Conheça as melhores influenciadoras de maternidade e família, saiba mais sobre o tema maternidade real e descubra como encontrar influenciadoras desse nicho.
O segmento de maternidade tem se tornado bastante famoso nas redes sociais, isso porque grande partes das mães (principalmente de primeira viagem) buscam trocar experiências e aprender com outras mulheres que passam por experiências semelhantes. Porém, para além de postar conteúdos de maternidade, ser uma influenciadora desse nicho significa compartilhar experiências reais, que tragam proximidade e representatividade.
Nesse sentido, algumas influenciadoras de maternidade e família têm tido cada vez mais audiência, isso porque elas não mascaram as suas experiências, não romantizam situações complexas, nem mentem sobre as suas dificuldades. Além disso, cada mãe possui um perfil diferente, é uma mulher com vivências, gostos e uma história antes de ter um filho, o que também traz representatividade.
Algumas estratégias para o nicho de maternidade funcionam muito bem, como abrir possibilidade de diálogo com o público através de caixinhas de perguntas e respostas, trazer resenhas sobre produtos que estão fazendo parte da rotina da maternidade, seja para a criança ou para a mãe, mostrar a realidade através de pequenos vlogs contextualizados: lancheirinha da criança, primeiras introduções alimentares, brincadeiras e outros momentos.
Como mapeamos influenciadores no de maternidade?
Não é simples trazer uma lista com os melhores influenciadores digitais, seja neste ou em qualquer segmento. Cada perfil possui uma audiência que encontra motivos relevantes para acompanhá-lo. Cada influenciador tem sua personalidade, linguagem e consegue identificação de um público. Nossa equipe de especialistas em campanhas de Marketing de Influências realizou um levantamento dos influenciadores de maternidade que foram mais citados nos últimos tempos pela população e por marcas, quando lembram do segmento.
Antes de iniciarmos a lista, vamos entender mais sobre o nicho de maternidade?
O que entendemos por maternidade?
De acordo com o dicionário online de português, maternidade é um substantivo feminino: qualidade da mãe, de quem gera ou cria; educa, oferece cuidado, carinho, amor e proteção a uma criança. Também pode ser entendido como “laço de parentesco que liga mãe aos filhos”.
A maternidade tem várias complexidades que precisam ser entendidas com muito cuidado e atenção. Cada mãe possui um jeito de lidar com as necessidades do filho, uma forma de educar e maternar. Entender que maternidade é sobre cuidado, carinho, proteção e amor de mãe para um filho é também compreender que ninguém sente igual. E a partir desse contexto, podemos falar sobre “maternidade real”.
O termo “maternidade real” passou a ser bastante conhecido nas redes sociais através de várias mulheres que passaram a dividir suas experiências sem romantismo. Enquanto, por muitos anos, a mulher era pressionada a ser perfeita em todos os estágios da sua vida, inclusive em etapas mais difíceis da maternidade, esse movimento vem como uma resposta de que as mulheres têm as suas nuances e cada maternidade tem as suas camadas, o que as tornam únicas.
Pesquisa realizada pelo CineMaterna em parceria com o ateliê NOZ Pesquisa e Inteligência mostrou que 49% das mulheres que participaram da pesquisa consideram muito difícil conciliar a maternidade com a vida pessoal, enquanto 45% das mães sentem-se muito julgadas ou cobradas sobre assuntos relacionados à maternagem. Com esses dados, podemos perceber que maternar se torna ainda mais difícil quando existem julgamentos e cobranças, além de outras atividades a serem realizadas sem rede de apoio (como cuidar da casa e trabalhar fora).
É interessante notar que, com experiências reais, diversas mulheres mostram como a maternidade funciona, impactando a vida de várias outras mulheres que estão experienciando ser mãe. O marketing de influência acaba chegando de uma forma muito natural nesse contexto, que de fato precisa ser suavizado, com estratégias bem inseridas no contexto de mãe e filho.
Influenciador digital do segmento de maternidade
Influenciador digital é um indivíduo que possui um público fiel e engajado em seus canais online e, em alguma medida, exerce capacidade de influência na tomada de decisão de compra de seus seguidores. No caso do segmento de maternidade, o influenciador digital exerce essa influência na tomada de decisão de compra de seus seguidores em produtos e serviços da área, como citado anteriormente.
Veja abaixo alguns exemplos de produtos e serviços da área que uma influenciadora de maternidade pode utilizar em seus conteúdos.
