Branded Content Ads: Instagram quer permitir impulsionamento de anúncios
Com quase 1 bilhão de usuários ativos mensais, o Instagram é uma das plataformas mais atraentes entre influenciadores digitais, marcas e agências. Estima-se que o marketing de influência na plataforma vá movimentar movimentar mais de US$ 10 bilhões em 2020. De olho nesses números, a plataforma vem testando novos formatos de anúncio.
Um deles é o Branded Content Ads, que espera ampliar a parceria entre influenciadores e anunciantes. Hoje, empresas contratam perfis influentes para divulgar seus produtos e serviços. Mas o alcance é restrito aos seguidores do influenciador. Assim que o novo recurso estiver disponível, o anunciante poderá impulsionar diretamente suas postagens, alcançando outros públicos.
Trata-se de um aprimoramento do programa denominado Branded Content Partnership, lançado em 2017. É por conta dele que usuários conseguem identificar uma tag em posts do feed e dos stories, sinalizando conteúdo patrocinado por marcas. Na época, a iniciativa procurava inibir um problema regulatório: não informar ao usuário quando uma postagem tinha teor publicitário.
Nos testes realizados nos Estados Unidos desde o final de 2018, o formato de anúncios impulsionados teve boa aceitação dos usuários. “As marcas estão vendo que este formato explora formas de ampliar e superar os desafios que eles têm com seu conteúdo orgânico”, afirmou Ashley Yuki, uma das líderes em gerenciamento de produtos, ao AdAge. O novo formato está disponível desde o último dia 4 de junho.
Segundo pesquisa realizada pela consultoria de marketing de inlfuência Mediakix, 89% dos profissionais consideram o Instagram importante para a sua estratégia. Posts e Stories na ferramenta são os dois formatos considerados mais eficazes, à frente de vídeos do YouTube. O mesmo relatório confirma a intenção das marcas em aumentar o orçamento de marketing digital.
Takeaway
A iniciativa de permitir impulsionar postagens patrocinadas não vem sozinha. Outras ações, como ocultar a quantidade de likes em posts públicos, bem como a remoção de usuários e reações falsas, aumenta a transparência para o usuário e torna o ambiente mais amistoso com as marcas anunciantes. Assim, mantém a percepção de que se trata de um ambiente favorável aos negócios digitais.
