Storytelling: o que é e como um creator deve utilizá-la

“Story” vem de história e “telling” vem de contar. Storytelling, de acordo com Neil Patel, é a arte básica de contar uma história, de comunicar sua ideia, mensagem ou evento, através de palavras, imagens e sons criativos. O que o storytelling faz é gerar vida ou significado para um cenário, além de provocar sentimentos de êxtase, tristeza, paz e, dessa forma, cativar a sua audiência por meio de uma história.

Por que é importante que uma marca conte uma história?

Toda a técnica do storytelling se baseia na forma que o cérebro humano reage a histórias e na construção de gatilhos mentais. Uma história – principalmente uma bem contada – é capaz de ativar diversas partes do cérebro. 

Por exemplo: o cérebro libera dopamina em momentos emocionantes, o que faz com que esses momentos sejam melhores guardados na memória – uma história emocionante tem o mesmo poder. 

Graças ao processo conhecido como acoplamento neural, por sua vez, ouvir uma história permite que nosso cérebro a internalize e nos dê a sensação de que se trata de nossa própria experiência, o que também faz com que o conteúdo transmitido em narrativa fique mais tempo em nossas mentes.

Turbine seus publiposts utilizando o storytelling

Com o passar do tempo, o modelo invasivo e impositivo de propaganda funciona cada vez menos, na contramão de uma maneira alternativa de apresentar um produto: a natural. Pudemos ver o crescimento do marketing indireto, por meio do product placement – a inserção de mensagens publicitárias no conteúdo de forma sutil em filmes, séries, novelas, games, etc. Seguindo essa mesma tendência, a técnica de storytelling cresceu mas, nesse caso, o produto é inserido em uma história.

Dicas de como utilizar o storytelling em suas publicações

• O cérebro humano processa imagens 60 vezes mais rápido do que textos, então o uso do storytelling visual é a melhor alternativa;
• No livro The Power of Visual Storytelling, o autor afirma que “…as pessoas que fazem parte da sua audiência não querem que você exiba algo para elas: elas querem ser parte da audiência e sentir que você está ouvindo”. Portanto, nunca largue um publipost e saia correndo, pois ele não acaba depois de ser postado. Se você quer o sucesso do seu conteúdo, interaja com a audiência, ouça o que eles tem a te dizer e tire dúvidas;
• Não só mostre o produto! Você pode inserir o produto em um momento do cotidiano (ou nem tão cotidiano assim) e mostrar isso em um vídeo carregado de elementos visuais e auditivos que geram prazer. Hoje em dia, com a diversidade cada vez maior de ferramentas disponíveis nas mídias sociais (IGTV, stories, reels, etc) você pode explorar a funcionalidade de cada uma na criação de um conteúdo que tem o poder de realmente imergir o público na sua realidade (ou seja, na história que você está contando). 

Veja um exemplo de storytelling no IGTV produzido pela Manu Gavassi em parceria com a marca de gin Tanquerey.

CONCLUSÃO:

O storytelling é uma técnica capaz de estreitar substancialmente o seu relacionamento com os seus seguidores e melhorar o desempenho das suas campanhas e, pode ter certeza que isso é notado pelas marcas que vão te procurar cada vez mais. Invista em um storytelling de qualidade!