Como aplicar o marketing de influência no Twitch
Atualmente, jovens e adultos têm estado cada vez mais presente no meio digital, principalmente nos jogos virtuais. A cada dia, vemos o aumento de influenciadores voltados para a categoria de games e eSports presentes em plataformas de stream, como o Twitch por exemplo. Essas soluções tecnológicas abrem possibilidades para novos canais para investir e trabalhar campanhas de marketing de influência.
Tecnologias de transmissão de jogos têm aproximado cada vez mais um público segmentado. Os influencers voltados para esse nicho conseguem capturar momentos mais interessantes em seus jogos e repassar dicas aos seus seguidores. Pensando em seguidores de influenciadores gamers, é importante criar estratégias certeiras para realizar uma campanha de marketing de influência em plataformas como o Twitch.
O que são plataformas de stream?
Plataformas de stream são aquelas que transmitem conteúdos pela internet. Elas deixam o conteúdo disponível de forma que o usuário não precise fazer download para ter acesso. Por isso, tratando-se de games e eSports, o Twitch faz tanto sucesso.
Lançada em 2011, a plataforma que pertence à Amazon é hoje a primeira escolha de diversos influencers voltados para a área de eSports e jogos online, como o Free Fire. É possível criar um canal e compartilhar o conteúdo realizando uma live, permitindo a interação com o público.
Os influenciadores que utilizam plataformas como o Twitch são mais conhecidos como streamers. Eles estão sempre presentes por lá e até preferem essas soluções, uma vez que o Twitch traz mais possibilidades e liberdade para eles do que o YouTube.
A plataforma conta com mais de milhões de usuários ativos diariamente. Segundo estudo realizado pelo Influencer Marketing Hub, estima-se que existem em torno de 3 milhões de emissores por mês na plataforma. E, em 2017, foram assistidos mais de 355 bilhões de minutos através do Twitch.
Como aplicar o marketing de influência no Twitch?
Uma maneira de utilizar o Twitch para campanhas de marketing de influência é patrocinando um canal. Os influenciadores que estão presentes na plataforma construíram um número de seguidores fiéis.
Outra estratégia interessante é marcar um evento entre o streamer e seus fãs. Onde eles poderão bater um papo para compartilhar dicas sobre o jogo, trocar informações, solucionar dúvidas e até jogar junto. Dessa forma, os influenciadores terão tido a oportunidade de conhecer seus fãs e poderão se divertir junto com eles.
Já a terceira ideia, mais comumente usada, é pagar para ter o logo da marca aparecendo no canal ou no cenário do vídeo. Nessa estratégia, podem ser usadas técnicas de ads ou merchandising.
Concluindo…
Apesar de ser voltado para um público mais nichado, o Twitch pode render bons retornos em campanhas. Para isso, é necessário que a estratégia de marketing de influência seja minuciosamente elaborada. É essencial definir objetivos e saber exatamente como abordar o público nessas plataformas. É importante ter à frente uma equipe especializada para ajudar no passo a passo de uma campanha de marketing de influência. Para que, dessa forma, ela seja bem executada e traga bons retornos.
