Saiba como criar campanhas com influenciadores no São João, entendendo seu nicho, os tipos de campanhas e retenção do público

Um período importante no país, o mês de junho traz consigo a expectativa sobre o São João. Fogueiras, bandeirinhas coloridas, comidas típicas, ritmos específicos e roupas características, as comemorações juninas são marcadas pela diversidade cultural, tendo contribuições de diversas vertentes: indígenas, negras e católicas.

Relacionada com as festividades pagãs europeias, as festas juninas começaram sendo realizadas no solstício de verão no hemisfério norte. Conforme o cristianismo foi crescendo e se popularizando na Europa, as homenagens aos santos passaram a fazer parte dos festejos: São João, Santo Antônio e São Pedro estão entre os mais importantes desse período.

No Brasil, a festa junina chegou por volta do século XVI, com a colonização dos portugueses no país. Ao longo do tempo, elas passaram a receber influências de povos indígenas e afro-brasileiros, elementos como tambor e ritmos específicos foram incorporados à festa, além da culinária que possui comidas típicas como pamonha, mungunzá, canjica, arroz doce, pé de moleque, vinho quente, quentão, bolo de milho, milho cozido e assado na fogueira, maçã do amor, entre outras. (Fonte: National Geographic Brasil).

• Motivos e vantagens de usar o Marketing de Influência no São João
• Alguns tipos de ações com influenciadores no São João
• Encontre influenciadores no São João
• Conclusão

Como essa sazonalidade abraça o mês inteiro, entre 13 e 29 de junho principalmente (dia dos santos homenageados) e até julho, podem ser muito bem aproveitados para nichos que fazem sentido. O segmento alimentício pode ter grande vantagem, além do setor de bebidas, decoração e festas, e vestuário e acessórios, já que camisa xadrez, chapéu de palha e botas são usados no período. O setor de turismo também tem destaque, porque o nordeste possui festas populares que atraem pessoas do país inteiro. As regiões norte e sul também são pontos turísticos nesse período.

• Atenção com a sazonalidade:

É importante que a sua marca planeje com antecedência as ações realizadas nesse período, isso porque grande parte do consumo dessa época termina após as comemorações, o que pode gerar alguns problemas como: produtos parados em estoque ou perda de mercadoria (especialmente para o setor alimentício, que possui prazo de validade), retorno mais baixo do que o esperado, caso você invista em grande quantidade de produtos e eles não sejam consumidos, ou clientes frustrados.

Toda a atenção é necessária para que sua empresa tenha retorno sobre o investimento, consiga responder às expectativas dos clientes e não tenha estoques parados e perda de mercadorias.

Motivos e vantagens de usar o Marketing de Influência no São João

Pensando em ações de Marketing de Influência, esse pode ser um período bem vantajoso para investir em ativações com influenciadores. Segundo levantamento do time de campanhas da Influency.me através dos dados da Plataforma:

• Em 2023 houve um aumento de 43% na ativação de campanhas em comparação ao ano anterior.
• O total de visualizações também surpreendeu, foram 216.245.312 views, chegando em 220% a mais que 2022.
• O engajamento das campanhas nesse período também aumentou, chegando a 67% a mais.

Uma das festas mais famosas entre os influenciadores e seus públicos, o São João da Thay é um evento criado e organizado pela influenciadora do Maranhão, Thaynara OG. O evento acontece por dois dias consecutivos, reunindo grandes nomes de ritmos como Forró e Sertanejo, além de influenciadores e famosos. Já em março as divulgações começam e o evento conta com milhares de pessoas, grande divulgação e mídia.

Algumas vantagens do Marketing de Influência nas datas comemorativas:

• Sua marca conseguirá alcançar diferentes públicos, de acordo com a audiência dos influenciadores;
• Sua marca ganha visibilidade;
• Seu produto/serviço poderá ser lembrado na hora da decisão de compra;
• Seu produto/serviço é linkado à data comemorativa, a depender de qual for, isso pode ser incrível para a imagem da sua empresa;
• Você poderá ter campanhas criativas e que dialoguem de forma mais próxima com o público;
• Geralmente nessas datas a mídia paga online acaba sendo muito disputada, tendo um aumento considerável no orçamento. Você pode investir em Marketing de Influência com bem menos e garantir ROI.

Alguns tipos de ações com influenciadores no São João

1) “Arrume-se comigo”: essa é uma ótima estratégia para marcas de roupas e acessórios. Utilizar influenciadores que irão para festas e podem compartilhar o momento no qual se preparam (utilizando produtos da sua marca) é uma forma de inserir o seu produto de maneira suave, sem apelo agressivo de venda. E geralmente os conteúdos inseridos na rotina do influenciador são mais bem aceitos do que “publis com muita cara comercial”.

2) Preparação de comidas típicas: utilizar influenciadores de gastronomia ou que tenham conteúdos voltados para tutoriais de receitas pode ser uma ótima ação para a sua marca de alimentos. Essa também é uma forma interessante de apresentar o seu produto dentro da rotina do creator, sem muito apelo comercial, mas mostrando sua marca como escolha.

3) Patrocínio de decoração: caso você tenha uma empresa com foco em decoração e festas, você pode patrocinar comemorações de influenciadores nesse período, disponibilizando itens de decoração e/ou serviço de decoração para festa junina.

4) Seleção de produtos para a data: caso seja possível, você também pode selecionar produtos específicos para essa data, aqueles que tendem a ter mais atenção do público e maior venda. Você também pode incrementar essa ação com embalagens personalizadas, por exemplo.

Independente da ação que você queira colocar em prática, entender que esse é um período que dura um mês inteiro (e pode até estender-se à julho) é importante para que você prepare seu estoque, sua equipe, treine o atendimento e consiga compreender todos os pontos relevantes.

Analisar esse mesmo período nos anos anteriores faz grande diferença: quais produtos foram mais consumidos nos últimos anos? Em quais quantidades? Quais sobram em estoque? Quais dias tiveram mais vendas? Todos esses dados podem te preparar para uma campanha assertiva, unindo o Marketing de Influência baseado em dados e o histórico de vendas da sua empresa.

Encontre influenciadores no São João

Se você quiser que sua campanha com influenciadores no São João tenha o maior impacto, é importante começar a planejar e divulgar o mais rápido possível. A Influency.me que tem uma base com mais de 600 mil influenciadores distribuídos em cerca de 1 milhão de perfis nas principais redes sociais, você pode encontrar o ideal para sua marca, além de poder acessar métricas e análise de cada perfil.

Conclusão

O São João é uma ótima data de oportunidade para marcas de vários segmentos. Realizar campanhas com influenciadores nesse período pode ajudar no alcance e nas vendas, porém, é importante entender como realizar esse tipo de ação, já que por ser uma data popular em vendas, pode-se haver muita concorrência. Independente do seu nicho, conteúdos de influenciadores no São João podem e devem ser pensados de forma criativa, aproveitando a sazonalidade para se manter em alta.