O LinkedIn é uma das redes sociais mais utilizadas no universo profissional. Lançada em 2002, a rede veio com a proposta de facilitar a comunicação entre profissionais. Seu foco principal é o compartilhamento de um currículo online. Diferentemente de Facebook e Instagram, a plataforma busca aumentar as conexões no mercado de trabalho. Atualmente, outro ponto que se desenvolveu na plataforma é o compartilhamento de conteúdo. Com todos esses materiais relevantes publicados por profissionais renomados, uma nova lista premiada surgia: o LinkedIn Top Voice. Essa lista mostra quem são os principais influenciadores da rede social.

O que é LinkedIn Top Voice e como é feita a lista?

O LinkedIn Top Voice surgiu em 2015. A lista veio com a intenção de valorizar os perfis que produzem conteúdos que, além de gerarem engajamento, sejam relevantes. Para a empresa é importante valorizar os profissionais que utilizam a plataforma para ajudar  outras pessoas a terem insights e debater ideias sobre assuntos que interessem a comunidade voltada ao mercado de trabalho.

Top Voices são escritores que conseguem moldar as conversas que acontecem dentro do setor de seu trabalho ou dão ideias de novos formatos para outros setores. Esses escritores possuem uma quantidade alta de engajamento em suas publicações.

De acordo com o LinkedIn, os editores reúnem os cientistas de dados que trabalham na empresa e começam a classificar os milhares de artigos e atualizações publicados. Essa lista é produzida levantando dados do ano que se passou. Dessa forma, eles conseguem descobrir quais foram as principais vozes do ano.

Hoje em dia, a lista possui tanta relevância que criaram duas segmentações diferentes. Uma deles é o Top Voice local, que são os principais influenciadores do LinkedIn de cada país. A segunda é a Global Influencers, que conta com os influenciadores que mais fizeram sucesso pela rede em todo o mundo. Em 2019, Justin Trudeau, primeiro ministro do Canadá, foi eleito em primeiro lugar Top Voice Global. Os influenciadores que fazem parte da lista, recebem um selo “IN” dourado, indicando que são Top Voice.

Como estar na lista de influenciadores do LinkedIn muda a percepção sobre um profissional

Para solucionar a dúvida de como entrar para a lista dos influenciadores do LinkedIn, conversamos com Paulo Silvestre. Ele é jornalista, professor, palestrante e publicador de conteúdo compulsivo.

Por quais razões você começou a usar o LinkedIn como plataforma de comunicação e publicação de artigos?

Comecei a publicar no LinkedIn assim que saiu o recurso que foi liberado no Brasil, na metade de 2015. Honestamente, comecei a publicar pois sou um publicador compulsivo (risos). No começo eram só artigos que estavam disponíveis, ainda não havia a possibilidade de compartilhamento de fotos e vídeos. Então, em um primeiro momento o que eu comecei a fazer foi republicar na rede artigos que eu já havia escrito em meu blog.

O que diferencia o Linkedin de outras redes sociais?

A principal diferença do LinkedIn para as outras redes sociais acaba sendo o propósito de seus usuários. Hoje a plataforma possui aproximadamente 41 milhões de usuário no Brasil e a mesma pessoa que está no LinkedIn, está no Facebook. O que é interessante observar é que quando essa pessoa está no Facebook, ela coloca uma foto do fim de semana dela, ela não vê problema nenhum. No LinkedIn, ela busca consumir conteúdos qualificados, conexões de qualidade, procurar empregos, buscar parcerias, clientes ou fornecedores.

Qual é o caminho para estar na lista de top voices?

Na verdade, isso é uma consequência. O que é preciso fazer para se posicionar na rede e eventualmente se tornar Top Voice, é você construir uma boa reputação e conseguir se comunicar bem com as pessoas. Inclusive, um das conclusões da minha pesquisa de mestrado, é que são avaliados vários tipos de perfis de usuários e os influenciadores do LinkedIn eles são usuários profissionais da rede. Eles devem produzir conteúdo de qualidade, eles entendem da plataforma, o que pode dar certo ou não. Mais do que tudo, precisa saber como conversar com seu público para atingi-lo. 

Vale ressaltar que o Top Voice foi criado para que usuários incentivassem uns aos outros a produzirem conteúdos de qualidade. A pessoa que entra na lista de influenciadores do LinkedIn é aquela que produz um bom conteúdo, com consistência e periodicidade. Além disso, é capaz de desenrolar boas conversas nesse conteúdo.

Em que o fato de ser considerado um top voice tem te ajudado na vida profissional?

Ser Top Voice me ajudou bastante no ponto de vista profissional quando eu fui classificado na primeira lista aqui no Brasil, em 2016. O que ele me ajudou foi que me deu muita exposição. Além disso, é uma chancela de qualidade que o próprio LinkedIn dá, porque nos descreve como os influenciadores da rede. Isso foi muito bom para o âmbito profissional, pois abriu diversas portas para consultorias e clientes.

Além do LinkedIn, qual é a sua atuação em outras redes sociais?

Nas demais redes sociais, eu tenho uma presença ativa ainda que não tenham o foco que eu dou para o LinkedIn. Eu entendo que para que você tenha resultados em diferentes redes sociais, é necessário produzir conteúdos que estejam de acordo com os usuários dessas redes. Eu mantenho a presença nessas redes mas, para mim, onde a mágica realmente acontece é no LinkedIn.