Marketing de influências: exemplos no Brasil
Neste post vamos dar exemplos de marketing de influência no Brasil. Ainda existe uma grande dúvida por parte dos profissionais de comunicação sobre essa nova estratégia de negócios. No entanto, especialistas na área recomendam apostar no marketing de influência.
Nos Estados Unidos, aonde historicamente as inovações em marketing chegam antes de se espalhar por outros mercados, a explosão do marketing de influência começou em 2015. Basta observar o crescimento do volume de buscas pelo termo em inglês (“influencer marketing”) no Google, segundo a ferramenta Google Trends:
Perceba que as buscas no Google pelos termos nos Estados Unidos e no Brasil se mantiveram mais ou menos no mesmo patamar até outubro de 2015. Depois disso, as buscas por influencer marketing no Google em inglês decolaram em comparação com as buscas por marketing de influência em português.
Isso significa que o marketing de influência está prestes a ganhar popularidade no Brasil. Inclusive, atualmente já existem ferramentas que auxiliam as marcas a encontrarem os influenciadores digitais para cada tipo de negócio. Agora vamos ver como algumas empresas obtiveram sucesso recentemente.
Pedrigree
No Brasil, a Pedigree é um dos exemplos no marketing de influência. A empresa queria humanizar sua marca ao defender uma causa. Essa foi uma excelente jogada, considerando que 90% dos consumidores expressaram sua vontade de mudar para uma marca que está associada a uma causa positiva, de acordo com um estudo da Cone Communications .
A Pedrigree iniciou sua campanha “Comprar uma bolsa, dar uma tigela” para apoiar um esforço nacional e ampliá-la com a ajuda de influenciadores. Os creators promoveram então uma campanha por meio de conteúdo em suas redes sociais, com postagens e vídeos.
Influenciadores como Kristyn Cole ajudaram a promover a campanha no Instagram, compartilhando histórias emocionantes sobre seus animais de estimação para atrair seus seguidores por meio da emoção. Eles incentivaram seus seguidores a comprarem uma bolsa da Pedigree do Sam’s Club, e dariam de brinde uma tigela de comida a um cachorro com necessidade de cada saco comprado na loja.
A ideia rendeu mais que o esperado e aumentou o valor total de mídia da marca. Gerou mais de 43 milhões de impressões e quase 63.000 visualizações de conteúdo. A campanha também levou a 9.300 pessoas engajadas no blog e ajudou Pedigree a conquistar seu público-alvo.
Coca-Cola
Empresas grandes e pequenas estão conseguindo ter sucesso nesse meio. Outra gigante que obteve sucesso foi a Coca-Cola. A maior campanha de mídias sociais da história da marca foi realizada inteira através de influenciadores para as Olimpíadas 2016 — eles inclusive criaram o próprio personagem influenciador, O Urso, que tem atualmente mais de 190 mil seguidores no Instagram.
A ação funcionou muito bem! Desde 13 de julho, semanas antes do início das Olimpíadas, a campanha da Coca-Cola Brasil chegou a 21 milhões de adolescentes (ou 77% da população adolescente do Brasil), e 90% desses adolescentes foram impactados no mobile. A marca também gerou 30 milhões de visualizações de vídeo em todo o conteúdo da campanha durante esse período, de acordo com a Coca-Cola.
