News Influencers: a nova fonte de informação
Influenciadores ou jornalistas? A nova fronteira do consumo de notícias online
News Influencers são a nova fonte de informação, entenda o fenômeno e como marcas podem se posicionar nesse novo cenário: A forma como consumimos notícias mudou drasticamente. Se antes era preciso esperar a próxima edição do jornal impresso ou o telejornal da noite (ou do dia seguinte), hoje basta abrir o Instagram, o TikTok ou o X (antigo Twitter). A notícia chega por meio de vídeos curtos, carrosséis informativos, threads ou até memes. O conteúdo é entregue no momento em que os fatos estão acontecendo em tempo real, na linguagem da internet e com a estética das redes sociais. posicionar nesse novo cenário.
E em vez de buscar diretamente os veículos de mídia, muitos usuários preferem ouvir as notícias por meio de influenciadores. O feed se tornou o novo jornal, e os creators, os novos âncoras. A autoridade vem não apenas da informação, mas da maneira como ela é transmitida: com autenticidade, contexto e uma conexão pessoal.
Segundo o Reuters Institute, 55% dos jovens entre 18 e 24 anos afirmam que preferem se informar com influenciadores do que com jornalistas ou portais tradicionais.
Esse movimento tem nome: são os news influencers, criadores de conteúdo que se especializaram em traduzir fatos e acontecimentos para formatos mais leves, rápidos e visualmente atrativos.
Exemplos de News Influencers brasileiros
Martina Giovanetti (@martinagiovanetti_)
Gabriela Prioli (@gabrielaprioli)
Felipe Moura Brasil (@felipemourabrasil)
Como incluir News Influencers na sua estratégia de marca
Jornalismo e creator economy: fronteiras que se cruzam
O que são news influencers?
News influencers são criadores de conteúdo que utilizam seus perfis para comentar, noticiar e explicar fatos do cotidiano, desde política, economia, ciência e cultura pop até crimes, celebridades e eventos internacionais.
Eles não substituem o jornalismo tradicional, mas preenchem uma lacuna entre a informação e o público, traduzindo conteúdos complexos para uma linguagem mais acessível, visual e envolvente.
Enquanto os jornalistas seguem regras editoriais e códigos de ética profissional, os news influencers operam com mais liberdade, construindo uma ponte direta com suas audiências. A confiança vem da conexão pessoal que criam com seus seguidores.
Por que os news influencers ganharam força?
- Mudança no comportamento de consumo de mídia: o público jovem prefere conteúdos rápidos, visuais e que caibam no tempo entre um story e outro.
- Credibilidade por proximidade: muitos seguidores veem os creators como “pessoas reais”, mais confiáveis que instituições midiáticas.
- Agilidade: um influenciador pode comentar um fato em minutos, enquanto a imprensa precisa de tempo para apurar e publicar.
- Engajamento: os formatos em vídeo e linguagem coloquial geram identificação e compartilhamento.
Exemplos de News Influencers brasileiros
Como vimos até aqui os News Influencers são a nova fonte de informação, agora, vamos conhecer alguns exemplos de sucesso:
Martina Giovanetti (@martinagiovanetti_)
Mineira, estudante de Relações Internacionais e social media, Martina é uma das principais vozes da Geração Z quando o assunto é política e relações internacionais. Com mais de 127 mil seguidores no Instagram e 1,2 milhão no TikTok, ela se destacou por traduzir temas complexos de maneira acessível e bem-humorada. Seus vídeos viralizaram ao contextualizar eventos internacionais com uma linguagem jovem, memes e referências culturais.
Hugo Gloss (@hugogloss)
Hugo Gloss é o nome artístico de Bruno Rocha, jornalista, apresentador e empresário. Fundador do portal HugoGloss.com, ele é uma referência quando se trata de cultura pop, celebridades e cobertura de eventos ao vivo, como premiações e tapetes vermelhos.
Com milhões de seguidores nas redes sociais, Hugo foi um dos primeiros a transformar o jornalismo de entretenimento em conteúdo digital nativo para redes sociais, combinando informação com tom irreverente. Mais sobre ele e sua notícias no portal oficial:
Leo Dias (@leodias)
Jornalista com mais de duas décadas de carreira, Leo Dias se consolidou como um dos principais colunistas de celebridades do Brasil. Conhecido por seus furos e bastidores do mundo dos famosos, já passou por veículos como O Dia, SBT e Metrópoles.
