O novo poder da mídia de influência: CazéTV, Gaules e PodPah
Enquanto a mídia tradicional tenta manter relevância, a mídia de influência já virou prioridade para marcas que buscam engajamento de verdade.
Durante décadas, a televisão foi destaque na casa das famílias brasileiras. Era ali diante dessas telas, que as pessoas se emocionavam com novelas, torciam juntos nas copas e acompanhavam ídolos de programas de auditório.
Mas esse tempo chegou ao fim e não foi de repente. O declínio da televisão foi algo lento e silencioso mas com a tecnologia, se tornou inevitável.
Hoje a atenção das pessoas não está mais centralizada em um único canal. Está espalhada em milhões de telas e milhões de vozes que influenciam.
O declínio da mídia tradicional
O que as marcas precisam entender
O declínio da mídia tradicional
Nos anos 90, programas da TV aberta alcançavam 60 pontos de audiência média. Em 2024, esse número despencou para 14 pontos, e não foi por acaso.
A nova geração trocou o controle remoto por celulares e dedos deslizando nas telas.. O conteúdo deixou de ser engessado e passou a ser personalizado, imediato e interativo.
Ao mesmo tempo, o modelo de negócios que seguia a mídia tradicional, que era centralizado, caro e pouco flexível, começou a decair.
Marcas questionaram os investimentos milionários em campanhas que não entregam engajamento real. E isso aconteceu porque o público simplesmente decidiu mudar de rota.
Enquanto a televisão luta para se manter relevante, a internet se tornou o palco principal da audiência.
Só em 2024, o Brasil teve 175 milhões de usuários de redes sociais, passando em média 4h20 por dia conectados, sendo 40% desse tempo dedicado ao conteúdo de influenciadores em redes sociais.
Não se trata mais de falar sobre o número da audiência. Mas sim de falar sobre comunidade, pertencimento e influência real.
Neste webinar, mostramos com dados, cases e visão estratégica como e por que estamos vivendo o maior ponto de virada da história da comunicação.
A força da influência digital
Cazé TV
No último dia 13 de julho, o canal comandado por Casimiro Miguel cravou seu nome na história ao fechar um acordo inédito com a FIFA.
Ele será o único canal no Brasil com todos os direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2026, com os 104 jogos disponíveis gratuitamente no YouTube.
Enquanto isso, a Globo que por décadas foi sinônimo de Copa ficou com apenas 52 partidas.
O que antes parecia impossível, se tornou realidade. A TV de fato perdeu o monopólio e a internet virou o jogo..
E isso tudo não é só sobre acesso, é sobre formato, linguagem e cultura. A CazéTV oferece uma cobertura ao vivo, interativa, com memes, reações em tempo real e uma linguagem que fala diretamente com a nova geração.
Gaules
O streamer Gaules, um ex-jogador de CS:GO, tornou-se o segundo canal mais assistido do mundo na Twitch.
Em 2023, seus direitos de transmissão da Fórmula 1 no canal oficial “BandSports by Gaules” mostraram que até o automobilismo, tradicionalmente sendo assistido na televisão, pode se reinventar para o digital.
Isso sem contar outros marcos históricos: como ser o primeiro streamer autorizado para transmitir as partidas da NBA ao vivo.
Podpah
Atualmente, o PodPah não é apenas um dos podcasts mais assistidos do país, é um marco da virada cultural na forma de consumir entrevistas e conteúdo de bastidores de forma orgânica.
Com episódios que somam mais de 10 milhões de visualizações, o programa conseguiu algo que muitos talk shows da televisão jamais alcançaram.
Que foi atrair grandes nomes da música, do esporte e da política que recusaram convites da TV tradicional, mas toparam sentar na cadeira do PodPah e conversar com o Igão e o Mítico.
O PodPah mostrou que o público quer autenticidade, profundidade e conexão real, não encenação ou entrevistas decoradas.
Juliette
Juliette, foi a grande vencedora do BBB21, foi uma das maiores provas de que a construção de influência não depende mais da TV
Durante o programa, seu perfil no Instagram passou de pouco mais de 3 mil seguidores para mais de 24 milhões em poucos meses, algo jamais visto em edições anteriores.
Esse fenômeno de engajamento espontâneo foi construído por meio de cortes virais, fandoms, memes e histórias criadas organicamente pelos próprios fãs, que encontraram no digital um espaço livre para amplificar a sua imagem.
O resultado veio rápido: Juliette se tornou uma das personalidades mais disputadas pelo mercado publicitário, assinando campanhas com gigantes como Avon, Americanas, Estácio, L’Occitane. e outras marcas que queriam mais do que audiência
E outras marcas que queriam mais do que audiência, queriam influência real, carisma, identificação e poder de mobilização e tudo isso ela entregava com folga.
E não por conta da Globo, mas pela construção de comunidade e conexão direta com o público nas redes sociais.
O que as marcas precisam entender
Para entender de verdade o que mudou da TV para a internet, não basta olhar só pra audiência. O jeito de consumir conteúdo mudou e muito.
Antes, as pessoas só assistiam. Agora, elas comentam, compartilham, criam em cima. A relação com quem produz o conteúdo ficou mais próxima, mais real.
Muitas marcas ainda seguem usando na internet os mesmos formatos da televisão, mas o ambiente digital pede outra lógica: mais troca, mais escuta, mais presença.
Não se trata só de visibilidade, mas de criar conexão de verdade. Essa comparação ajuda a entender bem essa mudança:
Conclusão
Não se trata apenas de mudar o meio. É mudar o modo de comunicar, vender e se relacionar.
A mídia tradicional ainda tenta competir com números grandes, mas os influenciadores ganham na conexão e no impacto.
Enquanto um comercial na TV fala com milhões por 30 segundos, um influenciador fala com sua comunidade todos os dias e influência em decisões reais.
Marcas que ainda resistem à essa transformação digital estão jogando no campo errado.
A boa notícia é: você não precisa mais escolher no escuro. A Influency.me é especialista em conectar empresas às novas mídias e aos criadores certos para cada estratégia.
Com tudo o que oferecemos, desde encontrar os influenciadores certos até acompanhar e melhorar cada passo da campanha, a Influency.me ajuda sua marca a sair na frente nessa nova era da comunicação.
Enquanto muitos ainda estão tentando entender como sair da mídia tradicional, você já pode estar se conectando de verdade com o público certo.
A gente entende do assunto e sabe como transformar influência em resultado.
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