Os principais tipos de influenciadores digitais

Os influenciadores digitais estão no centro da atenção da mídia. Cada vez mais marcas buscam trabalhar com influencers em busca de melhoria dos resultados de suas campanhas. Isso coloca o marketing de influência cada vez mais em evidência como estratégia a ser utilizada. Para que uma campanha de marketing de influência ocorra da melhor maneira possível, é necessário conhecer os tipos de influenciadores digitais que existem. Dessa forma, a busca pelo creator ideal se torna mais fácil.

Top celebridades

Esse tipo de influencer é, provavelmente, o mais conhecido no meio digital. Isso porque esses influenciadores possuem um grande alcance nas redes sociais. Além disso, a ressonância que possuem é enorme. Por não possuírem um nicho específico, esses creators conseguem conversar com públicos de diferentes segmentos e gostos distintos.

Um exemplo de “top celebridade” é o Felipe Neto, vencedor do Prêmio Influency.me 2019 na categoria “Humor”. O youtuber possui mais de 35 milhões de inscritos em seu canal e mais de 11 milhões em seu Instagram. Hoje, ele carrega o status de ser o dono do segundo canal mais assistido em todo mundo pela plataforma de vídeos do Google.

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Ser premiado como “Homem do Ano” pela GQ foi bastante especial. Em 2019, decidi q lutaria para tentar dar voz aos que mais são silenciados. Optei por tentar ao máximo mostrar a luta e o trabalho daqueles que tanto merecem e normalmente ficam à margem. E receber este prêmio das mãos do Kond foi muito emocionante. O Kond é a prova viva do que representa o funk pro POVO brasileiro, quer você goste ou não, quer você escute ou não. O que aconteceu em Paraisópolis é mais um exemplo do racismo estrutural vivido nesse país, onde a perseguição é sempre ao preto e ao pobre. Quantas raves e festas da elite são ignoradas pela PM? Quando foi que o Rock’n Rio teve batida policial contra o uso de drogas? Com esse prêmio em mãos, eu reforço a luta q tive em 2019 e que continuarei em 2020: o uso do meu privilégio de homem, hétero e branco para tentar dar voz aos que não podem desfrutar da mesma posição social. Kond, muito obrigado por me entregar este prêmio, você é um gênio e um visionário. 2020 que nos aguarde! (Fotos: @fabiocordeirofoto / @carolinademper / @olivetti)

A post shared by Felipe Neto (@felipeneto) on Dec 2, 2019 at 9:07am PST

Autoridade

Os influenciadores que entram na categoria de autoridade são aqueles que dominam um assunto e são respeitados em seu segmento. Eles são fontes confiáveis perante o público e, até mesmo, em determinadas regiões. Por serem considerados especialistas no assunto que trabalham, contam com uma grande relevância em seus nichos.

Um exemplo de influenciador autoridade é o Lito, do canal Aviões e Música, que recentemente atingiu a marca de 1 milhão de inscritos. Atualmente, ele é convidado por diversos meios de comunicação, como rádios e canais de televisão, para falar sobre aviação de forma descomplicada e acessível e, assim, solucionar dúvidas sobre o tema.

Trendsetter

Os influenciadores trendsetter são os criadores de conteúdo experts no assunto o qual estão segmentados. Eles possuem uma grande relevância por serem os primeiros a adotar um tema ou abraçar uma causa. Esses creators têm um respeito muito grande de seus seguidores e se encaixam perfeitamente em campanhas de posicionamento de marca.

Apesar de parecer semelhante ao influenciador de autoridade, o trendsetter possui a diferença de que o que ele irá trabalhar são os valores e temas que a marca propor.
Um exemplo que vale ser citado de trendsetter é o de Gabriela Pugliesi e a empresa Desinchá. A influenciadora foi convidada pela empresa para falar de seu produto e a parceria deu tão certo que a Desinchá vendeu a meta de 6 meses em apenas 1 mês.

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No frio é quentinho, no calor geladinho, mas sempre tenho @desincha comigo pra fazer em qualquer lugar! Aqui na praia deixo fazendo infusão por 5 min na agua quente depois despejo num copo com gelo e vira uma bebidinha leve, gostosa e funcional pq além de tudo é super saudável! #TeaLovers #ChaTodoDia #Desincha

A post shared by Gabriela Pugliesi (@gabrielapugliesi) on Jan 7, 2019 at 10:36am PST

Jornalista

Formadores de opinião desde sempre, os jornalistas também são influenciadores. Trabalhar em uma mídia tradicional pode aumentar o alcance desse profissional e alta ressonância. A sua relevância é independente do tema em que o jornalista está inserido. Pelo fato de estarem ligados às mídias tradicionais, eles possuem uma contribuição direta em campanhas de awareness.

Guga Chacra é um exemplo de jornalista influenciador. Vencedor do Prêmio Comunique-se por três ocasiões na categoria “Repórter Internacional”, ele  é considerado um “Mestre do Jornalismo”. Em suas redes sociais, alcança mais de 1 milhão de pessoas.

Mega honra ter recebido o prêmio @comuniquese
pela terceira vez na categoria internacional e me tornar mestre do jornalismo. Abaixo, o vídeo da entrega. Olhem só quem recebeu o prêmio por mim. O radialista que eu escutava na infância sofrendo com meu Palmeiras. O @Miltonneves pic.twitter.com/UiCqKXcXao

— Guga Chacra ?????????? (@gugachacra) November 6, 2019

Por que é importante conhecer os tipos de influenciadores digitais?

A identificação dos tipos de influenciadores digitais ajuda as marcas a terem uma noção prévia de como a campanha poderá performar. Cada um irá atingir um público nichado e vale para um formato de campanha diferente. Essa análise ajuda na hora de escolher o influenciador ideal para uma campanha de marketing de influência.