Atualmente, lidera o Portal Leo Dias e integra o programa Fofocalizando, do SBT. Sua audiência fiel busca informações em primeira mão sobre o universo das celebridades. Saiba mais sobre o influencer, seu portal de notícias e suas redes sociais clicando na imagem abaixo:
Fefe (@fefe)
Fernanda Schneider, conhecida como Fefe, é atriz, influenciadora, escritora e uma das maiores criadoras de conteúdo do TikTok no Brasil. Com quase 16 milhões de seguidores na plataforma, ficou famosa por seus vídeos informativos sobre crimes reais, histórias bizarras, curiosidades históricas e fenômenos sobrenaturais.
Sua narrativa carismática, combinada com boa pesquisa e edição envolvente, a tornou uma referência entre os jovens que buscam entretenimento e informação ao mesmo tempo.
Confira seu perfil e veja abaixo um dos exemplos de conteúdos que são produzidos pela influencer:
Gabriela Prioli (@gabrielaprioli)
Advogada criminalista, professora e comentarista política, Gabriela Prioli ficou nacionalmente conhecida ao participar do quadro O Grande Debate, na CNN Brasil. Sua habilidade de comunicar temas jurídicos e políticos com clareza e firmeza a tornou referência entre o público que busca conteúdo informativo nas redes.
Após passagens por programas como CNN Tonight e À Prioli, migrou para o GNT, onde apresentou o Saia Justa e, em 2024, estreou o programa Sábia Ignorância. No Instagram, combina opinião, informação e educação política, consolidando-se como uma influenciadora que traduz debates públicos em linguagem acessível. Confira seu perfil!
Felipe Moura Brasil (@felipemourabrasil)
Jornalista, comentarista político e escritor, Felipe Moura Brasil se destacou por sua atuação em veículos como Jovem Pan e O Antagonista. Com uma linguagem direta e posições firmes, comenta os bastidores do poder, eleições, economia e políticas públicas, sempre com forte presença nas redes sociais.
Seus vídeos e análises são amplamente compartilhados por quem busca se informar fora da mídia tradicional. É um exemplo de como jornalistas com perfil opinativo também atuam como news influencers no ambiente digital. Acesse seu Instagram e saiba mais sobre os conteúdos desse news influencer.
Como incluir News Influencers na sua estratégia de marca
1. Use para fortalecer narrativas de marca
A marca pode associar-se a influenciadores que explicam temas sociais, ambientais ou culturais que tenham conexão com seus valores.
2. Campanhas de impacto ou causas sociais
Criadores que falam de temas sérios com leveza e profundidade podem ser aliados em campanhas de conscientização, ESG ou advocacy.
3. Mídia espontânea ou parcerias formais?
News influencers frequentemente viralizam conteúdos com suas opiniões sobre marcas. Monitorar e interagir com esses creators pode gerar mídia espontânea e abrir portas para colaborações futuras.
4. Cuidado com o contexto
É fundamental avaliar o histórico e a postura pública desses criadores, já que seus posicionamentos têm grande repercussão.
Jornalismo e creator economy: fronteiras que se cruzam
A creator economy tem mostrado como novos formatos de comunicação transformam não só o marketing, mas também o consumo de informação.
Artigos como o do Gizmodo apontam que os influenciadores superaram os jornalistas como fonte de notícias entre jovens. A USP também discute o tema, questionando o impacto disso na sociedade.
Se você quiser entender mais sobre os tipos de influenciadores e como usá-los nas suas campanhas, acesse nosso blog sobre Tipos de Influenciadores.
E para aprofundar a relação entre marcas e criadores, baixe nosso E-book sobre UGC e IGC.
Conclusão
O papel dos influenciadores na sociedade atual vai além do entretenimento. Eles ocupam espaços antes exclusivos do jornalismo, e a audiência confia cada vez mais neles como fontes de informação. Para as marcas, isso abre oportunidades e responsabilidades inéditas, e os news Influencers sãoa nova fonte de informação!
Os news influencers mostram que a informação pode (e deve) ser acessível, visual e dialogar com as novas gerações. Mais do que seguir uma tendência, é hora de entender como sua marca pode se posicionar nesse novo ecossistema de influência.
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