O fim das curtidas no Instagram: o que esperar do novo teste
Hoje, aqui no Brasil, o Instagram começou um teste que pode ser considerado um dos mais importantes em sua história. Agora, não será possível os seguidores verem quantas curtidas uma publicação recebeu na rede social. Somente o dono do perfil conseguirá enxergar esse número. Aparentemente, este é o fim das curtidas no Instagram.
A rede social já havia começado a ocultar a visualização de curtidas em sua plataforma no Canadá, ainda no primeiro trimestre deste ano. A empresa acredita que as pessoas deveriam se importar e se engajar mais com o conteúdo que está sendo compartilhado, em detrimento do que o mero número de likes. Ao se livrar das curtidas no aplicativo, o Instagram espera reduzir os efeitos negativos. Por exemplo, o sentimento negativo que as pessoas possuem ao não receber curtidas o suficiente.
Em um post escrito para a Forbes, a pesquisadora de tecnologia e redes sociais Jessica Baron afirma que, apesar de a principal ideia do Instagram ser a de compartilhar momentos, as pessoas pensam diferente. A rede social acabou por se tornar um local de aprovação. E afirma que, talvez, não seja tão ruim o fim das curtidas.
Mas, com relação ao marketing de influência, a preocupação é outra. Afinal, o que o fim das curtidas no Instagram pode acarretar na hora de metrificar uma campanha com influenciadores?
A importância das curtidas em uma campanha com influenciadores
Sabemos que, atualmente, os influenciadores digitais são parte importante na hora da divulgação de um produto ou serviço. Segundo pesquisa realizada pelo site Influencer Marketing Hub, 40% dos consumidores compram algo logo após ouvirem a opinião dos influencers. Eles sabem se comunicar com o público, a maneira certa de atingi-los, dentre diversas outras maneiras de chegar até ele.
Uma das maneiras de visualizar o engajamento do influenciador com a sua audiência é (ou era) justamente o número de curtidas em uma publicação. Dessa forma, a empresa que contratou o criador de conteúdo conseguiria ver a real taxa de engajamento do influencer com o seu público.
Apesar de não ser a única maneira de metrificar o engajamento de um posrt,os likes auxiliam bastante a vida do influenciador. Com as curtidas, eles conseguem visualizar a performance de sua comunicação com o público. Também é possível medir a taxa de engajamento fazendo um cálculo entre curtidas, comentários e alcance da publicação. Além disso, os likes são uma maneira de ser melhor rankeado na própria plataforma.
Posso metrificar a minha campanha mesmo com o fim das curtidas no Instagram?
Ainda é muito cedo para dizer como as plataformas de influenciadores serão atingidas com essa atualização. É possível que o Instagram tenha colocado esse recurso em seu código, apenas para ocultar a visualização em sua plataforma, tanto por app quanto por web.
Acredita-se que o que tenha desencadeado essa mudança é a questão da saúde mental dos usuários. Muitos usam a rede social como forma de buscar afirmação por meio do número de curtidas. Grandes influenciadores como Felipe Castanhari e Felipe Neto apoiaram a mudança. Segundo os creators, a busca por curtidas tem deixado as pessoas ansiosas em busca de uma aprovação pública.
O Influency.me realizou enquete em seu perfil no Instagram para saber a opinião de seu público sobre a questão. A pesquisa com mais de 100 participantes possuía duas opções. As pessoas poderiam votar em: Prefiro sem guerra de likes x Ver as curtidas é importante. Para 59% dos participantes, incluindo grandes influenciadores com mais de meio milhão de seguidores, a mudança era necessária. Afinal, existia uma verdadeira “guerra de likes” na rede.
Como isso afetará o mundo do influenciadores e do marketing de influência, nós só saberemos em um futuro breve. Cabe a todos se adaptarem a esse teste e buscar outras formas de metrificar suas campanhas.
