Plataforma de marketing Zyper declara guerra a influenciadores em Cannes

A iniciativa da plataforma Zyper chamou mais a atenção pela forma inusitada como alfinetou o universo dos influenciadores do que pela eficiência do ataque ou pela consistência da mensagem em si.

A revista digital Quartz, que tem sede em Nova York e é muito lida em países de língua inglesa, publicou uma história pitoresca. Durante o badalado Festival de Cannes, neste mês, na França, a Zyper espalhou placas similares às de trânsito.

A questão que nos cabe analisar aqui é: afinal, o que os influenciadores fizeram de tão errado para merecer essa cacetada em pleno festival de Cannes?

Bem, nada.

Olhando pela lente do marketing, o que existe nesse caso é uma forma de promoção da Zyper, que oferece um serviço que, na visão de seus próprios gestores, é diametralmente oposto ao que os influenciadores se propõem a oferecer às marcas.

O Zyper, como plataforma, oferece a formação de comunidade em torno das marcas. A home page de seu site define seu negócio assim: “O Zyper ajuda marcas a se conectarem com seus fãs para gerar engajamento, insights e vendas”. Alguns elementos do mundo digital são muito presentes em sua atividade, como conteúdo gerado pelo usuário e formação de advogados da marca.

Para efeito de posicionamento — e seguindo uma estratégia de diferenciação —, o Zyper optou por deixar claras as diferenças entre sua atividade e aquela que está em alta no momento, o marketing de influência. Para marcar posição, optou por atacar diretamente os influenciadores, dando a entender que as campanhas malsucedidas, que às vezes acontecem, são regra em vez de exceção.

Não deixa de ser mais um sinal de crescimento do marketing de influência. Se o recibo passado pela Zyper em Cannes funcionará a seu favor ou não, só o tempo vai dizer.

Takeaways

O fortalecimento de uma atividade, como o marketing de influência, passa pela conquista de fãs e de detratores. Como em outros setores, o crescimento de uma atividade naturalmente pode ocupar o espaço de outras, e as reações de quem se sente em situação de desvantagem nesse ambiente competitivo são imprevisíveis.