Conheça 5 mitos mitos sobre o Marketing de Influência e porquê eles não são verdade.
Por mais que ele esteja em todos os lugares, apenas uma pequena parcela das pessoas se aprofunda no Marketing de Influência. Com isso, torna-se comum a crença em alguns mitos que são baseados no senso comum de quem consome os conteúdos, mas não faz ideia de como funciona o processo de produção.
Hoje, trouxemos 5 mitos que rondam o universo da influência digital. Bora desmistificar alguns deles?
- Mito 1: Marketing de Influência só é bom para visibilidade da marca
- Mito 2: Marketing de Influência é caro
- Mito 3: Os melhores influenciadores são aqueles que têm muitos seguidores
- Mito 4: Fazer campanhas com influenciadores é algo complexo e demorado
- Mito 5: Não é possível mensurar os resultados da campanha
- Conclusão
5 mitos sobre Marketing de Influência
Mito #1: Marketing de Influência só é bom para visibilidade da marca
Na realidade, o Marketing de Influência pode ser utilizado ao longo de toda a estratégia de Marketing de um produto ou serviço: desde o reconhecimento da marca até a venda. Quem não trabalha com a estratégia, comumente acredita que os influenciadores servem apenas para expor a marca, mas isso é um mero engano.
Existem três tipos de campanha de Marketing de Influência: awareness (visibilidade), branding (posicionamento) e conversão (venda, download, cliques, etc). Cada uma delas é capaz de atender um tipo de demanda diferente, percorrendo todo o processo da compra junto ao potencial cliente.
Aqui no blog da Influency.me temos um post específico explicando cada um desses tipos, para acessá-lo basta clicar aqui.
Mito #2: Marketing de Influência é caro
Não necessariamente. Segundo dados retirados da nossa pesquisa anual sobre o mercado, são mais de 500 mil influenciadores promovendo marcas no Brasil. A contratação de cada um deles envolve variáveis que impactam no valor final da campanha, tornando impossível todas as campanhas serem caras.
Inclusive, a percepção de caro ou barato é relativa. Uma campanha pode ser considerada cara caso os resultados obtidos não supram a expectativa da marca de acordo com a percepção de valor obtida por meio da análise do mídia kit do influenciador.
Vale lembrar que o valor de um influenciador é impactado por três fatores: mídia, produção e imagem.
O profissional abrange, ao mesmo tempo, essas três frentes, ao contrário da contratação de uma mídia tradicional, como a Televisão, onde o valor pago contempla apenas o meio de veiculação da campanha.
Os criadores, por sua vez, possuem sua própria mídia (redes sociais), onde utilizam sua própria imagem na produção das campanhas. Dessa forma, ao contratá-los, a marca tem acesso a três serviços diferentes.
Mito #3: Os melhores influenciadores são aqueles que têm muitos seguidores
A percepção numeral ainda tem um grande impacto na percepção de valor de uma marca sobre os influenciadores. Com o amadurecimento dos profissionais de Marketing de Influência esse mito perde espaço, pois entende-se que existem métricas de desempenho mais relevantes do que o número de seguidores.
Contratar um mega influenciador, com milhões de seguidores, não será necessariamente benéfico para a marca. Afinal, de nada vale esses números se não refletem em um bom engajamento nas postagens, certo?
Em síntese, os melhores influenciadores são aqueles que estão alinhados com os valores e o nicho da marca, além de possuírem uma alta taxa de engajamento.
Temos um artigo no blog falando sobre micro e nano influenciadores e como eles podem ser estratégicos para muitas marcas.
Mito #4: Fazer campanhas com influenciadores é algo complexo e demorado
Para um marinheiro de primeira viagem, desbravar o mar da influência digital pode parecer algo assustadoramente difícil. Principalmente se todo o trabalho for feito de forma manual.
Buscar os influenciadores certos, enviar e-mails de abordagem, negociar, contratar, validar os conteúdos, acompanhar as postagens e mensurar os resultados… realmente, é muito trabalho. Porém, existem plataformas que facilitam todo esse trabalho, concentrando os esforços em um lugar só.
Esse é o caso do Influency.me, uma empresa que oferece serviços voltados para a gestão de campanhas com influenciadores digitais. Na frente de tecnologia, são mais de 500 mil perfis disponíveis para a busca em nosso banco de dados. Uma vez contratados, é possível realizar toda a gestão da campanha. Caso a empresa não tenha estrutura para gerir a campanha por conta própria, o Influency.me também oferece um time de full service especializado na estratégia.
Mito #5: Não é possível mensurar os resultados da campanha
Toda estratégia de Marketing deve ser mensurável e, por isso, com o Marketing de Influência não seria diferente. Afinal, é preciso medir o retorno sobre o investimento (ROI) para escolher qual a maneira mais inteligente de gastar o dinheiro da empresa. Para isso, são definidos KPI’s ainda na etapa de planejamento da campanha.
Traduzindo para o português, KPI significa chave indicadora de performance e serve justamente para traçar métricas cruciais para a mensuração de resultados. No caso de uma campanha veiculada em mídias sociais, é possível mensurar o engajamento por meio de impressões, cliques, visualizações e comentários.
O Influency.me, inclusive, apresenta um funil de resultados ao final da campanha que lhe permite mensurar os resultados e analisar o ROI da campanha de maneira automatizada.
Conclusão
Como vimos, o Marketing de Influência não é nenhum bicho de sete cabeças. Claro que a experiência trabalhando com a estratégia torna tudo mais fácil, mas, para quem está começando, utilizar ferramentas especializadas e otimizadas para campanhas com criadores é uma ótima ajuda.
