público dos games.
O sucesso foi tão grande que a próxima edição já está confirmada para 2026. A Gamescom se consolidou como um dos principais eventos de games do calendário global e essa é só a primeira fase de um tempo que promete transformar o cenário nos próximos anos.
Se 2025 já foi marcante, mal podemos esperar para o que vem por aí!
