O impacto do Ad Blocker nativo do Chrome para influenciadores

Nesta quinta-feira — 15 de fevereiro — o Google iniciou um novo sistema que terá um impacto significativo para empresas e marcas que fazem anúncios. A partir de agora será bloqueado automaticamente qualquer tipo de anúncio considerado intrusivo no navegador Chrome para desktop e Android, que é utilizado por mais de 56% dos usuários da Internet.

“Uma grande frustração e irritação para quem navega na internet são os anúncios irritantes, ou seja, aqueles anúncios de vídeo que jogam em explosão total na sua tela ou pop-ups gigantes onde você não consegue encontrar o ícone de saída e muitos outros. Esses anúncios são projetados para serem perturbadores e muitas vezes impedem as pessoas que usam seus navegadores a alcançarem o propósito pretendido. Nossa atitude foi pensada para tornar a experiência na internet melhor”, declarou Rahul Roy-Chowdhury, vice-presidente do Chrome.

O adblocker incorporado deixará de exibir anúncios em qualquer site que exibam repetidamente qualquer um dos anúncios mais disruptivos, conforme decidido pela Coalition for Better Ads (CBA) – um grupo de empresas de publicidade e mídia online, incluindo Google, Facebook, Microsoft , Proctor & Gamble, Unilever e uma coleção de editores, incluindo News Corp, Thomson Reuters e Washington Post.

A empresa divulgou 12 formatos de anúncios que a partir de agora são considerados impróprios em plataformas desktop e mobile – e que serão bloqueados nativamente pelo navegador. Veja abaixo:

• Anúncios pop-up (desktop)
• Anúncios com contador (desktop)
• Vídeos com autoplay e som (desktop)
• Anúncios que “grudam” no scroll (desktop)
• Pop-ups (mobile)
• Anúncios que cobrem a largura inteira  (mobile)
• Vídeos com autoplay e som  (mobile)
• Anúncios que “grudam” no scroll (mobile)
• Anúncios com contador (mobile)
• Banners com densidade maior que 30% (mobile)
• Banners com animações e luzes (mobile)

O Google emitirá mensagens aos proprietários de anúncios considerados irregulares pela nova tecnologia, e os sites terão a publicidade bloqueada após 30 dias. Caso alguma empresa se sinta injustiçada, será permitido recorrer.

Em nota oficial, o Google divulgou que o Ad Blocker nativo do Chrome ainda não tem previsão de chegar ao Brasil e América. No momento, apenas Estados Unidos, Canadá e Europa receberam a atualização

Oportunidade no marketing de influência

Com a dificuldade cada vez maior de realizar anúncios e promover seus produtos, as marcas precisam encontrar alternativas para quebrar essa barreira. Para se ter uma ideia, os ad blockers já são adotados por 37% dos usuários de desktop e 17% dos donos de dispositivos móveis, de acordo com uma pesquisa da Entrepreneur.

Com influenciadores digitais, as marcas têm boa oportunidade para conseguir atingir seus objetivos. Eles possuem uma audiência própria e sabem conversar com os fãs melhor do que ninguém. Realizar parcerias e criar conteúdos juntos é a melhor alternativa no marketing de influência.

Além do mais, segundo uma pesquisa da Econsultancy, dos Estados Unidos, 92% dos consumidores confiam mais em recomendações de produtos feitas por indivíduos do que por marcas. Especialistas de marketing apontam que 2018 é o ano para investir no influencer marketing. Embora a novidade do Ad-blocker nativo do Google Chrome não tenha chegado ao Brasil, é o momento de as empresas e marcas procurarem alternativas quando o assunto envolver publicidade e anúncios.