Pesquisa com mais de 600 respondentes mostra como marcas e agências investiram em marketing de influência em 2021
O mercado de marketing de influência está em crescimento. Segundo artigo publicado na Forbes, essa tática deve ter sua economia girando em torno de US $15 bilhões em 2022. Para entender como esse mercado se portou em 2021 e as projeções para 2022, o Influency.me promoveu a pesquisa “O Marketing de Influência no Brasil”, que contou com a resposta de mais de 600 profissionais de comunicação e influenciadores digitais e está em sua terceira edição.
O estudo mostra que as grandes empresas, que possuem mais de 100 colaboradores, são as que mais têm investido em influencer marketing, sendo 40,4% dos respondentes. Em seguida vem as microempresas (até 9 funcionários) com 26%, na frente de médias empresas (entre 50 e 99 colaboradores), com 18,3%, e pequenas empresas (15,4%), que possuem entre 10 e 49 funcionários.
Responsáveis pelas ações com influenciadores
Apesar de já adotarem o Marketing de Influência, nem todas as empresas possuem uma área dedicada para este trabalho. Na maioria dos casos, uma mesma pessoa é responsável por outras demandas do departamento de marketing e comunicação, além das ações com influenciadores digitais.
O estudo mostra que 63,5% dos respondentes afirmam que também atua com outras demandas, além do influencer marketing; 26,9% disseram ter um ou mais profissionais dedicados exclusivamente nesta demanda e, por fim, 9,6% das marcas terceirizam a demanda com uma agência especializada.
Investimento anual em marketing de influência: 2020 vs. 2021
Os respondentes da pesquisa falaram sobre o investimento no marketing de influência em 2020 em comparação a 2021. O levantamento mostrou que R$50 mil de investimento anual em Marketing de Influência em 2021 se assemelha ao budget praticado em 2020.
Em contraste, observa-se que o total de empresas que investem mais de R$ 1 milhão dobrou em relação ao ano anterior, evidenciando que, de um ano para o outro, o influencer marketing é uma aposta cada vez maior por parte das marcas.
Os respondentes também disseram sua pretensão de investimento na tática em 2022. 71,8% pretendem aumentar o budget anual, 25,6% vão manter o orçamento do ano anterior e 2,6% vão diminuir o investimento.
Faturamento anual vs. tipo de agência
Participaram da pesquisa três tipos de agência: as de marketing, de publicidade, de relações públicas e as especializadas em marketing de influência. As Agências de Marketing faturaram 34,8% a mais em 2021 com marketing de influência em relação ao ano anterior. Os números mostrados no gráfico são sobre a porcentagem de faturamento das agências oriundas do marketing de influência.
As Agências de Publicidade faturaram 15,1% a mais em 2021 com marketing de influência em relação ao ano anterior. Os números mostrados no gráfico são sobre a porcentagem de faturamento das agências oriundas do marketing de influência.
As Agências de RP & Assessoria de Imprensa faturaram 21,6% a mais em 2021 com marketing de influência em relação ao ano anterior. Os números mostrados no gráfico são sobre a porcentagem de faturamento das agências oriundas do marketing de influência.
As Agências de Influencer Marketing faturaram 4,3% a menos em 2021 com marketing de influência em relação ao ano anterior. Os números mostrados no gráfico são sobre a porcentagem de faturamento das agências oriundas do marketing de influência.
Considerando todos os tipos de agência, 48,3% se remuneram com um percentual do orçamento total dedicado à campanha, enquanto 51,7% cobram um fee mensal a cada ciclo da campanha, baseado nas horas de trabalho.
Conclusão
Com o crescimento do marketing de influência, as marcas e agências também conseguiram bons resultados utilizando a estratégia ideal no trabalho com creators. Como conclusão, podemos levar em conta que grande parte das empresas adotam a estratégia, mas não possuem uma equipe ou profissional dedicado para a demanda.
E como ponto positivo, o valor de investimento por parte das marcas foi maior em relação a 2020, as marcas pretendem aumentar o budget para 2022 e as agências faturaram mais com marketing de influência em 2021, tendo como destaque as agências de marketing.
Para mais informações do estudo “O Marketing de Influência no Brasil”, edição 2021, clique aqui e acesse gratuitamente.
