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Como fazer

Nove dados que mostram a força do marketing de influência no mundo

Time Influency.me

19 de abril de 2019

Reunimos a seguir um conjunto de informações e dados que mostram a força do marketing de influência hoje em âmbito global.

#1 Mercado potencial

As relações entre marcas e influenciadores gerarão um TAM (Total Addressable Market) de US$ 5 bilhões a US$ 10 bilhões até 2020. É um número realista se considerarmos que, em 2018, foram US$ 8 bi segundo a agência americana Media Kix.

Marketing de influência no mundo

#2 Driblando ad blocks

A publicidade enfrenta dificuldade porque 40% dos usuários de desktops e 15% dos de mobile usam ad blockers, os bloqueadores de anúncios. Os dados são do Marketing Land. Isso favorece o crescimento de ações de marcas com influenciadores. Afinal, eles não são barrados por ad blocks.

#3 ROI é de 6,5

O ROI (retorno sobre o investimento) do marketing de influência nos países onde o método está consolidado é de 6,5. Isso significa que as marcas que fazem ações com influenciadores têm retorno de US$ 6,50 para cada dólar investidos. Esse é o retorno médio. No ranking de empresas que obtêm os melhores resultados, o grupo que corresponde aos 13% mais bem-sucedidos tem retorno na casa dos 20 para 1. Os dados são de um estudo da Tomoson.

#4 Custos mais baixos

O ROI é otimizado em marketing de influência porque os gastos são mais baixos com influenciadores do que com publicidade em empresas de mídia. Segundo a Linqia, 87% das campanhas feitas com creators nos Estados Unidos têm budget inferior a US$ 100 mil.

Marketing de influência no mundo

#5 Influência em compras

Praticamente metade (49%) dos americanos dizem depender dos influenciadores para tomar uma decisão de compra segundo o Influencer Orchestration Network (ION). E 22% dos jovens economicamente ativos nos Estados Unidos fizeram uma compra depois de terem visto uma recomendação de um influenciador em Facebook, Twitter ou YouTube. Os dados são da Marketing Charts e se referem ao público de 18 a 34 anos.

Marketing de influência no mundo

#6 Mensuração por engajamento

Em âmbito operacional, o engajamento gerado por influenciadores é o indicador de desempenho mais adotado por times de marketing quando fazem ações de marketing de influência. Segundo a Linqia, o desempenho é mensurado por:

  1. Engajamento (90% das marcas adotam este indicador);
  2. Cliques (59%);
  3. Impressões (55%);
  4. Conversões (54%);
  5. Alcance (50%).

#7 Microinfluenciadores são maioria

Oito em cada dez influenciadores são microinfluenciadores. Ou seja, são pessoas que têm entre 15.000 e 100.000 seguidores. Os dados são da EduBirdie.

#8 Abundância no Instagram

39% dos usuários que têm mais de 15 mil seguidores no Instagram atuam como influenciadores segundo o Influencer DB. Como consequência, mais de 1,5 milhão de posts por ano contêm a tag #ad ou similar.

Marketing de influência no mundo

#9 Youtubers são os astros da vez

70% dos adolescentes confiam mais em influenciadores do que na mídia tradicional. E um em cada quatro diz que os youtubers os compreendem mais do que seus próprios amigos. Vale a pena dar uma olhada no infográfico do Think with Google sobre youtubers, de onde saiu este dado. Tem muito mais informação lá.

Takeaway

O tamanho do mercado de marketing de influência é ainda maior do que se imaginava. Isso se reflete não apenas no dinheiro movimentado globalmente a partir da relação entre marcas e creators, mas também nos dados relacionados à operação.

Infuency.me

Autor: Time Influency.me

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