Por que a gigante Viacom comprou uma agência de marketing de influência?
A Viacom, proprietária de canais como MTV e Nickelodeon, anunciou em meados de janeiro a compra da Whosay, uma agência de marketing de influência com sede em Nova York. Os valores não foram revelados. A aquisição pode soar estranha aos olhos do mercado brasileiro, desacostumado a ver transações envolvendo uma empresa de mídia e uma agência no cenários nacional. Mas é fácil entender os motivos.
Uma análise feita pelo The Wall Street Journal conclui que a Viacom pretende usar a Whosay para ajudar seus clientes a criar campanhas por múltiplas plataformas. Seus anunciantes, portanto, não ficarão restritos a anúncios de TV, mas poderão adicionalmente contar com campanhas envolvendo influenciadores.
“O que nos deixa animados com a compra da Whosay é que ganhamos imediatamente a capacidade de entregar serviços para redes sociais 52 semanas por ano”, explica Sean Moran, head de vendas da Viacom.
O site Marketing Drive, que também analisou a aquisição, diz em seu post que a Viacom pretende atrair novos clientes com esse diferencial. É uma aposta da Viacom para permitir que seus clientes alcancem o público das redes sociais por novos caminhos — que não apenas a publicidade.
Por que a Viacom escolheu a Whosay?
A escolha da Whosay não foi aleatória. A Viacom foi sua cliente por dois anos e fez mais de 50 campanhas com ela. A agência começou em 2010 como uma empresa de agendamento de convites para celebridades. Desde então, levantou investimentos de US$ 30 milhões de fundos de investimentos como Comcast Ventures, CAA, Greylock Partners, Amazon.com, High Peaks Ventures e China’s Tencent. Hoje tem 72 funcionários.
Seus serviços incluem a elaboração de estratégia de campanha, agenciamento de influenciadores, produção e distribuição de conteúdo, entre outros. Nos oito anos de existência, executou 400 campanhas que geraram 5 bilhões de impressões nas principais plataformas — YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat e Twitter. Entre seus clientes, figuram outras grandes empresas como AT&T, Oreo, Chevrolet, Pantene, Hellmann’s, McDonald’s, NFL e Dr Pepper.
Ouça a análise do Influency.me
O tema foi analisado também na edição 26 do Podcast-se, o podcast do Comunique-se e do Influency.me.
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