Qual a rede social ideal para cada campanha de marketing de influência?

Saiba a importância de escolher a rede social ideal para que a sua campanha de marketing de influência alcance bons resultados

A escolha de influenciadores digitais para realizar campanhas para corporações ou instituições já é algo comum. Porém, para campanhas de marketing de influência darem resultados, é preciso pensar estrategicamente sobre a escolha do influenciador, quais os canais em que a ação será veiculada e o tema a ser trabalhado. Com tudo isso definido, aí sim, será a hora de pensar qual a rede social ideal.

As plataformas digitais possuem linguagens próprias. O LinkedIn é formal, por se tratar de uma rede social corporativa. O Facebook pode intercalar, dependendo da página ao qual está sendo acessada. No Instagram, a linguagem geralmente é um pouco mais informal. No Twitter, a linguagem pode variar dependendo do perfil, mas são sempre mensagens objetivas, mais curtas e diretas.

Entendendo as redes sociais e seus usuários

Em pesquisa realizada pelo Instituto Qualibest, foi constatado que o YouTube é a rede social mais usada no Brasil. No ranking, a plataforma de vídeos do Google é seguida por Facebook, Instagram e Twitter. 

Entre os entrevistados pela pesquisa, 40% alegaram que utilizam o Facebook para fins profissionais, além de 33% utilizarem o Instagram com esse mesmo propósito. O Facebook, por ter todo tipo de conteúdo e pessoas, é considerada a rede social mais democrática. O Instagram, por sua vez, é utilizado, em sua maioria, por jovens e mulheres. O Facebook está focado na interação entre os usuários. O Instagram serve de exposição, por ser uma rede social de postagem de fotos. 

No caso do YouTube, o público tem uma participação menor, pois cumpre papel de espectador. Entretanto, segundo a pesquisa, é a rede social em que as pessoas mais se divertem, principalmente os homens. O público pode não interagir com tanta frequência, mas os fãs de influenciadores do YouTube figuram entre os mais leais e assíduos. Entre os entrevistados, 62% já compraram a partir das redes sociais, sendo que 12% foram por meio de um anúncio feito diretamente por um influenciador digital.

Como escolher a rede social ideal

As campanhas de marketing de influência estão divididas em três tipos: awareness, branding e conversão. É importante saber o objetivo da sua campanha para escolher o formato adequado. Entenda como cada campanha pode ser desenvolvida com sucesso, escolhendo a rede social correta.

Awareness

Esse tipo de campanha tem como foco atingir o maior número de pessoas possíveis. Sendo assim, deve-se escolher influenciadores que tenham um número alto de seguidores. Levando isso em conta, podemos considerar que as redes sociais que podem dar mais resultado com esse tipo de campanha são o YouTube e o Instagram. É nessas duas plataformas em que estão os influenciadores com maior número de seguidores, principalmente no Instagram, onde há uma maior interação.

Esse tipo de campanha é voltado para novas empresas que desejam se tornar conhecidas no mercado ou que queiram realizar alguma mudança em relação ao propósito do mercado.

Branding

A campanha de branding tem como finalidade realizar o fortalecimento de uma marca. O influenciador digital ideal, nesse caso, é o que possui maior engajamento entre os seus fãs. O número de comentários e compartilhamentos é extremamente relevante nesta opção. As redes sociais que possuem maior número de interações são Instagram e Facebook. Nas duas redes os fãs participam de forma muito mais ativa do que no YouTube, por exemplo. Ou seja, podemos considerar que o Instagram e o Facebook são as principais redes sociais para esse caso. No entanto, vale salientar que essa opção pode variar, pois existem alguns youtubers com público extremamente engajado, o que pode também resultar em ótimos números, caso seja escolhido para uma campanha.

Conversão

O objetivo de uma campanha de conversão é incentivar a ação do usuário, seja para uma compra ou para o download de um aplicativo, por exemplo. O influenciador deve convencer o seu público a tomar ações, geralmente por meio de um call to action. Neste caso, podemos avaliar que as quatro redes sociais citadas durante esse texto são relevantes. O sucesso da campanha irá depender do desempenho do influenciador, independentemente da plataforma. No entanto, para obter bons resultados, é preciso verificar quais são os influenciadores com esse potencial de convencimento.

Conclusão

É preciso ser criterioso para decidir qual a rede social ideal e que dará mais resultados em sua campanha de marketing de influência. Por isso, leve em conta as dicas dadas acima e estude o perfil do influenciador. Veja o engajamento de seu público, busque cases de sucesso que o influenciador já teve com outros clientes (caso tenha) e o mais importante: o influenciador tem que se identificar com a sua marca de alguma forma.