Por que acompanhar as famílias se tornou um sucesso?
Autenticidade, afeto e estratégia: os bastidores do sucesso dos criadores de conteúdo em família.
Investir em influenciadores de família é uma das apostas mais fortes do marketing de influência
Nos últimos anos, acompanhar influenciadores de família se tornou uma tendência muito forte nas redes sociais.
Rotinas simples, momentos do dia a dia e a forma leve de mostrar a vida com filhos conquistaram milhões de pessoas.
O público gosta de acompanhar tanto para se inspirar quanto para se entreter com a espontaneidade do dia a dia, que cria uma conexão emocional forte, especialmente com as crianças.
Mas afinal, por que o conteúdo de família nas redes sociais faz tanto sucesso?
Como criar conteúdo no nicho de família?
Influenciadoras de família que conquistaram milhões
O crescimento do nicho
As redes sociais sempre foram um espaço de identificação. Quando falamos de conteúdos sobre famílias, essa conexão é ainda maior.
Nos últimos anos, houve um grande crescimento do conteúdo de maternidade e família na internet.
Um estudo da Nielsen apontou que 64% dos consumidores confiam mais em recomendações de influenciadores quando o conteúdo é relacionado a estilo de vida e cotidiano, o que inclui a dinâmica familiar.
Além disso, segundo levantamento da Kantar, perfis que compartilham experiências reais de maternidade e paternidade apresentam até 3x mais engajamento do que perfis de conteúdos genéricos.
Esse crescimento se deve a um comportamento claro do público: a busca por narrativas que misturam realidade, afeto e inspiração.
Não por acaso, o nicho de famílias se tornou um dos mais estratégicos dentro do marketing de influência.
Onde temos marcas de diferentes segmentos: de brinquedos, moda infantil, beleza e turismo, apostando em campanhas com criadores do nicho familiar para ganhar credibilidade e proximidade.
Entre os principais motivos que podem explicar esse sucesso estão:
- Representatividade: cada família tem sua realidade, mas todos encontram algo em comum seja nos desafios da rotina, no jeito de educar os filhos ou nos momentos de afeto e diversão.
- Inspiração: os conteúdos trazem ideias práticas, como receitas, organização da casa, brincadeiras, educação e cuidados com as crianças.
- Afeto e apego: crianças geram carisma e proximidade. Muitos seguidores passam a acompanhar influenciadores como se fossem parte daquela família.
- Idealização: além da identificação, existe também o aspecto emocional, onde muitos enxergam exemplos do tipo de família que gostariam de construir.
Como criar conteúdo no nicho de família?
O crescimento desse nicho está diretamente ligado às mudanças no comportamento digital e na forma como marcas e criadores constroem narrativas.
Hoje, o conteúdo de maternidade e família deixou de ser apenas um registro pessoal para se tornar uma estratégia poderosa dentro do marketing de influência.
Quando bem trabalhado, esse tipo de conteúdo aproxima as pessoas, gera identificação e se transforma em uma forma autêntica para recomendar produtos e serviços.
Para marcas, a chave está em se inserir de maneira orgânica na rotina familiar.
Por exemplo, em situações do dia a dia, como a preparação da lancheira, preparação do banho, a escolha de brinquedos educativos, momentos de autocuidado dos pais ou até em viagens em família.
Já para os criadores, compartilhar experiências reais continua sendo o diferencial que sustenta a confiança do público.
Entre as principais formas de desenvolver esses conteúdos, nós temos:
Influenciadoras de família que conquistaram milhões
Nos últimos anos, na internet viu surgir uma leva de criadoras que transformaram suas rotinas em verdadeiros conteúdos capazes de prender a atenção de milhões de pessoas.
Mais do que compartilhar momentos em família, elas mostram vulnerabilidade, afeto e autenticidade. Coisas que geram identificação imediata com o público.
Essa proximidade faz com que os seguidores passem a acompanhar cada etapa de suas vidas, desde a gestação até a criação dos filhos, como se fizessem parte daquela história.
Algumas criadoras já são referência quando o assunto é conteúdo de família nas redes sociais e se tornaram exemplos de como maternidade e cotidiano podem se transformar em influência poderosa.
Viih Tube
Já conhecida por sua longa trajetória como youtuber e influenciadora. Viih Tube passou por uma grande transformação quando anunciou a gestação da filha Lua.
A maternidade não apenas mudou sua rotina, mas também remodelou seu conteúdo. Ao dividir sua vulnerabilidade e o lado difícil de como é ser mãe de primeira viagem, ela conquistou uma nova camada de público.
Formada por mães, pais e pessoas interessadas em acompanhar o crescimento da filha.
Esse movimento consolidou sua imagem como referência em maternidade real e abriu espaço para novos projetos, como a criação da marca BabyTube, voltada para o público infantil mostrando como o conteúdo familiar pode se expandir para oportunidades de negócio.
Fabi Santina
Criadora já consolidada em lifestyle e bem-estar, Fabi encontrou na maternidade uma nova fase para se conectar com seus seguidores.
O conteúdo de família trouxe autenticidade ao seu perfil, equilibrando momentos de rotina doméstica, maternidade e sua vida profissional.
Essa mescla de papéis faz com que seus seguidores se identifiquem ainda mais, especialmente mulheres que também buscam conciliar diferentes áreas da vida.
Amanda Amorim
Com a maternidade, Amanda fortaleceu uma comunidade que acompanha de perto não só suas conquistas, mas também os desafios da maternidade.
Seus conteúdos mostram os perrengues do dia a dia, dicas úteis para outras mães e momentos afetuosos com os seus 2 filhos, morando na praia.
Essa sinceridade conquistou credibilidade e proximidade com seu público, transformando seu perfil em um espaço de identificação e troca.
Amanda é uma das grandes estrelas do casting Stars da Influency.me, que reúne os melhores influenciadores do mercado, que se destaca por sua autenticidade e capacidade de gerar conexão real com os seguidores.
Conclusão
O sucesso dos influenciadores de família mostra que as histórias mais simples, uma refeição juntos ou uma brincadeira no quintal podem gerar impacto engajado nas redes.
Mas para que as marcas aproveitem esse potencial, não basta apenas escolher influenciadores ao acaso: é preciso construir campanhas estratégicas!
Que respeitem a autenticidade dos criadores e gerem conexões reais com o público.
E na Influency.me, nós ajudamos as marcas a mapear os influenciadores certos, identificar perfis com maior sinergia e planejar campanhas de marketing de influência que fogem do óbvio.
Tudo isso com foco em estratégia, conexão e autenticidade de conteúdo.
Porque, no fim das contas, acompanhar famílias vai muito além do entretenimento: é sobre criar vínculos, compartilhar aprendizados e transformar afeto em influência real.
E é exatamente isso que sua marca pode alcançar quando investe no marketing de influência com a estratégia certa.
