Saiba como os conteúdos criados por usuários estão transformando o marketing de influência
UGC Creators estão ganhando destaque no universo do marketing de influência, que continua a evoluir rapidamente.É uma das maiores tendências do momento, eles vêm transformando a forma como marcas se comunicam com seu público.
Mas afinal, quem são esses criadores e como estão moldando o futuro das campanhas de marketing digital?
Com o aumento da demanda por autenticidade e conexão genuína, os criadores de conteúdo gerado por usuários estão se tornando uma peça-chave nas estratégias das marcas.
Sendo assim, o UGC Creator oferece uma nova camada de diversidade e representatividade, mostrando ao público experiências reais que ajudam a humanizar a marca e a estabelecer uma conexão mais profunda.
Ainda, dados mostram que 60% dos consumidores veem o UGC como o tipo de marketing mais autêntico, ressaltando o valor do UGC na criação de percepções genuínas da marca.
Neste artigo, você vai descobrir:
- O que são UGC Creators?
- A Evolução do Marketing de Influência
- Diferenças entre UGC Creators e Influenciadores Tradicionais
- Por que os UGC Creators estão em alta?
- Principais Plataformas de UGC Creators
- Diversas marcas têm utilizado UGC Creators com excelentes resultados
- Como encontrar UGC Creators para sua marca?
- Conclusão
O que são UGC Creators?
User-Generated Content (UGC) ou Conteúdo Gerado por Usuários, refere-se a qualquer tipo de conteúdo, como fotos, vídeos, avaliações ou postagens, criado e publicado pelos consumidores, e não pelas marcas.
Em outras palavras, trata-se de conteúdos espontâneos que refletem a percepção real do público sobre um produto, serviço ou experiência.
Neste contexto, os UGC Creators são usuários comuns que produzem e compartilham conteúdos sobre produtos ou serviços, muitas vezes sem receber compensação direta.
Como resultado, esses criadores atuam como embaixadores informais, oferecendo um olhar autêntico sobre suas experiências com o produto, o que fortalece a conexão com o público.
Além disso, o papel dos UGC Creators está em constante expansão. Eles não apenas geram conteúdo orgânico, mas também inspiram outros a interagir com as marcas, seja compartilhando suas próprias experiências ou dando feedbacks espontâneos. Isso transforma o UGC em uma verdadeira comunidade de embaixadores, onde o público se sente parte da construção da marca.
A Evolução do Marketing de Influência
O marketing de influência tem passado por várias fases. Inicialmente, começou com celebridades promovendo produtos em comerciais e anúncios impressos. Em seguida, com o crescimento das redes sociais, o foco se expandiu para influenciadores digitais, figuras conhecidas que construíram suas audiências em plataformas como Instagram e YouTube.
No entanto, o grande diferencial dessa evolução é o foco na autenticidade. Enquanto campanhas com grandes influenciadores podem parecer excessivamente comerciais, o UGC Creator oferece uma perspectiva mais “crua” e próxima do consumidor.
Consequentemente, essa transição é impulsionada por uma mudança na mentalidade do público, que busca mais honestidade e menos publicidade direta.
Dessa forma, entender o papel do UGC Creator é essencial para acompanhar as tendências do marketing moderno. Para entender mais sobre essas transformações, confira nosso E-book.
Diferenças entre UGC Creators e Influenciadores Tradicionais
À medida que o marketing de influência se diversifica, entender a diferença entre um UGC Creator e um influenciador tradicional se torna essencial para definir estratégias mais eficazes.
Embora ambos desempenhem papéis relevantes na construção de credibilidade e no fortalecimento da presença digital das marcas, é importante ressaltar que suas abordagens, objetivos e percepções do público são bastante distintos.
Assim, enquanto os influenciadores tradicionais seguem um modelo mais comercial e direcionado, o UGC Creator, por sua vez, surge como uma resposta à busca crescente por autenticidade e conexão real.
Veja, a seguir, as principais diferenças entre esses dois perfis:
- Autenticidade: UGC Creators oferecem experiências mais genuínas, enquanto influenciadores tradicionais podem parecer excessivamente polidos e comerciais.
- Alcance: Influenciadores tradicionais geralmente têm grandes audiências e são contratados para promover produtos de forma direta. UGC Creators, por outro lado, podem não ter um grande alcance, mas oferecem autenticidade.
- Custo: Trabalhar com influenciadores tradicionais costuma ser mais caro, enquanto UGC Creators oferecem uma opção mais econômica e com maior variedade de conteúdos.
Veja esse vídeo com relatos de alguns UGC´s:
Por que os UGC Creators estão em alta?
À medida que o comportamento do consumidor muda e a busca por experiências reais se intensifica, os UGC Creators ganham cada vez mais espaço nas estratégias de marketing digital.
Isso porque, em um cenário em que o público já não responde da mesma forma a anúncios tradicionais e discursos engessados, as marcas passaram a enxergar no conteúdo gerado por consumidores uma forma mais humana, espontânea e eficiente de se conectar com as pessoas.
Como resultado, os UGC Creators se tornaram uma das principais apostas para marcas que desejam construir confiança e gerar trocas verdadeiras em torno de seus produtos.