- alimentação da criança;
- alimentação da mãe;
- brincadeiras e ações lúdicas;
- produtos para crianças (roupas, sapatos, acessórios);
- decoração de ambientes, como quarto do bebê;
- produtos para mães (desde cuidados com a pele até roupas)
- equipamentos essenciais, como carrinhos de bebês.
Quais as melhores influenciadoras digitais de maternidade do Brasil?
1. Viih Tube
Viih Tube já era bem conhecida nas redes sociais através de seus conteúdos, porém, o seu público eram jovens que não eram mães. Ao descobrir a gravidez, em 2022, Viih Tube passou a mostrar a sua maternidade real, contando suas experiências e mostrando toda a vulnerabilidade que uma jovem mãe de primeira viagem pode sentir. Depois que a filha Lua nasceu, Viih Tube também divide temas como amamentação, relato de parto e adaptação com a própria imagem. Com a maternidade, ela também desenvolveu uma linha para bebês chamada “BabyTube”.
- Instagram: 30,7 milhões de seguidores;
- YouTube: 11, 2 milhões de inscritos;
- Twitter: 1, 4 milhões de seguidores;
- TikTok: 14,4 milhões de seguidores.
2. Naiumi Goldoni
Naiumi também é bastante conhecida nas redes sociais por dividir suas experiências como mãe de duas meninas. Fala abertamente sobre maternidade real e desafios em família, compartilha conteúdos como preparação da lancheira de suas filhas e outros momentos em família.
- Instagram: 1,7 milhões de seguidores
- Youtube: 1,16 milhões de inscritos;
3. Macetes de Mãe (Shirley Hilgert)
Shirley é mãe do Léo e do Cauê, possui um canal no Youtube bem informativo sobre maternidade, dando dicas para momentos importantes do maternar. Além disso, ela também é autora do livro “Grávida e Prática” e divide várias experiência via Instagram, também.
4. Andressa Reis
Andressa é mãe do Pedro, da Maria e do Caetano, além de ser autora do livro infantil “Da cor que eu sou” e fotógrafa. Ela divide a maternidade real de uma forma única, com humor, mas também com muita informação relevante sempre se baseando em aspetos reais da sua vida ou da sociedade.
Redes Sociais
- Instagram: 445 mil seguidores;
- TikTok: 249,9 mil seguidores.
5. Gabi de Pretas
Gabi de Pretas já era conhecida na internet por diversos conteúdos relevantes. É Youtuber, Podcaster e comunicadora. Em 2019, Gabi resolveu entrar com o processo de adoção de duas crianças, o Mário e Clara Lua, que são irmãos. Em 2022, o processo foi aprovado e a Gabi pôde iniciar a jornada de dividir mais de perto a vida como mãe solo de duas crianças adotadas. O conteúdo é sempre esclarecedor, divertido e cheio de afeto.
- Instagram: 635 mil seguidores;
- Youtube: 663 mil inscritos;
- TikTok: 174,6 mil seguidores.
Como encontrar influenciadoras de maternidade de forma rápida e otimizada?
Com o crescimento do nicho de maternidade nas redes sociais, é cada vez mais comum que marcas utilizem de campanhas com influenciadores para trazer a prova social e confiança necessárias para que mães decidam comprar seus produtos ou serviços.
- Conheça a Plataforma Influency.me
A Plataforma Influency.me é ideal para quem precisa mapear influenciadores, gerenciar campanhas e obter resultados, tudo isso de forma automatizada, otimizando o tempo e equipe. O software da Influency.me conta com mais de 600 mil perfis de influenciadores das principais redes sociais: Instagram, Youtube, TikTok e Twitter. Além disso, a plataforma também possui filtros intuitivos que ajudam a encontrar o influenciador certo, que tem maior compatibilidade com a sua marca.
Algumas das principais funcionalidades da plataforma são: mapeamento de influenciadores de forma assertiva, gestão de todas as atividades de uma campanha dentro da plataforma, envio de contratos, monitoramento de conteúdos (nada de perder horas tirando print do Instagram!) e relatórios automatizados que você pode baixar com um clique.
Se você ficou interessado em saber mais sobre a plataforma e receber uma demonstração gratuita, não deixe de falar com a equipe especializada.
Conclusão
A maternidade vem criando espaço cada vez mais sólido nas redes sociais, principalmente quando as experiências são reais e conseguem trazer proximidade para o público. É fato que esse nicho tem muito a oferecer para o marketing de influência, mas afirmar quais os melhores influenciadores nesse segmento, ou em qualquer outro, é algo muito complexo. Por isso, mostramos 5 perfis que são mais lembrados pelo público e por marcas, na hora de realizarem campanhas.
