Tipos de influenciadores: conheça o perfil ideal para suas campanhas de marketing de influência em 2025
Influenciadores ganham ainda mais força em 2025, impulsionando um marketing de influência mais estratégico, segmentado e autêntico.
Diante de um cenário em que a confiança do público se tornou moeda valiosa, entender os tipos de influenciadores e saber qual perfil escolher para cada objetivo é essencial para o sucesso das marcas.
Neste artigo você vai ver:
- O que é um influenciador digital;
- Quais são os tipos de influenciadores e como usá-los estrategicamente;
- Como escolher o influenciador ideal em 2025;
- Conheça o Influency.me Stars
O que são influenciadores digitais?
Um influenciador digital é uma pessoa que produz conteúdo nas redes sociais e possui a capacidade de impactar as decisões e comportamentos do seu público por meio da sua autoridade, conhecimento, carisma ou relacionamento com os seguidores.
Esse impacto pode ocorrer em diversos segmentos, como moda, beleza, tecnologia, esportes, finanças, maternidade, entre outros.
A influência exercida não se limita apenas ao número de seguidores, mas à conexão real que o criador tem com a sua audiência, e à credibilidade que transmite.
Hoje, os influenciadores são peças-chave na jornada do consumidor, influenciando desde o descobrimento de uma marca até a decisão final de compra.
De acordo com um estudo da LTK e da Universidade Northwestern, em 2025, mais de 50% das marcas planejam aumentar significativamente seus orçamentos destinados ao marketing de influência, com algumas alocando até 50% do orçamento de marketing para essa área.
E, por isso, escolher o perfil certo para sua campanha é tão importante quanto a mensagem que será transmitida.
Quais são os tipos de influenciadores e como usá-los estrategicamente?
Embora muitos associem influência digital apenas a grandes celebridades, a verdade é que o universo dos influenciadores é muito mais amplo e diverso.
Eles se diferenciam principalmente pelo tamanho da audiência, nível de engajamento e proximidade com o público.
Cada tipo de influenciador possui características únicas — e, por isso, podem ser mais ou menos indicados dependendo do objetivo da sua campanha.
A seguir, conheça os principais perfis de influenciadores em 2025, exemplos reais de cada um e orientações sobre como usá-los de forma estratégica no seu planejamento de marketing.
1. Nano influenciadores (até 10 mil seguidores)
Quem são:
Os nano influenciadores têm uma audiência pequena, mas extremamente engajada. Seu conteúdo é geralmente mais íntimo e autêntico, e o relacionamento com os seguidores é próximo e direto.
Muitas vezes, essa influência surge de forma orgânica, com pessoas que compartilham seu dia a dia, rotina, experiências pessoais ou reviews sinceros, impactando diretamente sua comunidade.
Influenciadores com audiências menores, como nano (menos de 10 mil seguidores) e microinfluenciadores (entre 10 mil e 100 mil seguidores), estão ganhando destaque. Eles apresentam taxas de engajamento até 60% superiores em comparação com influenciadores de maior porte e seus seguidores são 22% mais propensos a compras recorrentes.
Exemplos:
- Emmy Rice (@emmyrice): Ensina sobre amamentação, maternidade e parto em casa.
- Noelle Graham (@noellegraham): Empresária que mostra sua vida como mãe trabalhadora.
Ideal para:
- Lançamentos locais ou regionais
- Testes de produto com feedbacks autênticos
- Engajamento genuíno em nichos bem definidos
- Construção de marca com apelo humano e próximo
2. Micro influenciadores (10 mil a 100 mil seguidores)
Quem são:
Com uma audiência maior que a dos nano influenciadores, os micros influenciadores já possuem certo reconhecimento dentro de nichos específicos.
Eles costumam ser especialistas em suas áreas e têm credibilidade para recomendar produtos ou serviços. O engajamento ainda é alto, o que favorece a conversão em campanhas com foco em performance.
Exemplos:
- Beto Carvalho (@beto_carvalho) – influenciador brasileiro de empreendedorismo, marketing e desenvolvimento pessoal.
- Julie Selman (@julie.sel) – influenciadora de moda, lifestyle e decoração
Ideal para:
- Campanhas de conversão (vendas, leads, downloads)
- Estratégias em nichos com potencial de tração
- Conteúdos de prova social como unboxings, resenhas e tutoriais
- Ações com foco em ROI e performance digital
3. Meso influenciadores (100 mil a 500 mil seguidores)
Quem são:
Com um alcance médio e crescente, os meso influenciadores se destacam por já terem uma presença forte nas redes, mas ainda mantêm um bom nível de conexão com o público.
Eles costumam viralizar com mais facilidade, e seu conteúdo tem um equilíbrio interessante entre profissionalismo e espontaneidade.
Exemplos:
- Sarah Kanadani (@sarahkanadani) – é uma influenciadora brasileira que compartilha conteúdos sobre estilo de vida, casamento com propósito e humor, moda, receitas e mais.
