Influenciadores: um panorama nas redes sociais
Definir uma estratégia é o primeiro passo no marketing de influência. Quando tudo estiver alinhado e com os objetivos claros, as marcas devem encontrar os influenciadores digitais. Já escrevemos em posts anteriores que a quantidade de seguidores nem sempre é um bom indicativo. É importante realizar uma análise mais profunda, observando por exemplo o engajamento (número de compartilhamentos, comentários e likes), ou seja, se eles são reconhecidos pelo trabalho que fazem e pelo poder de influência.
De acordo com uma pesquisa do Youpix , 60% dos influenciadores digitais com mais de 1 milhão de fãs são homens e apenas 2% deles geram 54% das interações na rede. Eles se concentram, principalmente, no Instagram (31,9%) e Facebook (31,3%), mas estão presentes também no Twitter (20,5%) e Youtube (16,2%), como representa o gráfico abaixo.
Em quais redes sociais estão os influenciadores?
Muitas marcas e profissionais de comunicação associam automaticamente o marketing de influência ao Instagram. De fato, uma pesquisa do Marketing Profs descobriu que o Instagram é a plataforma preferida para 92% de influenciadores em 2017.
Embora o Instagram provavelmente permaneça no topo da lista, não significa que as empresas devam ignorar todos os outros canais. A mesma pesquisa mostrou que os influenciadores também estão ativos no Facebook, Snapchat, Twitter, YouTube e Pinterest, embora em menor quantidade.
Os dados acima são valiosos para as marcas. A maioria dos influenciadores baseia seus preços levando em consideração seus seguidores, engajamento e demanda. Uma vez que eles recebem uma tonelada de ofertas para promover marcas em posts no Instagram, provavelmente aumentará seu preço por causa do valor percebido.
Takeaway
Isso quer dizer que é importante considerar outras plataformas. Talvez as empresas não consigam alcançar o mesmo número de pessoas que usaria com influenciadores no Instagram; por outro lado, poderia gerar um ROI melhor se estiver pagando menos e obtendo conversões melhores.
