Nove dados que mostram a força do marketing de influência no mundo
Reunimos a seguir um conjunto de informações e dados que mostram a força do marketing de influência hoje em âmbito global.
#1 Mercado potencial
As relações entre marcas e influenciadores gerarão um TAM (Total Addressable Market) de US$ 5 bilhões a US$ 10 bilhões até 2020. É um número realista se considerarmos que, em 2018, foram US$ 8 bi segundo a agência americana Media Kix.
#2 Driblando ad blocks
A publicidade enfrenta dificuldade porque 40% dos usuários de desktops e 15% dos de mobile usam ad blockers, os bloqueadores de anúncios. Os dados são do Marketing Land. Isso favorece o crescimento de ações de marcas com influenciadores. Afinal, eles não são barrados por ad blocks.
#3 ROI é de 6,5
O ROI (retorno sobre o investimento) do marketing de influência nos países onde o método está consolidado é de 6,5. Isso significa que as marcas que fazem ações com influenciadores têm retorno de US$ 6,50 para cada dólar investidos. Esse é o retorno médio. No ranking de empresas que obtêm os melhores resultados, o grupo que corresponde aos 13% mais bem-sucedidos tem retorno na casa dos 20 para 1. Os dados são de um estudo da Tomoson.
#4 Custos mais baixos
O ROI é otimizado em marketing de influência porque os gastos são mais baixos com influenciadores do que com publicidade em empresas de mídia. Segundo a Linqia, 87% das campanhas feitas com creators nos Estados Unidos têm budget inferior a US$ 100 mil.
#5 Influência em compras
Praticamente metade (49%) dos americanos dizem depender dos influenciadores para tomar uma decisão de compra segundo o Influencer Orchestration Network (ION). E 22% dos jovens economicamente ativos nos Estados Unidos fizeram uma compra depois de terem visto uma recomendação de um influenciador em Facebook, Twitter ou YouTube. Os dados são da Marketing Charts e se referem ao público de 18 a 34 anos.
#6 Mensuração por engajamento
Em âmbito operacional, o engajamento gerado por influenciadores é o indicador de desempenho mais adotado por times de marketing quando fazem ações de marketing de influência. Segundo a Linqia, o desempenho é mensurado por:
- Engajamento (90% das marcas adotam este indicador);
- Cliques (59%);
- Impressões (55%);
- Conversões (54%);
- Alcance (50%).
#7 Microinfluenciadores são maioria
Oito em cada dez influenciadores são microinfluenciadores. Ou seja, são pessoas que têm entre 15.000 e 100.000 seguidores. Os dados são da EduBirdie.
#8 Abundância no Instagram
39% dos usuários que têm mais de 15 mil seguidores no Instagram atuam como influenciadores segundo o Influencer DB. Como consequência, mais de 1,5 milhão de posts por ano contêm a tag #ad ou similar.
#9 Youtubers são os astros da vez
70% dos adolescentes confiam mais em influenciadores do que na mídia tradicional. E um em cada quatro diz que os youtubers os compreendem mais do que seus próprios amigos. Vale a pena dar uma olhada no infográfico do Think with Google sobre youtubers, de onde saiu este dado. Tem muito mais informação lá.
Takeaway
O tamanho do mercado de marketing de influência é ainda maior do que se imaginava. Isso se reflete não apenas no dinheiro movimentado globalmente a partir da relação entre marcas e creators, mas também nos dados relacionados à operação.
