Web Stories: o que são e por que sua empresa deve aderir a essa novidade?
Web Stories: o que são e por que sua empresa deve aderir a essa novidade?
Provavelmente você deve estar familiarizado com os stories presentes em muitas plataformas de redes sociais. Mas já conhece o web stories?
Esse formato dinâmico mescla vídeo, imagem, áudio, texto, animação e links incorporados e, assim, criar uma experiência imersiva e interativa para os usuários.
Na verdade, ao contrário dos stories das redes sociais, os web stories fazem parte da internet aberta. Você pode incorporá-los em seu site corporativo, compartilhá-los em todas as plataformas digitais, ou utilizá-los como uma landing page por si só.
Assim, é possível tornar os web stories uma ferramenta de publicidade online verdadeiramente versátil.
Principais benefícios do web stories
As web stories criam uma experiência multimídia em tela cheia, sendo projetada para envolver e cativar os usuários.
Para os anunciantes, eles são uma página em branco em termos de criação de conteúdo, que possui uma proposta de exploração máxima e que se torna, de uma maneira particular, bastante atraente.
Ao ocupar a tela inteira de um dispositivo móvel, eles garantem a atenção total dos usuários, seja qual for o tempo em que estão na página, o que leva a diversos benefícios.
- Interação com os consumidores rapidamente
A natureza cativante das web stories é uma ótima maneira de se conectar com clientes, levando em consideração que eles estão cada vez mais imunes aos métodos tradicionais de publicidade, mesmo em se tratando de marketing digital.
- Melhoria no compartilhamento
As web stories podem ser incorporadas em vários sites ou aplicativos, podendo ser facilmente compartilhadas pelos usuários ou vinculadas em:
- Blogs;
- Mensageiros eletrônicos;
- Redes sociais;
- Sites.
Isso causa um efeito cascata, em que o compartilhamento pode se tornar um viral, e ser aproveitado, de maneira clara, em estratégias específicas, como a implementação do Inbound Marketing e assim atrair, converter, vender e reter os leads e clientes.
- Formular comunicação criativa e multimídia
A combinação de mídia disponível em uma web story a torna uma plataforma versátil para os anunciantes trabalharem.
Para os usuários, o carregamento em um curto espaço de tempo proporciona uma melhor experiência, o que torna um meio de publicidade mais atraente.
- Aprimoramento de narrativa e acompanhamento
A natureza narrativa desse formato tem a capacidade de levar o usuário a uma jornada, e assim fica mais fácil conectar uma marca, um produto ou um serviço em diferentes patamares.
Assim, o acompanhamento é prioritário e, para isso, há ferramentas digitais que ajudam a identificar os web stories, que informam quanto tráfego elas geraram, dentro de um determinado período de tempo.
Com isso, fica mais fácil acompanhar o impacto que as histórias tiveram sobre a empresa, e também em relação à jornada de compra dos usuários proposta pelo inbound marketing, quando possível.
Dicas para web stories serem sucesso
As web stories são projetadas para mensagens curtas e nítidas para produção de engajamento, sendo voltados para usuários móveis, principalmente, já que os celulares smartphones estão presentes em boa parte do dia das pessoas conectadas à internet.
Sendo assim, as web stories devem envolver, de maneira instantânea, os usuários que estão no trajeto para o trabalho, esperando a chegada de um amigo, ou esperando a água ferver antes do preparo de uma refeição.
A seguir estão algumas dicas para criar um web story de sucesso.
- Construa uma narrativa
Construa uma história, por mais curta que seja, com um começo, um arco de história e um final satisfatório.
É preciso levar o espectador a uma viagem, e o roteiro deve permitir que ele explore a história, e assim possa satisfazer a necessidade quanto ao preenchimento do tempo.
- Torne-o atraente com o mínimo uso de texto
Aproveite o formato de tela cheia para impressionar os usuários com imagens, como fotos e desenhos e animações, e vídeos visualmente impactantes.
De maneira ideal, é preciso usar cor, linha e movimento para capturar a atenção dos espectadores desde o início.
Dessa forma, é possível tornar os web stories facilmente digeríveis e, portanto, é importante manter o texto o mais breve possível, e assim aproveitar outras mídias para expandir o significado.
- Tempo e visual são essenciais
Com tantos aparatos que chamam a atenção nos dias atuais, 15 segundos ou menos é a duração ideal para um vídeo de web stories, e assim manter o ritmo e evitar que os usuários percam o interesse e passem para o próximo.
Vale lembrar que grande parte do conteúdo de vídeo online é exibida em um ambiente silencioso, portanto, embora o áudio possa ser uma grande vantagem, certifique-se de que a mensagem seja clara ao se comunicar, sem depender dele.
As legendas para qualquer diálogo de áudio são obrigatórias, também, para atender à inclusão social de pessoas com dificuldade auditiva.
As melhores web stories envolvem os espectadores utilizando um visual atraente, e se tornam a isca ideal para o emprego de inbound marketing, trazendo mais oportunidades de negócio e a aproximação dos usuários com a marca. Por isso, não deixe de investir na estratégia.
