Afinal, o que é um influenciador digital? O que precisa ser feito para se tornar um? Como mensurar o sucesso de alguém que se propõe a produzir conteúdo por meio das plataformas digitais? As respostas para essas perguntas não são tão fáceis. Entenda

Com a evolução da internet ao longo dos anos, também evoluiu a presença dos usuários online. Ao passar dos anos foram criadas formas de interagir com o público e até mesmo de compartilhar opiniões e conhecimento. Durante essa evolução vieram os influenciadores digitais. E muitas pessoas que admiram essa profissão se perguntam: “como posso me tornar um influenciador digital de sucesso?”. Apesar de parecer fácil, um influenciador digital trabalha muito para obter êxito. São diversas etapas que se ele deve encarar. Além de ter muito trabalho e estudo pela frente.

O que são influenciadores digitais?

Influenciadores digitais são nativos digitais que fizeram sucesso a partir do compartilhamento de seus conteúdo em canais online. Eles podem estar presentes em diversos canais e atrair públicos de diferentes segmentos. 

Os influenciadores também podem ser separados pelo número de seguidores que possuem. Hoje as nomenclaturas são: nano, micro, médio, macro, mega e celebridades. Cada um possui suas determinadas particularidades e suas taxas de engajamento — e o sucesso — variam muito. 

Os influenciadores estão dominando diversos nichos. Consumidores estão se atentando, cada vez mais, a essas personalidades do meio digital. Para começar a trilhar o caminho do marketing de influência, é preciso entender qual é o assunto que domina e onde encontrar os seguidores que se identificam com o tema abordado.

Como se tornar um influenciador de sucesso

Para ser um creator de sucesso é necessário tempo, dedicação e muito estudo. É muito importante dominar o assunto o qual será abordado, seja em um canal ou nas redes sociais. O influenciador digital precisa estabelecer a linguagem ideal para conversar com seus seguidores e formatos de conteúdos que serão compartilhados. Também é preciso deixar claro os seus valores.

Além disso, é preciso dominar o assunto que será falado. Uma vez que o canal ou rede social do novo influenciador digital comece a crescer, é essencial que ele mostre ser referência naquele tipo de conteúdo. O público se tornará fiel a partir do momento em que sentir que o creator tem domínio sobre o tema e uma forma única de abordar aquele assunto.

Quais redes sociais investir o conteúdo

Decidir por onde começar a publicar o conteúdo é uma grande dúvida para quem está começando a trabalhar como influenciador digital. Cada rede social conta com variações de  performance e taxas de engajamento. Por isso, é importante estudar onde o público que se deseja conversar está presente. Por exemplo, para o influencer que deseja emplacar no segmento de moda e beleza, é importante estar presente em plataformas onde os consumidores desses conteúdos estão mais ativos. 

Nem sempre o público presente em cada uma das redes sociais é o mesmo. Um consumidor de conteúdo que está presente em todas as plataformas de social media consumirão os mesmo conteúdos. O usuário do Instagram é diferente de um usuário do LinkedIn, por exemplo. E por aí vai.

Como o consumo de conteúdo em cada plataforma é aplicado de forma diferente, é preciso adaptar o discurso que se deseja aplicar em cada rede social. Para se ter sucesso com esse tipo de atividade, é importante estudar como funciona cada uma desses ambientes. Isso para que não ocorra nenhum erro na hora do compartilhamento de conteúdo.

Elaborando o mídia kit

O mídia kit é o documento essencial na vida de todos os profissionais que trabalham com perfis públicos. Para o influenciador digital, esse material deve conter todas as informações necessárias sobre a forma como o creator trabalha. Também precisa constar informações como: quais redes sociais ele investe, a taxa de engajamento, número de seguidores e exemplos de campanhas que já tenha participado. 

Alguns dos principais tópicos a se colocar em um mídia kit são:

1. números das redes sociais (seguidores, engajamento, interações, entre outras);
2. os dados demográficos da audiência que possui;
3. postagens e informações valiosas sobre as campanhas que ele tenha participado anteriormente.

Além disso é essencial que o documento conte com a tabela de preços especificando os canais, o formato do conteúdo e a quantidade de postagens e informações de como entrar em contato.

Para elaborar o mídia kit, o influencer pode fazer de duas formas: contratar um designer que irá desenvolver o material ou fazer parte de uma plataforma de influenciadores. Ao fazer parte de uma plataforma, é possível criar o documento totalmente online com um link personalizável para que as marcas possam acessá-lo.

Como ser encontrado pelas marcas

Uma das grandes dificuldades do influenciador digital iniciante é saber como ser encontrados pelas marcas. Muitos não sabem por onde investir ou como fazer para que empresas os convidem para parcerias. De início, é importante que o creator tenha sempre em mãos o seu mídia kit. Outro ponto-chave que pode o ajudar ser encontrado é ele estar presente em uma plataforma de influenciadores. 

Plataformas de marketing de influência ajudam marcas a se conectar com influenciadores digitais, tornando mais fácil a comunicação entre esses dois universos. O perfil do influencer ficará disponível sempre que a marca realizar uma busca e aparecerá para a mesma se der match com a pesquisa que foi feita.

Valores pessoais x valores de uma campanha

É muito importante que o influenciador digital expresse seus valores pessoais e aja de acordo com eles. Isso é o que aproxima o creator de seus seguidores. Uma vez que um grupo de pessoas se identifica com os valores que o influencer apresenta, logo ele será visto como um exemplo.

Por isso, ao realizar uma campanha é importante que influenciador digital e marca compartilhem dos mesmos valores. Se um creator se envolver em uma campanha que vai contra seus valores, o público poderá abandoná-lo. Atualmente, os consumidores de conteúdos online desejam transparência nas campanhas. Por isso, é preciso que o influenciador digital se atente aos valores que a marca apresenta.

Parceria com outros creators

Começar a trilhar o caminho da influência digital nem sempre é fácil. Às vezes, um empurrãozinho para dar um up no canal pode ajudar. Por isso, é importante criar relacionamentos com outros creators e criar parcerias em canais. É necessário estar em contato para participar de quadros em canais que já estão solidificados em plataformas como YouTube ou IGTV.

Aparecer em um canal que já possui um alto número de seguidores fiéis, ou até mesmo convidar um influenciadores com status de celebridades, pode ajudar o influenciador digital iniciante a emplacar seu canal. Em ambos os casos, os seguidores do creator ou do canal convidado irão conhecer o novo influenciador e terão, dessa forma, a possibilidade de descobrir se gostam do conteúdo que está sendo compartilhado. 

Um caso interessante é o que acontece no universos das influenciadoras de beleza e moda. Elas têm uma legião de fãs e, dificilmente, há rivalidade umas com as outras. Algumas delas, inclusive, testam produtos umas das outras e divulgam em seus canais.

Concluindo…

Se tornar um influenciador digital de sucesso é um caminho que requer mais do que apenas vontade. É necessário estudo, dedicação, tempo e seriedade. Produzir conteúdos que engajem de acordo com a rede social escolhida e com a linguagem que o público são essenciais na hora de trilhar o caminho da influência digital.