Metaverso e Influencer Marketing: União Promissora

Profissionais de comunicação, especialmente os de Marketing, estão acostumados com o surgimento de termos em inglês que expressam novas tendências. Porém, nos últimos tempos, uma buzzword furou a bolha e se popularizou entre a grande massa: metaverso.

Nesse blogpost, entenderemos como o Marketing de Influência é impactado pelo surgimento de uma realidade virtual: o que marcas, influenciadores e consumidores podem esperar?

O que é o Metaverso?

Criado pela empresa META, detentora de marcas como Facebook, Instagram e Whatsapp, o Metaverso é um ambiente virtual que busca replicar o mundo real por meio da realidade aumentada.

Com avatares e ambientes personalizáveis, a experiência dos usuários se torna imersiva, possibilitando, inclusive, relações comerciais. Isso abre um leque de oportunidades para as marcas utilizarem o Metaverso como um canal de vendas, introduzindo seus produtos e adaptarem seus serviços para experiências imersivas.

Marcas apostam no Metaverso

Enquanto o restante da sociedade está indo buscar a farinha, os profissionais de Marketing já estão voltando com o bolo pronto. Essa frase descreve perfeitamente o cenário atual do Metaverso. Enquanto a grande massa ainda está se habituando e entendendo do que se trata essa inovação, grandes marcas como Adidas, Gucci Prada e Zara já adentraram o ambiente.

As empresas desenvolveram coleções exclusivas para a realidade aumentada e, assim como no mundo real, a limitação desses produtos os torna mais exclusivos e, por consequência, valiosos. Estima-se que a Adidas conseguiu arrecadar mais de US$ 22 milhões (aproximadamente R$125 milhões).

Isso significa que o Metaverso já conta com um bom número de usuários que se convertem em consumidores potenciais para as mais diferentes marcas. Dito isto, considerando um cenário que em já temos marcas e consumidores, sabe quem completa essa relação? Os influenciadores digitais.

Influenciadores Digitais apostam no Metaverso

Influenciadores profissionais também costumam se antecipar às tendências e, nesse caso, não foi diferente. Por mais que o Metaverso tenha se popularizado nos últimos tempos, muitos influenciadores já vinham lançando seus avatares virtuais para gerar conexão com o público.

Atualmente, com o assunto mais disseminado, muitos criadores brasileiros já entraram nesse jogo: Bianca Andrade, Isaias, Lucas Rangel e Sabrina Sato são alguns deles. Esses profissionais entendem que os seus conteúdos despertam e validam desejos de compra nos seguidores e, ser capaz de criar conteúdos ainda mais imersivos, representa um aumento no potencial de conversão, algo que é benéfico para as marcas contratantes.

Case: Boca Rosa Company (Pink)

Bianca Andrade, mais conhecida como Boca Rosa, já se tornou referência quando o assunto é lançamento. A influenciadora e empresária, bem-sucedida em seu nicho de beleza, fundou uma marca de maquiagem e, em parceria com a Payot, vem lançando seus produtos que se tornaram sucesso de vendas nos últimos anos.

Como forma de inovar, Bianca resolveu apostar no Metaverso para o lançamento de uma linha de produtos. A influenciadora, em conjunto com sua equipe, criou uma avatar chamada Pink e um storytelling poderoso para envolver seus seguidores na narrativa.

Por meio de uma estratégia de antecipação, Bianca criou uma conta exclusiva para sua avatar Pink no Instagram. Por meio de diferentes conteúdos, começou a contar a história da personagem que, inclusive, ganhou o cargo de Diretora de Marketing da Boca Rosa Company. Essa mistura de elementos virtuais (avatar) com reais (empresa) condiz com o que é o Metaverso.

Quando o público estava devidamente preparado, foi anunciado o lançamento de uma nova coleção de maquiagens que, a princípio, estaria disponível apenas em uma loja criada no ambiente virtual do Metaverso. A equipe de Bianca desenvolveu esse ambiente e o intitulou de Pink Town.

Toda a identidade visual dos produtos foi construída com base em um estereótipo futurista, para combinar com a inovação tecnológica do Metaverso. Os usuários foram influenciados a criarem suas contas para terem acesso aos produtos ainda na pré-venda.

Lucas Rangel (Luks)

Lucas Rangel também resolveu apostar no Metaverso e criou seu avatar chamado Luks. O investimento do influenciador nesse projeto foi de, aproximadamente, 240 mil reais.

O investimento trouxe retorno a curto prazo. Logo no dia de lançamento, foram mais de 220 mil seguidores alcançados. A intenção de Rangel é que Luks seja um de seus braços em campanhas publicitárias e, para isso, uma presença forte nas redes é essencial.

Essa iniciativa partiu da LR Tech, um novo segmento da empresa de Rangel, LR Contents. O influenciador, que soma mais de 60 milhões de seguidores, está sempre de olho no futuro e acredita que o Metaverso é uma aposta certeira.

Sabrina Sato (Satiko)

Sabrina Sato é uma das pioneiras brasileiras quando o assunto é Metaverso. Lançada em novembro de 2021, Satiko é a avatar da apresentadora e influencer.

Sabrina afirmou em suas redes que Satiko é uma forma que ele encontrou de ampliar a sua comunicação com o público. Porém, afirma que não se trata de uma extensão de si mesma, afinal, a avatar tem personalidade própria e produz conteúdos diversificados.

Por mais que o Metaverso ainda seja um assunto que está começando a ganhar espaço, a notoriedade de Sabrina Sato impulsionou suficiente sua avatar para que se iniciasse uma discussão acerca do tema. Na época, uma série de notícias sobre o lançamento geraram comoção.

Conclusão

Mesmo que o Metaverso ainda esteja dando seus primeiros passos, podemos perceber que o potencial para o seu crescimento é grande. Consumidores, marcas e influenciadores já adentraram o espaço e a tendência é essa relação ter cada vez mais ganhos no futuro.