Saiba como aproveitar essa data de oportunidade para criar campanhas com influenciadores e atingir metas

O carnaval é uma das datas mais esperadas pelos brasileiros: para quem gosta de folia, para quem gosta de descanso, para quem deseja viajar, para quem ama maratonar séries e ver filmes… Independente do perfil do público, o carnaval consegue agradar a todos.

Além de agradar a gregos e troianos, na véspera do feriado prolongado de carnaval, o mercado encontra-se aquecido para alguns nichos, como bebidas, vestuário, acessórios, maquiagem, turismo e até mesmo mobilidade. Esse é o momento em que as pessoas se preparam para uma semana de folga, na folia ou em outros lugares, e isso aumenta o consumo de alguns produtos e serviços. Um estudo realizado pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) em 2023 apontou que as vendas online chegaram ao valor de R$ 4,6 bilhões durante o período de carnaval. Para este ano existe uma expectativa de aumento de 17%, chegando ao valor de R$5,5 bilhões.

Como podemos aproveitar o carnaval nas campanhas com influenciadores? Falaremos disso neste artigo.

• Por onde começar a sua campanha com influenciadores no carnaval?
• Como ter a atenção do público no período de carnaval?
• Tipos de ações com influenciadores no carnaval
• Encontre influenciadores para as suas campanhas de carnaval
• Conclusão
  

Por onde começar a sua campanha com influenciadores no carnaval?

Se você deseja realizar uma campanha com influenciadores no carnaval é importante ter em mente alguns pontos:

1. O nicho no qual a sua empresa atua: Esse é o ponto de partida para entender se faz sentido realizar uma campanha com influenciadores no período do carnaval. Alguns nichos podem se beneficiar de um consumo mais excessivo nesse período, como beleza e maquiagem, moda, bebidas em geral e até mesmo o turismo. Para esses nichos, campanhas que mostrem o produto ou serviço sendo utilizado durante o carnaval fazem bastante sentido. Para outros nichos vemos que campanhas com esse apelo podem não funcionar, afinal, não se tratam de produtos que são consumidos nessa data, por isso, todo o cuidado é pouco na abordagem e no investimento.
2. Qual o objetivo da sua campanha? É importante definir qual será o objetivo da sua campanha de marketing de influência no carnaval, entendendo se ele faz sentido e se é possível alcançá-lo. Uma campanha de carnaval é apenas uma ação pontual, que possui um período curto e isso é crucial na hora de definir o que você deseja para essa ação. Você pode ter uma estratégia definida para determinado objetivo e uma campanha pontual como essa pode ser apenas um degrau para o objetivo final.
3. Você tem estoque, atendimento, está preparado para esse período? Essas são questões de suma importância quando pensamos em campanhas em datas de oportunidade. Você já deve ter se deparado com empresas que realizam campanhas de Natal, Dia das Mães, Dia dos Namorados… e não conseguem suprir a demanda gerada. Vemos falta de produtos no estoque, restaurantes superlotados e com filas enormes, atendimentos congestionados e outras questões. Por isso, sempre atente-se aos detalhes que uma demanda como essa pode gerar.
4. Conheça o seu público: Conhecendo o seu público você saberá qual o comportamento dele. Pegue registros de outros períodos de carnaval da sua marca; como foram as vendas? quais ações tiveram retorno e quais não tiveram? seu público continua buscando pelo seu produto nesse período? as métricas mostram queda de acessos no site ou redes sociais?
   Todos esses pontos podem te mostrar se investir em campanhas com influenciadores no carnaval, ou mesmo em outras ações, faz sentido.

Como ter a atenção do público no período de carnaval?

É naturalmente comum uma queda do uso das redes sociais e sites em períodos como o carnaval, afinal as pessoas estão na folia ou saem de seus hábitos, viajando ou evitando o uso de telas em troca de outras atividades. Consequentemente, o alcance de campanhas orgânicas e pagas podem sofrer com isso, principalmente se o produto ou serviço não se correlaciona com a data.

Remando contra essa maré, o marketing de influência traz resultados significativos nesse período, mesmo que a tendência seja uma queda dos acessos às redes sociais e sites. Segundo dados da equipe de campanhas com influenciadores da Influency.me, em 2022 as campanhas no período do carnaval tiveram um impacto de 36 milhões de views, em 2023 esse número saltou para 90,9 milhões. Além do alcance ser um ponto de destaque, a média de influenciadores ativados também teve aumento, de 14 para 20 creatos de um ano para o outro. Esse dado acompanha o crescimento dessa estratégia no país e no mundo: de acordo com pesquisa ROI & Influência de 2023, dobrou o número de marcas dispostas a investir mais de 1,5 milhões de reais em marketing de influência. 

