O que é megainfluenciador?
Megainfluenciador é o influenciador digital que reúne mais de 1 milhão de seguidores ou de inscritos no canal onde atua. Em muitos casos, o megainfluenciador foi além da simples contagem de followers e alcançou fama e popularidade não apenas em um segmento específico, mas transcendeu o seu mercado e até a rede social em que atua.
Gil Eyal, CEO da plataforma de Analytics HYPR Brands, costuma dizer que “megainfluenciadores normalmente são famosos e influentes. Eles têm uma audiência diversificada, com diferentes temas de interesse. A relação deles com essas pessoas pode ser um pouco distante. Eles não são necessariamente experts em certos assuntos, mas conseguem alcançar muita gente de uma só vez”.
Os megainfluenciadores aparecem no topo da escala da influência digital.
Em casos de influencers muito famosos, chega a ser difícil distingui-los de celebridades. Conceitualmente, celebridade é alguém que tem fama. Para algumas pessoas, essa fama foi adquirida por meio de redes sociais — a essas pessoas, dá-se o nome de “nativos digitais”, como explicamos neste post. Outras pessoas alcançaram a fama pelas mídias de massa, como TV, rádio, cinema, jornais e outras.
No contexto do marketing de influência, normalmente as marcas pensam nos megainfluenciadores como nativos digitais quando planejam suas campanhas. Ou seja, são youtubers, blogueiros, instagrammers ou podcasters que nasceram e cresceram no ambiente digital. Nesse perfil, Whindersson Nunes é o maior influenciador do Brasil. Ele tem 37,1 milhões de inscritos em seu canal no YouTube (dados de outubro de 2019). Em segundo lugar, aparece o também youtuber Felipe Neto, com 34,6 milhões de inscritos.
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Na prática, quando um planejamento de campanha de uma marca envolve, por exemplo, Whindersson Nunes, trata-se de uma ação com megainfluenciador. Mas quando envolve uma atriz, como Marina Ruy Barbosa, ou um jogador de futebol, como Neymar, o tratamento passa a ser de celebridade. É o velho garoto-propaganda de sempre, ainda que essas celebridades tenham em suas redes sociais um volume gigantesco de seguidores.
Benefícios do megainfluenciador
Embora tenha níveis de engajamento relativamente menores do que os nano e os microinfluenciadores, o megainfluenciador acaba ganhando no volume. É uma matemática simples de entender. Suponha que uma marca busque impactar o maior número de pessoas com sua mensagem. Se ela escolher um megainfluenciador com, digamos, 20 milhões de seguidores e conseguir fazer com que ele alcance 2% do público, terá atingido 400 mil pessoas. Não é pouco. Em muitos casos, é esse o número que importa — e por isso o megainfluenciador é contratado.
Tudo depende, portanto, do objetivo da campanha.
Segundo o Influenz, o maior benefício que as marcas colhem ao trabalhar com megainfluenciadores é a comunicação em massa. O site lista dois pontos fortes desse perfil de influencer:
- Prestígio de celebridade: quando a marca se associa a alguém muito famoso, ela pega uma carona na deferência que a pessoa temperante o seu público.
- Potencial aumento de vendas: o estudo “The Economic Value of Celebrity Endorsements” (“O Valor Econômico dos Endossos de Celebridades”, numa tradução livre), publicado em 2012 pelo Journal of Advertising Research, mostrou que parcerias com celebridades geram incremento de vendas de cerca de 4%.
São benefícios certamente muito valiosos. Por isso mesmo, o custo é alto. “A vantagem dos megainfluenciadores é que eles garantem bastante exposição e estão acostumados a trabalhar com marcas em campanhas de influencer marketing. A desvantagem é que eles geralmente são mais caros do que os outros tipos de influenciadores”, explicou John Huntinghouse, diretor de marketing digital da agência Epic Marketing, do estado de Utah, nos EUA, em entrevista ao CMS Wire.
Num ebook que fala sobre o tema, a Influicity adota um tom irônico ao afirmar que “megainfluenciadores fazem parceria com marcas, mas seu estrelato vem acompanhado de uma etiqueta com um preço robusto”.
Como trabalhar com megainfluenciadores
Se você pretende fazer campanhas com megainfluenciadores, a palavra de ordem é profissionalismo. Você vai lidar com alguém já estruturado, que não tem tempo — nem talvez paciência — para abordagens pouco familiarizadas com as práticas de marketing de influência.
Se você não for expert em influencer marketing, o ideal é que esteja acompanhado de um time especializado no assunto, que conheça o mercado — até para tratar de valores, com noção do quanto se paga, das exigências que podem ser feitas e de outros detalhes operacionais e contratuais.
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O Influenz ressalta que o tratamento quase sempre será feito com um agente (ou uma equipe) do influenciador, e não diretamente com ele. Perceba, então, que o diálogo é com uma empresa, e não com uma pessoa física que fica postando vídeos do conforto de sua casa. Falar em termos financeiros é natural — e necessário. “O trabalho com megainfluenciadores deve ser tratado da maneira mais profissional, como você faria com qualquer outra empresa que mantenha um profissional de marketing. Precisa haver um acordo completo”, recomenda o site.
Daí por diante, é uma questão de combinar os entregáveis, executar o plano e fazer a mensuração de resultados, como em qualquer campanha de marketing de influência.
Takeaways
Megainfluenciador é o influenciador digital que tem mais de 1 milhão de seguidores. Mas seu status não se restringe a uma simples contagem de followers em redes sociais. Vai além disso: ele conquistou fama e, em campanhas de marketing de influência, é visto e tratado por marcas como uma celebridade.
