Saiba como criar campanhas com influenciadores para o Dia dos Namorados, entendendo seu nicho, os tipos de campanhas e retenção do público

Antes de falamos sobre a contratação de influenciadores para o Dia dos Namorados, é importante conhecermos um pouco da história da data.

O Dia das Namorados começou a ser celebrado no século V, no Dia de São Valentim. A história conta que ele era um casamenteiro que realizava cerimônias proibidas pelo Imperador, já que grande parte dos homens jovens e solteiros tinham a obrigação de ir à guerra e ter esposa e filhos poderia ser um problema para os soldados. Quando descoberto, São Valentim foi preso e acabou se apaixonando pela filha de um carcereiro. Quando a sentença acabou, ele enviou uma carta para a moça, assinando como “seu Valentim”, motivo este que transformou o dia 14 de fevereiro numa tradição romântica de envios de cartas e cartões entre apaixonados.

Apesar do dia 14 de fevereiro ser o Dia de São Valentim na maior parte dos países que seguiram a tradição, no Brasil a data se tornou “Dia dos Namorados” em 1948, e mesmo dividindo o dia de Santo Antônio (conhecido como santo casamenteiro), esse não é o motivo pelo qual o Brasil escolheu essa data: foi apenas por cunho comercial.
O publicitário João Dória acabou dando origem à data por, na época, esse ser um período no qual as vendas caíam e a economia sofria. Unindo a chance de aumentar as vendas num período de desaquecimento, com a data de Santo Antônio, Dória criou a primeira propaganda de Dia dos Namorados, sendo considerada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda naquela época. Os anos seguintes foram cruciais para outros estados do país aderirem o dia, até que a data virou nacional.

Como podemos aproveitar o Dia dos Namorados nas campanhas com influenciadores? Falaremos disso neste artigo.

• Motivos e vantagens de usar o Marketing de Influência no Dia dos Namorados
• Alguns tipos de ações com influenciadores no Dia dos Namorados
• Encontre influenciadores para o Dia dos Namorados
• Conclusão
  

Motivos e vantagens de usar o Marketing de Influência no Dia dos Namorados

Com grande apelo de vendas, o Dia dos Namorados é considerado uma data que aquece o comércio de vários segmentos de forma significativa, perdendo apenas para o Natal e Dia das Mães. A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) compartilhou que o Dia dos Namorados de 2023 conseguiu movimentar o mercado quase como antes da pandemia, estimando que cerca de R$2,54 bilhões tenham sido gerados pela data.

Um ponto interessante nessa data em 2023, foi o ticket médio: uma pesquisa realizada pelo Instituto Fecomércio de Pesquisas e Análises (IFec RJ) entrevistou consumidores do Rio de Janeiro pouco antes do Dia dos Namorados, mostrando que o gasto com presentes seria superior ao Dia das Mães. Enquanto os casais estavam dispostos a gastar em média R$200, o Dia das Mães teve ticket médio de R$167. Calçados, roupas e acessórios geraram cerca de 1 bilhão de reais, liderando as vendas nesse período.

O modelo de compra presencial ainda predomina, já que grande parte da população ainda deixa para comprar presentes de última hora. (Fonte FDR – Economia simplificada).

Sem dúvidas essa é uma data que pode ser aproveitada por vários segmentos: roupas, calçados, acessórios, chocolates, flores, restaurantes, turismo… São diversas formas de presentear e comemorar o Dia dos Namorados. E pensar em estratégias de Marketing de Influência na hora de fazer o planejamento para a data pode ajudar a sua marca a chegar no objetivo final, ou mesmo, ultrapassá-lo.

A equipe de campanhas da Influency.me trouxe dados interessantes sobre as campanhas realizadas nesse período, um comparativo entre 2022 e 2023 mostrou que:

• Houve um aumento de 255% nas visualizações das campanhas em 2023, chegando a 117.298.800 views.
• O engajamento alcançou a marca de 7.251.456.
• E a quantidade de campanhas criadas em 2023 foi de 244.

