Por que apostar em influenciadores em ascensão?
Eles ainda não são os mais famosos, mas já entregam grandes resultados.
No universo acelerado do marketing de influência, é comum ver marcas e agências correndo atrás dos mesmos nomes. Então aqui vai uma pergunta importante: Por que apostar em influenciadores em ascensão?
Os “top creators” dominam as campanhas mais visíveis, têm milhões de seguidores e acumulam contratos com grandes empresas. Mas a verdade é que eles não surgiram ali por acaso, houve um momento em que estavam crescendo, criando uma comunidade fiel e ainda não estavam no radar de todos.
É justamente nesse momento de ascensão que mora a grande oportunidade. Apostar em influenciadores em ascensão não é apenas uma tendência, é uma estratégia inteligente, eficaz e financeiramente mais viável para marcas que buscam conexo genuína com audiências específicas e engajadas.
O que são influenciadores em ascensão? E por que apostar nesses influenciadores?
Por que olhar apenas para quem já está no topo pode ser um erro
A diversidade como diferencial competitivo
Do underground ao mainstream: criadores que cresceram com apoio de marcas
Como identificar um influenciador em ascensão
Cuidado com os achismos: como evitar apostas erradas
Quem chega primeiro, constrói mais!
O que são influenciadores em ascensão? E por que apostar nesses influenciadores?
Influenciadores em ascensão são criadores de conteúdo que estão ganhando relevância nas redes, mas ainda não atingiram o topo da visibilidade. Eles geralmente têm uma base de seguidores menor, mas extremamente leal, com taxas de engajamento que frequentemente superam a de perfis maiores.
Esses creators costumam apresentar uma conexão mais autêntica com sua audiência, o que impacta diretamente na performance de campanhas, especialmente quando o objetivo é gerar conversas, recomendações e awareness real.
Por que olhar apenas para quem já está no topo pode ser um erro
Focar somente em influenciadores consolidados significa entrar em um mercado saturado. Esses criadores são disputados por diversas marcas, o que encarece o investimento e, muitas vezes, dilui o impacto da mensagem.
Além disso, a audiência já está acostumada (e até cansada) de ver esses perfis promovendo produtos de maneira padronizada.
Ao apostar em quem ainda está crescendo, a marca tem a chance de construir uma relação mais próxima e colaborativa com o criador, tornando-se parte da sua trajetória de crescimento. Isso gera autoridade, confiança e um histórico valioso de parceria.
A diversidade como diferencial competitivo
Muitos influenciadores em ascensão estão fora dos grandes centros urbanos ou não seguem o padrão estético tradicional das redes, e é exatamente aí que está a força deles. Segundo a Fonte Criativa, diversidade gera conexões reais.
Um criador nordestino, por exemplo, pode mobilizar uma comunidade que não se vê representada nas campanhas convencionais.Essa lógica também se aplica à idade. Criadores com mais de 50 anos vêm conquistando espaço, como mostramos no artigo sobre influenciadores da terceira idade, provando que há uma audiência madura, engajada e ávida por conteúdo relevante. Marcas que entendem isso se posicionam como inclusivas e visionárias.
Do underground ao mainstream: criadores que cresceram com apoio de marcas
Um exemplo brasileiro é Rica de Marré. Criadora de Alagoas, começou com resenhas de produtos acessíveis e vídeos de humor com sotaque e referências locais. Hoje, acumula milhões de seguidores e parcerias com grandes marcas de beleza. Essa influencer é um bom exemplo do por que apostar em influenciadores em ascensão.
Quem apostou nela nos primeiros passos, além de aproveitar custos menores, se associou a uma narrativa de crescimento autêntico e regionalmente conectada.
Esse tipo de caso mostra que apostar em criadores em ascensão também é uma oportunidade de construir cases proprietários e memoráveis.
Como identificar um influenciador em ascensão
O crescimento constante da base de seguidores é apenas um dos sinais. Outros indicativos são:
- Comentários genuínos e frequentes nas postagens;
- Reações positivas em diferentes formatos (Reels, Stories, Lives);
- Conteúdo criativo e não automatizado;
- Proximidade com a comunidade (respostas, interação, escuta ativa).
Plataformas como o Influency.me Studio facilitam a identificação desses perfis por meio de dashboards com dados em tempo real, filtros por região, nicho e engajamento, além de histórico de campanhas.
Cuidado com os achismos: como evitar apostas erradas
Um erro comum é confiar apenas no “feeling” ou no número de seguidores. Criadores emergentes de alto potencial nem sempre aparecem nas listas de mais seguidos, mas já movimentam comunidades engajadas.
Avaliar apenas popularidade pode levar sua marca a ignorar nomes que estão prontos para crescer junto com você.
Usar ferramentas de dados, estudar o histórico de interações e acompanhar tendências regionais são passos fundamentais para acertar na escolha.
Quem chega primeiro, constrói mais!
Em uma collab recente da Influency.me com Ketyanne Silva, a estrategista foi direta:
“O jogo de verdade acontece antes do hype, quando um criador de conteúdo está em ascensão na plataforma.”
E ela tem razão. Quem chega primeiro constrói mais do que um post patrocinado: constrói presença, consistência e impacto.
Esse movimento já está acontecendo. Como aponta o Meio & Mensagem, a autenticidade e a diversidade são os pilares da influência digital contemporânea.
Criadores emergentes personificam isso. Estão mais próximos do público, falam a linguagem da comunidade e criam com liberdade criativa. Além disso, como mostra o CIEE, a influência digital se consolidou como uma profissão de futuro. Portanto, o “novo grande nome” do marketing de influência está sendo construído agora, em algum feed que você talvez ainda não esteja acompanhando
Conclusão
Quem percebe primeiro, lidera depois.
Influenciadores em ascensão são uma peça-chave para marcas que querem se antecipar ao mercado, construir reputação e criar campanhas mais humanas. Enquanto todos estão olhando para o topo, você pode se conectar com o que está emergindo, e colher os frutos dessa decisão mais cedo.
Se você quer identificar esses criadores com precisão e montar estratégias de influência de verdade, conheça o Influency.me Studio. A plataforma ideal para quem quer crescer junto com quem ainda está crescendo.
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