Mantenha sua marca ativa no carnaval

Se sua empresa já possui consistência em campanhas, já realiza ações com influenciadores, já possui um público fiel, planejar o que fazer no carnaval para reter essas pessoas e atrair novos públicos pode funcionar muito bem. Mas caso sua marca não faça ações e, de repente, queira investir no carnaval em busca de uma salvação para as vendas, pode ser arriscado (e a chance de você se frustrar com os resultados é grande). De toda a forma, a ideia é ser criativo, tentar associar o seu produto/serviço a essa sazonalidade a fim de não perder espaço online.

Um exemplo: se você possui uma loja de calçados, criar um conteúdo sobre “os melhores tênis para cair na folia” ou “chinelos que têm a cara do verão” pode trazer seu produto para mais perto da atenção do público, ainda que não seja necessariamente um produto muito utilizado no carnaval.

Caso o seu produto seja comumente utilizado no carnaval, fica ainda melhor reter esse público. Caso seja uma marca de maquiagem, por exemplo, vários conteúdos podem gerar tráfego para o seu site: tutorial de maquiagem para o carnaval, lista de produtos que são essenciais para a folia etc.

Tipos de ações com influenciadores no carnaval

Agora que você já entende se as campanhas com influenciadores fazem sentido para a sua marca e como você pode aproveitar essa sazonalidade utilizando conteúdos que se relacionem com a data, vamos listar quais ações com influenciadores sua marca pode tentar aplicar:

• Tutoriais: Essa é uma ótima estratégia para nichos que envolvem beleza. É possível contratar influenciadores que falem desse assunto nas redes sociais e realizar ações como: tutorial de maquiagem; tutorial de fantasias; tutoriais de penteados etc. Além de trazer um conteúdo mais rico, que auxilia na necessidade do seu público, você ainda estará vendendo o seu produto e atingindo novos públicos de interesse.

• “Arrume-se comigo”: Alguns vídeos têm se popularizado nas redes sociais, e esse é um deles. Consiste em acompanhar o influenciador se arrumando para determinada ocasião, dessa forma, ele compartilha com o público as roupas escolhidas, sapatos, maquiagem, acessórios… Uma ótima forma de gerar uma publi de maneira mais natural, interagindo com o público.

• Recebidos: Outra forma de apresentar seu produto é utilizando o “unboxing” com influenciadores. É importante que esse influenciador já tenha uma relação sólida com a sua marca ou não fará nenhum sentido enviar um produto apenas no carnaval.
• Produtos exclusivos para a data: Caso sua empresa seja de um nicho que possui bastante relação com o carnaval e uma linha de produtos específica para essa data será lançada, é importante ter um casting de influenciadores que podem divulgar esses produtos na prévia do carnaval. Lembrando que ações como essa precisam de um planejamento robusto meses antes de acontecerem.
• Review: Esse também é um conteúdo bastante acessado, trata-se de uma resenha em que o influenciador conta como foi a sua experiência usando determinado produto ou serviço. Para o carnaval, fica a ideia de estar presente na folia (ou no momento de descanso, viagem) do influenciador, e dessa forma, ele poderá contar quais as vantagens de ter usado a marca nesse período. Por exemplo: a duração de uma maquiagem no bloquinho, a proteção de um filtro solar, a resistência de uma fantasia, o sabor de uma bebida, a durabilidade de um produto de cabelo para penteados…

Para toda e qualquer campanha com influenciador que você desejar realizar, é importante entender bem o seu público e qual creator irá contratar. É fundamental que esse creator já tenha um relacionamento com a sua marca ou qualquer entrega ficará superficial, sem contexto ou naturalidade.

Encontre influenciadores para suas campanhas de carnaval

Se você quiser que sua campanha de carnaval com influenciadores tenha o maior impacto, é importante começar a planejar e divulgar o mais rápido possível. A Influency.me que tem uma base com mais de 600 mil influenciadores distribuídos em cerca de 1 milhão de perfis nas principais redes sociais, você pode encontrar o ideal para sua marca, além de poder acessar métricas e análise de cada perfil.

Conclusão

O carnaval é uma ótima data de oportunidade para marcas de vários segmentos. Realizar campanhas com influenciadores nesse período pode ajudar no alcance e nas vendas, porém, é importante entender como realizar esse tipo de ação e onde o feriado prolongado no país pode afetar essa estratégia. Independente do seu nicho, conteúdos para o carnaval podem e devem ser pensados de forma criativa, aproveitando a sazonalidade para se manter em alta.