Para quem trabalha com mídias sociais, em específico com o Instagram, já está familiarizado com os termos e métricas disponíveis na plataforma. Mas estar familiarizado não é o mesmo que entender o significado e o impacto de cada um.

Quando falamos sobre influenciadores digitais, o alcance é a métrica mais importante no momento da cotação e também da mensuração de resultados do perfil. Mas por qual motivo?

Bom, para contar o motivo, precisamos entender o que significa o alcance de um conteúdo e como ele se difere das impressões. 

O que é o alcance de uma publicação?

O alcance é, basicamente, o número de contas únicas que o seu perfil consegue impactar. Enquanto as impressões são o número total de vezes que a sua publicação foi visualizada. Nesse caso, você vai perceber que o número de impressões normalmente é maior do que o número de alcance, isso porque uma única conta pode ter visto o seu conteúdo mais de uma vez.

Apesar do Instagram dizer que não limita o alcance dos conteúdos, estima-se que um perfil consiga atingir em média cerca de 10% de sua base de seguidores. Um número que chega a ser muito expressivo, especialmente quando se trabalha com a internet.

Seguidores e métricas

Para os influenciadores digitais a importância da métrica de alcance se sobrepõe a de seguidores.

Isso porque mesmo que o perfil possua um alto número de seguidores, ele pode não atingir tantas pessoas assim, e, para uma marca o que importa é o impacto de contas únicas e de visualizações que o seu conteúdo consegue alcançar. 

Engana-se quem acredita que uma marca analisa somente o potencial do alcance orgânico ao contratar um perfil. Também será analisada a relevância e o fit que o perfil possui com a empresa justamente para que outras estratégias, mais ligadas a performance, sejam analisadas e viabilizadas. E é nesse momento que o impulsionamento faz a sua aparição.

O que significa o impulsionamento um conteúdo?

O impulsionamento nada mais é do que dar um “empurrão” para que publicações pontuais do seu perfil tenham um alcance maior. 

Também conhecido como patrocínio, o mesmo requer um investimento financeiro, mas não é obrigatório ser um valor alto. Inclusive, você consegue gerar ótimos resultados mesmo investindo muito pouco.

Para quem é o impulsionamento e quais são os seus objetivos?

O impulsionamento pode ser realizado tanto por pessoas, que produzem conteúdo na internet e desejam potencializar resultados, quanto por empresas, que desejam promover a venda de algum produto. 

Os objetivos e metas para realizar o patrocínio de um conteúdo são diversos, desde o aumento de acessos ao perfil até a cliques no link para outras páginas da internet.

Como comentado anteriormente, é necessário entender que existe uma certa limitação para a entrega do conteúdo no orgânico. E, é nesse momento que a estratégia do impulsionamento pode ser aplicada. 

Isso porque uma das maiores vantagens do patrocínio de conteúdos é a de potencialização do alcance da publicação e visibilidade, não só do conteúdo como também da página/marca.

É verdade que o impulsionamento reduz o alcance orgânico?

Muitos influenciadores comentam que sentem receio de realizar o impulsionamento por conta própria ou até mesmo a pedido das marcas, justamente por acreditarem que fazer esse trabalho de mídia paga implica diretamente na redução do alcance orgânico da página.

Mas sentimos te informar que essa não é a causa da redução do seu alcance orgânico!

Ao se trabalhar com a internet, e as diversas plataformas nela, sabemos que estamos suscetíveis a seguir diretrizes determinadas para um melhor uso dessa ferramenta. Nesse caso, vale pensar: 

“Por que a plataforma reduziria o meu alcance se estou utilizando uma funcionalidade disponibilizada por ela e que a beneficia de forma direta?”

Quando falamos em queda de alcance ou em restrições de uso isso significa que, de alguma forma, essas diretrizes foram infringidas. 

Existe um algoritmo para cada formato de publicação no Instagram, ou seja, existem diferentes regras de boas práticas dentro de cada formato que pode tanto beneficiar quanto penalizar o seu perfil. 

E, ao se trabalhar com a internet, é muito importante estar atento às frequentes atualizações da plataforma utilizada, pois elas influenciam diretamente as diretrizes de boas práticas.  

Por isso é extremamente necessário que você otimize ao máximo as suas publicações seguindo as melhores práticas, com isso a plataforma entenderá que você está produzindo um bom conteúdo e o mesmo será entregue de forma orgânica.

Conclusão

Com o crescimento do marketing de influência como estratégia para marcas, o que mais vemos são empresas utilizando o conteúdo de influenciadores de forma a potencializar seus resultados em campanhas de marketing. E a mídia paga vem ganhando cada vez mais força nesse meio.

Está se tornando comum empresas realizarem campanhas de marketing de influência e solicitarem, para os influenciadores, o impulsionamento de conteúdos que julgam ser relevantes para atrair novos clientes e aumentar o poder de mídia da marca.

Então, não estar por dentro desse assunto ou não entender os seus benefícios significa estar desatualizado quanto às práticas que já vem sendo utilizadas por grandes marcas. 

Por isso, se faz importante estudar mais sobre o assunto e entender como fazer um impulsionamento eficaz analisando bem o seu público para realizar uma segmentação de sucesso.

Por Victória Bacellar