5 dicas para sua campanha de natal com influenciadores
Conheça os motivos pelos quais sua marca deve investir nessa estratégia no natal e como você pode aplicá-la para trazer resultados
Com o Natal mais uma vez se aproximando, já é hora de as empresas pensarem numa estratégia eficiente antes do período de férias. Isso significa que as marcas precisam encontrar maneiras novas e criativas para se destacar no meio da concorrência e tentar alavancar as vendas. Essa é uma data de oportunidade que sempre impulsiona o mercado, já que a tradição de entregar presentes na véspera de natal é forte em vários lugares e muitas famílias também aproveitam o momento para viajar. Realizar uma campanha de natal com influenciadores significa pensar de uma forma mais criativa na apresentação do seu produto.
- Por que você deveria fazer uma campanha de natal com influenciadores?
- 5 dicas para criar uma campanha de natal com influenciadores que seja assertiva
- Conclusão
Por que você deveria fazer uma campanha de natal com influenciadores?
O Natal é uma época em que os consumidores estão procurando por presentes, receitas e destinos de férias perfeitos, o que significa que estarão recorrendo a amigos, familiares e à internet para buscar recomendações nos meses que antecedem a temporada de festas.
Na pesquisa de 2019 pela pela Youpix+Nielsen (ROI & Influência), 69% das empresas concordavam com a afirmação de que “Trabalhar com influenciadores traz um resultado que nenhum outro tipo de comunicação digital pode trazer”, em 2021, esse percentual foi para 86.5% e na pesquisa de 2023 saltou para 93,75%.” É fato que essa estratégia traz mais confiança e aproximação com o público, que muitas vezes confia mais na indicação de uma pessoa que de uma marca.
Embora seja importante e tenha eficácia a veiculação de campanhas de Ads — publicidade no Google, Facebook, LinkedIn e outras redes — nas semanas que antecedem o Natal, o marketing de influência está se tornando o melhor caminho para alcançar os consumidores de hoje e com um custo menor para as empresas. Quem trabalha diretamente com mídias digitais sabe que os valores aumentam consideravelmente em datas de oportunidade, como Black Friday e natal.
Os influenciadores já possuem uma audiência fiel, ou seja, seguidores que confiam naquilo que ele tem a dizer. Ao estabelecer uma parceria com os creators certos, você pode acessar imediatamente um público-alvo engajado que tem muito mais probabilidade de prestar atenção ao que está sendo analisado, promovido ou recomendado.
5 Dicas para criar uma campanha de natal com influenciadores que seja assertiva
Separamos abaixo algumas dicas que ajudarão a tornar sua campanha de marketing de influência bem-sucedida:
- Considere todas as suas opções de influenciador. Quando as pessoas pensam em marketing de influência, a primeira coisa que vem a mente é buscar celebridades. Entretanto, a não ser que você tenha um budget elevado poderá ir por esse caminho. Acontece que, dependendo de sua estratégia, nem sempre as grandes estrelas são eficazes. Existem diversas marcas que optam por trabalhar com influenciadores nano ou micro, uma vez que seus fãs são muito mais engajados.
- Uma ideia interessante é proporcionar uma experiência de marca em sua campanha com influenciadores. Pense em maneiras de incorporar sua marca em uma das muitas narrativas do natal. Isso deve permitir que os consumidores experimentem sua marca de maneira mais imersiva.
- Meça e otimize, sempre! Embora possa parecer uma boa ideia criar um plano de conteúdo e um calendário e permitir que os influenciadores escolhidos o acompanhem, isso nem sempre gera o melhor ROI. Certifique-se de que seus influenciadores saibam o que sua marca espera deles e como você estará medindo o sucesso de suas campanhas para que elas saibam em que estão trabalhando.
- Faça uma colaboração. A beleza de trabalhar com um influenciador é que eles conhecem seu público melhor do que ninguém, então tente entrar em cada parceria com a mente aberta. Inclua seus influenciadores no processo de criação de conteúdo para obter informações também. De acordo com a Econsultancy, 93% dos influenciadores acham que eles deveriam ser os responsáveis diretos por uma narrativa de campanha, sem interferência da marca.
- Construa um relacionamento. De acordo com o MuseFind, as marcas que se comunicam diretamente com os influenciadores aumentam a produtividade da campanha em 21% — 32% em média. Isso significa que eles reduzem seu processo de campanha entre 10 e 18 dias. Se você encontrar um influenciador perfeito para sua marca, tente criar um relacionamento com eles em vez de usá-los para uma campanha única. Desta forma, um influenciador tem a chance de realmente entender os objetivos, valores e clientes da sua marca, o que levará a melhores resultados a longo prazo. Inserir a sua marca ou produto sem contexto, uma vez e depois nunca mais, pode gerar o efeito contrário no público.
Se você quiser que sua campanha de natal com influenciadores tenha o maior impacto, é importante começar a planejar e divulgar suas campanhas o mais rápido possível. A Influency.me que tem uma base com mais de 600 mil influenciadores distribuídos em cerca de 1 milhão de perfis nas principais redes sociais, você pode encontrar o ideal para sua marca, além de poder acessar métricas e análise de cada perfil.
Conclusão
O natal é uma ótima data de oportunidade para marcas de vários segmentos. Isso porque a tradição de entregar presentes e viajar no final do ano acaba alavancando as vendas. Porém, esse aquecimento do mercado também gera mais concorrência, por isso, pensar em estratégias assertivas como o marketing de influência podem trazer os resultados esperados. Ter uma campanha de natal com influenciadores pode ser uma ótima escolha, além de proporcionar mais alcance, confiança do público e fortalecer a sua marca.