- André Marinho (@andremarinho_) – influenciador brasileiro multifacetado, atuando como cantor, apresentador e criador de conteúdo.
Ideal para:
- Campanhas com potencial de viralização orgânica
- Construção de brand awareness segmentado
- Ações recorrentes com storytelling contínuo
- Marcas que buscam visibilidade com tom leve e humanizado
4. Macro influenciadores (500 mil a 1 milhão de seguidores)
Quem são:
Os macro influenciadores têm ampla visibilidade nas redes, com forte presença online e, muitas vezes, são considerados celebridades digitais.
O alcance é significativo, mas o desafio está em manter taxas de engajamento tão boas quanto as de perfis menores. S
ão ideais para campanhas que buscam escalar rapidamente a visibilidade da marca.
Exemplos:
- Gabi Magsan (@gabimagsan) – influenciadora brasileira que se destaca nos segmentos de fitness, maternidade, lifestyle e beleza.
- Danielle Noce (@nocedanielle) – influenciadora brasileira com uma trajetória multifacetada que abrange confeitaria, empreendedorismo, produção de conteúdo e lifestyle.
Ideal para:
- Campanhas de grande alcance em curto prazo
- Lançamentos nacionais ou reposicionamento de marca
- Reforço de branding com figuras públicas confiáveis
- Fortalecimento da autoridade da marca
5. Mega influenciadores (1 a 5 milhões de seguidores)
Quem são:
Considerados verdadeiras celebridades da internet, os mega influenciadores atingem grandes públicos e geralmente atuam em múltiplas plataformas.
Seu poder de mídia é altíssimo, mas a taxa de engajamento pode ser mais baixa proporcionalmente.
São ideais quando o objetivo é criar campanhas massivas e de alto impacto.
Exemplos:
- Bruninho Cruz (@bruninhocruzmc) – influenciador e humorista brasileiro que vem se destacando por seu estilo irreverente e autêntico de fazer humor.
Vale destacar que antes de alcançar esse sucesso como criador de conteúdo, Bruninho construiu uma sólida carreira na Influency.me. Durante oito anos, ele atuou na empresa, iniciando como estagiário em 2016 e progredindo até a posição de executivo de relacionamento.
- Ana Luiza Andrade | Fu (@analuizaandrad) – influenciadora que se destaca por seu conteúdo autêntico e bem-humorado, abordando temas como maternidade, lifestyle e empoderamento feminino.
Ideal para:
- Campanhas de visibilidade nacional
- Posicionamento de marca no mainstream
- Lançamentos de grande porte com ampla repercussão
- Amplificação de mensagens em múltiplos canais simultaneamente
6. Giga influenciadores (acima de 5 milhões de seguidores)
Quem são:
Os giga influenciadores extrapolam o universo digital e são verdadeiros ícones da cultura pop, esportiva ou musical. Possuem alcance global ou nacional com potencial de influenciar milhões de pessoas.
São comparáveis a grandes veículos de mídia e sua imagem tem impacto direto na percepção de valor das marcas.
Exemplos:
- Virginia Fonseca (@virginia) – destaque no segmento de beleza e lifestyle, com grande apelo popular.
- Whindersson Nunes (@whinderssonnunes) – humorista e figura pública com legião de fãs e engajamento emocional.
Ideal para:
- Lançamentos globais ou campanhas em escala continental
- Eventos de grande impacto ou transmissões ao vivo
- Ações de awareness com mídia 360°
- Associações de marca com personalidades renomadas
7. Influenciadores UGC (User Generated Content)
Quem são:
Ao contrário dos influenciadores tradicionais, os UGC Creators são pessoas comuns que produzem conteúdos autênticos sobre marcas, muitas vezes espontaneamente.
Eles não têm necessariamente grandes audiências, mas seus conteúdos transmitem confiança, naturalidade e credibilidade. São ótimos aliados em estratégias de marketing colaborativo.
Conteúdos genuínos e avaliações reais são altamente valorizados, com 64% dos consumidores considerando avaliações autênticas como o tipo de conteúdo mais eficaz.
Exemplos:
- Sophia Guimarães (@sophies.g) – ela compartilha dicas práticas para iniciantes e estratégias para fechar parcerias com marcas.
- Vídeos virais no TikTok ou Reels de consumidores reais demonstrando o uso de produtos de forma criativa.
Ideal para:
- Estratégias de conteúdo humanizado
- Prova social espontânea e storytelling real
- Campanhas com foco em experiência de uso
- Abastecimento de canais da marca com conteúdo real e replicável (site, e-commerce, redes sociais)
Como escolher o influenciador ideal em 2025?
Em um ecossistema digital cada vez mais fragmentado e exigente, escolher o influenciador certo para sua campanha deixou de ser apenas uma questão de número de seguidores.
Hoje, marcas bem-sucedidas analisam os níveis de influência (que vão de nano a giga) e alinham suas estratégias a objetivos específicos de marketing.