Entre os principais motivos que explicam esse crescimento, estão:
- Autenticidade: Em um mundo onde o público está cada vez mais cético, a autenticidade se tornou essencial. O UGC permite que as marcas promovam seus produtos de forma mais real, gerando maior confiança e engajamento.
- Custo-benefício: Em vez de investir grandes somas em um influenciador famoso, as marcas podem apostar em vários UGC Creators, gerando uma maior quantidade de conteúdo autêntico com o mesmo orçamento. Além de autenticidade, o UGC pode gerar cliques até 4 vezes maiores com menor custo.
- Engajamento orgânico: O UGC se destaca por não parecer publicidade direta, sendo mais bem recebido e compartilhado nas redes sociais. Quando o público vê “pessoas reais” usando um produto, é mais provável que confie no conteúdo e o compartilhe, aumentando o alcance da marca
Vale ressaltar ainda que, as marcas relatam aumento de até 28% no engajamento ao inserir UGC em paralelo ao conteúdo de marca.
As principais plataformas para UGC Creators
Com a alta ascensão dos UGC Creators, as plataformas digitais passaram a desempenhar um papel estratégico nesse movimento, oferecendo recursos que estimulam a criação, a interação e, principalmente, a compra por influência social.
Embora o conteúdo gerado por usuários possa aparecer em praticamente qualquer rede, algumas plataformas se destacam por oferecerem formatos, algoritmos e ferramentas especialmente favoráveis.
A seguir, veja onde o UGC pode encontrar mais oportunidades de alcance, engajamento e impacto real:
- Instagram: Ideal para UGC, com fotos, vídeos curtos, stories e reels. A integração de compras permite que os usuários descubram e adquiram produtos diretamente através de conteúdos gerados por outros usuários. Ainda, em uma pesquisa, cerca de 28% dos e-commerce marketers acreditam que o Instagram gera o UGC mais envolvente.
Sophia Guimarães | UGC Creator
- TikTok: Com sua natureza viral, é uma das plataformas que mais crescem para UGC. Vídeos autênticos e criativos ganham destaque, e o algoritmo ajuda a impulsionar até contas menores.
Rafaela Chagas | UGC Creator | CEO da seu influencer
- YouTube: Conhecido por seus tutoriais e unboxings, o YouTube oferece um ótimo espaço para UGC, onde pessoas comuns compartilham opiniões honestas.
Jhennyfer Thauany | UGC Creator
Diversas marcas têm utilizado UGC com excelentes resultados:
- GoPro: Incentiva seus usuários a compartilhar fotos e vídeos capturados com suas câmeras, a empresa não só destacou a qualidade de seus produtos, mas também criou uma comunidade engajada e leal.
- Starbucks: Com campanhas como a “Red Cup Contest”, a Starbucks incentiva os clientes a postarem fotos dos produtos, gerando um grande volume de conteúdo visual. A ideia era simples: os clientes decoravam seus copos brancos e compartilhavam as criações nas redes sociais.
Como encontrar UGC Creators para sua marca?
Encontrar os UGC Creators certos para sua marca é fundamental para o sucesso de qualquer estratégia baseada em conteúdo autêntico.
Isso porque, mais do que produzir vídeos ou fotos, esses criadores precisam ter sinergia com os valores, o tom de voz e o público que a sua empresa deseja alcançar. Por essa razão, o processo de escolha exige atenção e análise.
Para começar, busque nas próprias redes sociais e identifique criadores que já mencionam seu produto ou demonstram interesse genuíno pelo seu nicho. Esse é um sinal claro de afinidade e potencial para conversas naturais com o público.
Além disso, vale observar o estilo de conteúdo, o nível de engajamento dos seguidores e a coerência do criador com o posicionamento da marca.
Em paralelo, você pode agilizar essa etapa utilizando ferramentas especializadas – como a plataforma da Influency.me – que ajudam a filtrar, comparar e selecionar os melhores UGC Creators com base em dados reais, comportamento de audiência e histórico de performance.👉 Assista ao vídeo abaixo e entenda em apenas 30 segundos como a Influency.me te ajuda a encontrar os melhores UGC Creators para sua marca:
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Conclusão
O uso de conteúdo gerado por usuários está redefinindo o marketing de influência e elevando o padrão das campanhas digitais.
Logo, ao apostar nos UGC Creators, as marcas conseguem se aproximar do público de forma autêntica, construindo conexões verdadeiras e gerando engajamento orgânico – algo cada vez mais difícil de alcançar com formatos publicitários tradicionais.
Além disso, o UGC permite que as empresas sejam mais ágeis, acompanhando tendências e mudanças de comportamento com rapidez e naturalidade. A diversidade de vozes, estilos e pontos de vista traz espontaneidade, reforça a prova social e torna a mensagem muito mais convincente aos olhos do consumidor moderno.
Diante desse cenário, e com plataformas como Instagram, TikTok e YouTube impulsionando esse tipo de conteúdo diariamente, é seguro afirmar que os UGC Creators vieram para ficar. Marcas que compreenderem esse movimento e souberem integrar o UGC à sua estratégia sairão na frente, construindo relevância, conexão e resultados duradouros.
