Pesquisa: o Marketing de Influência no Brasil em 2020
O Marketing de Influência está ganhando força a ponto de influenciar a compra de 48% dos jovens entre 18 e 24 anos, segundo dados apresentados pela Shareablee. O Brasil precisa se preparar para atender e compreender essa demanda. Por ser uma abordagem de marketing relativamente nova no mercado, ainda gera dúvidas quanto a efetividade dos resultados, como e quanto investir neste tipo de ação e de que forma pode-se trabalhar com influenciadores para promover uma marca, produto ou serviço.
Com objetivo de fortalecer essa indústria no país, o Influency.me lança a edição de 2020 da pesquisa “O Marketing de Influência no Brasil”, contendo dados sobre a visão e desafios dos profissionais que adotam ou pretendem adotar essa estratégia.
A pesquisa foi realizada entre agosto e setembro de 2020 e contou com mais de 600 respondentes. Confira alguns destes resultados a segguir.
Distribuição geográfica do Marketing de Influência
Você sabe qual estado mais utiliza o marketing de influência em seus negócios?
Embora do Marketing de Influência fazer parte da realidade das empresas em todo território brasileiro, observa-se uma maior concentração de profissionais no Sudeste, onde 55,3% dos respondentes desta região correspondem ao estado de São Paulo.
*3,5% dos respondentes correspondem a pessoas que moram em outro país.
Como as empresas brasileiras enxergam o marketing de influência
Você, influenciador, já se perguntou como as marcas enxergam seu trabalho? E você, marca, qual sua visão sobre o marketing de influência em suas campanhas?
Por meio desta pesquisa, foi possível destacar números interessantes que revelam uma visão positiva, onde a maioria das empresas acreditam na eficiência dessa estratégia e pretendem continuar investindo ao longo dos próximos anos. Veja:
- 71,3% dos profissionais trabalham ou já trabalharam com Marketing de Influência para promover uma marca, produto ou serviço.
- 98,6% dos respondentes pretendem investir em Marketing de Influência pelos próximos dois anos.
- 97,2% dos profissionais acreditam que o Marketing de Influência é uma forma eficaz de marketing.
- 28% dos respondentes investem em plataformas de Marketing de Influência para otimização dos processos de busca, gestão e monitoramento de influenciadores.
Quanto as marcas investem em marketing de influência
É possível observar que as marcas estão cada vez mais preparadas para adotar o Marketing de Influência como um investimento a longo prazo. Os dados abaixo confirmam isso.
44,3% dos respondentes já possuem budget dedicado em suas empresas para trabalhar com Marketing de Influência.
Entre esses profissionais, 57,5% afirmam que pretendem aumentar o budget nos próximos 12 meses.
*28,8% dos respondentes não souberam informar.
Apesar de já adotarem o Marketing de Influência, nem todas as marcas possuem uma área dedicada para essa estratégia:
- 63,7% das marcas afirmam que o mesmo profissional que executa ações com influenciadores também é responsável por outras demandas de comunicação ou marketing;
- 24,2% das marcas afirmam já dedicar um ou mais profissionais exclusivamente para essa demanda;
- 12,1% das marcas terceirizam essa demanda com uma agência.
Segmentos que mais adotam o marketing de influência
*24,2% dos respondentes classificaram o segmento de suas empresas como “Outros”
Qual objetivo mais comum em ações com influenciadores digitais?
O Marketing de Influência é uma abordagem bastante assertiva quando se deseja promover alcance, engajamento e consideração sobre uma marca, produto ou serviço.
Apesar de também ser uma ótima fonte de geração de potenciais clientes, o principal objetivo das empresas que trabalham com influenciadores é o brand awareness, isto é, a visibilidade da marca.
Conclusão
O Brasil está investindo cada vez mais no marketing de influência para alavancar seus negócios. Ainda há dúvidas sobre como as marcas, por exemplo, podem exercer a influência digital, como mensurar o resultado de uma campanha com influenciador, qual a rede social ideal para cada campanha entre outros casos.
Mas algo inevitável é o amadurecimento deste setor e a necessidade de se adequar à ele, tanto agências, marcas como os próprios influenciadores digitais, que precisam cada vez mais estudarem e serem profissionais, impactando o público com conteúdos de qualidade e autênticos.
Preocupados com o desenvolvimento dos profissionais da área, o Influency.me disponibiliza gratuitamente a pesquisa com todos os dados destacados neste post e muitos outros de grande relevância.
Clique aqui para baixar gratuitamente a pesquisa na íntegra.