Depende do objetivo:
A seguir, veja como os diferentes perfis de influenciadores se encaixam em propósitos distintos de campanha:
Objetivo: Aumentar reconhecimento de marca com influenciadores digitais
Perfis ideais: Macro, Mega, Giga
Esses influenciadores têm amplo alcance e conseguem entregar visibilidade em massa em um curto espaço de tempo.
São ideais para lançamentos nacionais, campanhas institucionais, ações publicitárias de grande impacto ou presença em datas-chave como Black Friday, Copa, festivais, etc.
Exemplo de uso: comercial com celebridade, branded content, cobertura de grandes eventos.
Objetivo: Vender mais (foco em performance) com influenciadores digitais
Perfis ideais: Micro, Meso
Os micro e meso influenciadores combinam bom engajamento com autoridade temática, o que os torna excelentes para gerar ações com ROI claro, como vendas, cadastros, downloads e geração de leads.
Exemplo de uso: campanhas com cupons, links rastreáveis, promoções, afiliados.
Objetivo: Gerar conteúdo autêntico e confiável com influenciadores digitais
Perfis ideais: UGC, Nano, Micro
Se o objetivo é criar conteúdo realista e humanizado, que mostre o produto na prática ou desperte identificação emocional, aposte nos criadores UGC ou influenciadores com menor audiência, mas alta confiança.
Exemplo de uso: vídeos de uso real, testes de produto, depoimentos para site ou redes da marca.
Objetivo: Engajar uma comunidade nichada com influenciadores digitais
Perfis ideais: Nano, Micro
Para conquistar grupos específicos, como mães de primeira viagem, gamers indie ou defensores da sustentabilidade, os nano e micro influenciadores são os melhores parceiros. Eles falam diretamente com suas tribos e têm influência real nas decisões de compra.
Exemplo de uso: ativações com creators locais ou de segmento, envio de kits personalizados, desafios virais.
Objetivo: Criar autoridade em um segmento com influenciadores digitais
Perfis ideais: Meso, Macro
Se a marca quer posicionar-se como referência em um mercado (moda, saúde, tecnologia, finanças, etc.), os influenciadores de médio e grande porte com especialização temática são os mais indicados.
Exemplo de uso: séries de conteúdo educativo, branded podcasts, eventos especializados, entrevistas.
Objetivo: Fortalecer a marca com celebridades com influenciadores digitais
Perfis ideais: Mega, Giga
Quando o foco é posicionamento ou associação com figuras de renome, celebridades digitais e personalidades públicas (com milhões de seguidores) agregam prestígio à marca.
Exemplo de uso: campanhas publicitárias com rosto famoso, licenciamento, collabs exclusivas.
Objetivo: Obter prova social e reviews reais com influenciadores digitais
Perfis ideais: Nano, UGC
Nada mais eficaz do que ver gente real usando seu produto. Influenciadores menores e criadores UGC ajudam a gerar essa sensação de autenticidade e validam sua proposta de valor com o público final.
Exemplo de uso: campanhas “indique e ganhe”, repostagens de clientes reais e, conteúdo colaborativo.
Dica final
Um bom mix de influenciadores pode ser mais poderoso do que apostar tudo em um só.
Combine diferentes níveis de influência para cobrir todas as etapas da jornada do consumidor: awareness, consideração, conversão e fidelização.
Conheça o Influency.me Stars: encontre influenciadores ideais com tecnologia e dados
Para apoiar marcas nessa escolha cada vez mais estratégica de influenciadores, o Influency.me Stars surge como uma plataforma inovadora que conecta empresas aos criadores de conteúdo certos — com base em dados reais, segmentações precisas e métricas de desempenho.
Com uma interface intuitiva e filtros detalhados por nicho, engajamento, localização, linguagem e até sentimentos predominantes nas postagens, o Stars permite que as marcas descubram e se conectem com influenciadores de todos os tamanhos — de nano a giga — de forma rápida, eficiente e segura.
Além disso, o Stars oferece análises avançadas de perfil, histórico de campanhas anteriores e integrações com ferramentas de CRM, tornando o marketing de influência muito mais mensurável e confiável.
Se sua marca quer transformar influência em resultado, o Influency.me Stars é o parceiro ideal para escalar campanhas com inteligência.
Conclusão
À medida que o marketing de influência evolui em 2025, a chave para campanhas de sucesso está em entender a diversidade de perfis de influenciadores e como cada um pode impactar a sua estratégia.
Mais do que números, o que realmente conta é a conexão autêntica com o público. Nano, micro, meso, macro ou UGC — cada tipo de influenciador tem seu papel único dependendo do objetivo da sua marca.
A escolha do influenciador certo não é uma tarefa simples, mas é fundamental para garantir que sua mensagem chegue ao público de forma verdadeira e eficaz.
Seja para aumentar a visibilidade, gerar vendas, criar conteúdos autênticos ou fortalecer a autoridade da marca, um mix bem planejado de influenciadores pode ser o segredo para conquistar cada etapa da jornada do consumidor.
Em 2025, a marca que souber navegar nesse universo de influências autênticas certamente sairá na frente.