Algumas vantagens do Marketing de Influência nas datas comemorativas:

• Sua marca conseguirá alcançar diferentes públicos, de acordo com a audiência dos influenciadores;
• Sua marca ganha visibilidade;
• Seu produto/serviço poderá ser lembrado na hora da decisão de compra;
• Seu produto/serviço é linkado à data comemorativa, a depender de qual for, isso pode ser incrível para a imagem da sua empresa;
• Você poderá ter campanhas criativas e que dialoguem de forma mais próxima com o público;
• Geralmente nessas datas a mídia paga online acaba sendo muito disputada, tendo um aumento considerável no orçamento. Você pode investir em Marketing de Influência com bem menos e garantir ROI.

Alguns tipos de ações com influenciadores para o Dia dos Namorados

1) “Arrume-se comigo”: ótima oportunidade de utilizar influenciadores para divulgar produtos da sua marca enquanto se arruma para o jantar de Dia dos Namorados ou qualquer outra programação para comemorar a data.

2) Receitas de jantar para o Dia dos Namorados: aqui vale utilizar a criatividade para que o creator elabore receitas para um jantar especial. Esse conteúdo, inclusive, pode ser feito por casais.

3) “Montando mesa de jantar”: unido à ideia das receitas, mostrar influenciadores montando uma mesa para uma surpresa especial para o parceiro pode ser uma boa alternativa, especialmente se você é uma marca de decoração ou alimentos.

4) Provador: opção para marcas de roupas, calçados e acessórios. Um provador com casais ou individualmente, selecionando peças especiais que podem virar presente para a data.

5) Linha exclusiva para o Dia dos Namorados: assim como o Dia das Mães, essa data tem um ótimo apelo para a criação de linhas limitadas e embalagens personalizadas para a data. Outra pedida, caso você tenha um restaurante, é disponibilizar um menu exclusivo para a data e aproveitar o tema na decoração do espaço.

6) Troca de presentes: essa opção precisa de um casal de influenciadores. A parceria consiste em cada um deles escolher presentes da sua para o parceiro e realizarem a troca dos produtos escolhidos compartilhando com o público as escolhas e o que receberam.

7) Promoções: caso seu apelo seja ainda mais comercial, você pode optar por disponibilizar cupons de desconto divulgados pelo influenciador ou realizar promoções nesse período.

Existem infinitas possibilidades na hora de criar conteúdo para o Dia dos Namorados. Vários nichos acabam se beneficiando com essa data, porque as diferentes personalidades dos casais implicam em diferentes comportamentos de consumo. O importante é entender bem o seu público, analisar suas vendas nesse período em anos anteriores e pensar em quais estratégias sua marca já usou que deram certo e podem ser repetidas, bem como, as que deram errado. Usar a criatividade e dar espaço para os influenciadores criarem de forma autêntica é fundamental para a assertividade da ação.

Encontre influenciadores para o Dia dos Namorados

Se você quiser que sua campanha com influenciadores no Dia dos Namorados tenha o maior impacto, é importante começar a planejar e divulgar o mais rápido possível. A Influency.me que tem uma base com mais de 600 mil influenciadores distribuídos em cerca de 1 milhão de perfis nas principais redes sociais, você pode encontrar o ideal para sua marca, além de poder acessar métricas e análise de cada perfil.

Conclusão

O Dia dos Namorados é uma ótima data de oportunidade para marcas de vários segmentos. Realizar campanhas com influenciadores nesse período pode ajudar no alcance e nas vendas, porém, é importante entender como realizar esse tipo de ação, já que por ser uma data popular em vendas, pode-se haver muita concorrência. Independente do seu nicho, conteúdos de influenciadores no Dia dos Namorados podem e devem ser pensados de forma criativa, aproveitando a sazonalidade para se manter em alta.