Microinfluenciador ou megainfluenciador: qual a diferença entre eles?
Campanhas de marketing de influência tem estado cada vez mais em alta. Grandes empresas têm optado por essa tática por ela trazer um grande retorno nos investimentos. Mas, quando se começa a trabalhar com influenciadores digitais sempre fica a dúvida: investir em microinfluenciador ou megainfluenciador? Para isso é necessário saber a diferença entre os dois.
Microinfluenciador
Os microinfluenciadores são criadores de conteúdo que possuem até 50 mil seguidores. Geralmente esse tipo de influenciador tem um conteúdo mais nichado, se tornando especialistas em determinado segmento. Pode-se dizer que esses creators são mais “gente como a gente”. Isso porque eles conseguem uma proximidade maior com o público. Justamente por serem mais nichados, o público é ainda mais fiel e dessa maneira, se mostram mais próximos.
Segundo uma pesquisa realizada pela AdWeek, uma campanha com microinfluenciador possui um engajamento 15% maior. Ou seja, os seguidores interagem mais com os conteúdos publicados por este tipo de influenciador. Além disso também vale ressaltar que o retorno dos resultados em redes sociais é 6 vezes maior. Um exemplo disso é a tendência em serem mais engajados com o público. Isso aumenta a conversão em uma campanha – sempre respondem dúvidas, compartilham sua experiência pessoal com o produto/serviço, etc.
O microinfluenciador sente-se motivado a trabalhar com marcas que possuem conexão com seu nicho e vantagens como, permuta de produtos/serviços ou conteúdos são bem valorizados. Pois isso o possibilita crescer sua rede e estar associado à marcas que pode lhe trazer status e reconhecimento.
Megainfluenciador
Quando falamos de megainfluenciador, podemos dizer que são as verdadeiras celebridades nativas digitais. Mas também pode ser pessoas já famosas fora do meio digital, ou seja, os artistas que vemos na televisão. Eles possuem mais de um milhão de seguidores e uma alto alcance em suas postagens. Seu engajamento com o público também é alto.
A principal diferença do megainfluenciador é que ele consegue conversar com públicos de diferentes segmentos. Como eles já são considerados celebridades, diversas pessoas são impactadas diariamente por suas postagens.
E como eles conseguem obter um alcance e visibilidade maior do que os microinfluenciadores, o valor cobrado para realizar uma campanha pode ser maior. Isso acontece porque eles possuem um alcance muito mais massificado que os micro, portanto são formadores de opinião, referências nos assuntos que falam, o que eleva o custo de investimento neles
E então, microinfluenciador ou megainfluenciador? Qual escolher?
A escolha entre esse dois tipos de influenciadores depende muito do objetivo da sua campanha. Se você já possui uma persona e um segmento muito específico, um microinfluenciador pode ajudar você a chegar no resultado que deseja mais rápido. De acordo com o CEO da Scoutsee, Tom Knon, eles são mais eficazes na hora de convencer o consumidor a converter. Já os mega influenciadores possuem uma visibilidade maior. Isso poderá atrair mais pessoas para o seu negócio, aumentando a consideração da sua marca na tomada de decisão de compra.
Seja microinfluenciador ou megainfluenciador, é necessário estruturar a sua campanha para que ele possa ajudar a atingir o seu objetivo. Defina bem o seu público-alvo (características e interesses), o segmento que deseja atingir e as regiões pretendidas. Tudo isso vai ser determinante para obter bons resultados na sua campanha
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