Onde encontro os influenciadores digitais no Brasil?
Também chamados de creators — criadores de conteúdo —, os influenciadores estão espalhados por todos os lugares e em diversas redes sociais, como mostrado no item acima. Alguns são fortes no Twitter, por exemplo, mas não têm tantos seguidores ou curtidas no Facebook. Isso não é regra, embora seja relativamente comum. Para mostrar como está o cenário dos influenciadores no Brasil, a Apex — em parceria com o Influency.me —, selecionou diversos nichos de mercado e, separados por regiões do Brasil, calculou uma média de influenciadores de cada setor.
Os dados foram extraídos de lista de blogs relevantes, além de perfis de Twitter, Facebook e Instagram. Um dos critérios da seleção foi o influenciador deixar claro que existe a monetização dos posts e sinalizar quando faz uma publicidade, seja no vídeo, hashtags (#ads – #publipost) ou com banners. No infográfico abaixo é possível visualizar os setores pesquisados e a média de influenciadores digitais por cada região.
Existem diversas ferramentas no mercado que facilitam o trabalho das empresas. Com as plataformas de marketing de influência, fica mais fácil encontrar os influenciadores. É possível realizar pesquisa pelo nicho de atuação, tamanho da audiência, gênero, idade entre outros filtros. O Influency.me é uma das soluções existentes no mercado que torna simples identificar, engajar e medir resultados de influencer marketing.
Empresas de menor porte ou com budget reduzido também enfrentam problemas por não conseguirem pagar ferramentas ou contratar agências que fazem esse serviço. Mesmo assim, é possível encontrar influenciadores e realizar campanhas, embora seja mais trabalhoso. Aqui está um exemplo muito simplificado do que fazer:
- Navegar pelas principais redes sociais (Instagram e YouTube) em busca de pessoas que se encaixam no perfil da empresa.
- Enviar uma mensagem ou e-mail caso encontre a informação.
- Manter o relacionamento e a negociação de parceria sempre ativa, sem deixar esfriar.
- Enviar o pagamento e aguarde a execução do influenciador na campanha.
Onde encontro os influenciadores brasileiros?
Os itens acima mostraram um cenário amplo sobre o volume de influenciadores por nicho — no Brasil — e o cenário global sobre as redes sociais onde os creators mais se concentram. A seguir, vamos trazer novamente um panorama do mercado brasileiro, dessa vez mostrando por quais regiões do mapa se espalham os influencers de cada nicho. Confira os mapas abaixo:
