O mundo está vivendo um período atípico devido à pandemia da Covid-19. Diversos mercados têm sofrido com a quarentena e o lockdown em algumas partes do mundo. A forma de consumir já não é mais a mesma. Nesse sentido, saíram na frente as empresas que sempre apostaram no meio digital e no e-commerces. No mercado do marketing de influência também é possível perceber uma mudança significativa. Influenciadores afirmam que proposta de jobs diminuíram desde o início da quarentena. No entanto, micro-influenciadores notaram crescimento em sua relevância.

Conteúdo de influenciadores em tempos de pandemia

Desde o início da pandemia da Covid-19, a forma como o público consome conteúdos de influenciadores tem sido diversificada. As pessoas têm passado cada vez mais tempo em smartphones e “checando” as redes sociais. Segundo o site Social Media Today, houve um aumento de 20% no período em que os usuários estão ficando conectados nas redes sociais e plataformas de compartilhamento, como o YouTube. Com isso, os conteúdos postados por influenciadores têm se tornado cada vez mais atraentes.

Estudo realizado pela Visual Capitalist mapeou o comportamento dos consumidores com relação às mídias. Na geração Z, 51% dos entrevistados afirmaram que estão consumindo mais vídeos online. No caso de millennials (pessoas de 24 à 37 anos), 44% afirmaram estar consumindo mais conteúdos nesse formato. A geração X (38 a 56 anos) e os boomers (57 a 64), apesar da preferência pelos canais tradicionais de televisão, também foi percebido um aumento de 20% no consumo de conteúdos online.

Conteúdos ricos, informativos e atraentes são o que o público busca durante esse período. Influenciadores precisam entregar para seus seguidores informações relevantes, mostrando que são referência nos assuntos. De acordo com o site PR Week, “se o conteúdo era rei ontem, hoje ele é imperador”.

A relevância dos micro-influenciadores

Apesar de muitos influenciadores digitais terem sido atingidos pela crise da Covid-19, micro-influenciadores têm percebido um aumento de suas relevâncias neste momento. Alguns acreditam até mesmo que essa pode ser a era de ouro do marketing de influência. Inclusive, afirmam que o impacto a longo prazo pode ser substancial.

Porém, em tempos de incerteza, o público está buscando mais incisivamente pessoas com as quais possam ter algum tipo de conexão. Já é conhecido de que seguidores de influenciadores não buscam apenas conteúdo, mas alguém para se conectar e criar laços. Neste ponto, os micro-influenciadores têm se sobressaído no mercado.

Micro-influenciadores notaram que suas relevâncias têm aumentado desde o início da pandemia. Algumas publicações obtiveram aumento de 130% em relação ao mesmo período de 2019. Esses influenciadores também afirmam que os seguidores nas redes sociais ou inscritos em canais aumentaram em até 304% de um mês para outro.

O motivo que leva a esse aumento é que as pessoas estão buscando cada vez mais conteúdos online, seja esse material para se informar ou para distrair a mente. Outro ponto que leva ao crescimento da relevância é o tipo de conteúdo publicado, que se aproxima mais ao estilo de vida dos seguidores. Micro-influenciadores tendem a viver uma realidade próxima a de seus públicos, criando assim uma relação de proximidade.

Gráfico demonstrativo do aumento do uso de smartphones durante a pandemia. Fonte: The New York Times

O marketing de influência durante a pandemia

Fica evidente que esse período no qual o mundo está passando irá revolucionar diversos mercados. É preciso que tanto influenciadores quanto marcas estejam preparados para as mudanças que esse período de pandemia tem trazido. De fato, é cada vez mais importante que empresas e influencers se preocupem em produzir conteúdos relevantes e conscientes.

O público tem buscado cada vez mais honestidade das marcas (e esperam que elas exponham seus valores). Os consumidores atuais estão muito mais preocupados com a qualidade dos conteúdos que consomem e se estes se encaixam em seus ideais. Além disso, é importante buscar formatos de conteúdo que possam atrair e reter a atenção do internauta.

Concluindo

O período de pandemia tem beneficiado aqueles criadores de conteúdo que estão focados em compartilhar informações relevantes com seus seguidores. Além disso, se mostram atentos às questões atuais e ajudam a conscientizar seu público. O marketing de influência sempre foi algo além de persuadir o público a comprar algo. Ele também é focado em educar o público em questões importantes e do dia a dia. Por isso, micro-influenciadores focados em serem honestos com seu público possuem um aumento cada vez maior em suas taxas de engajamento.