Marketing de influência em eventos: por que começar a utilizar
Sempre foi comum em divulgações de eventos convidar celebridades para comparecer. O mais habitual era convidar as celebridades tradicionais, presentes sempre na TV e nas capas de revista. Dessa forma, o evento ganha uma importância ainda maior e conhecimento de público. Porém, atualmente, é muito mais comum vermos influenciadores digitais divulgando eventos e marcando a famosa presença VIP. Mas como o marketing de influência em eventos pode ajudar na divulgação? É sobre isso que vamos falar.
Quem são os influenciadores digitais e porque convidá-los para seu evento?
Influenciadores digitais, ou criadores de conteúdos, são celebridades nativas do meio online. Eles possuem o poder de alcançar um grande volume de seguidores que costuma ser mais engajado com as postagens e ponto de vista dos influenciadores. Os creators também possuem influência no comportamento e nas opiniões de seu público.
Diversas pesquisa ressaltam a eficiência da opinião dos influenciadores sob os consumidores. Mas, também podemos colocar em prática o marketing de influência em eventos.
Para isso, primeiramente você deve conhecer bem quem é o público que irá frequentar o seu evento. Deve-se entender quais são os gostos, vontades, necessidades e características que eles possuem. Com isso, é mais fácil encontrar os influenciadores corretos para o seu evento.
Existem diversos tipos de criadores de conteúdos. Seja com um público com mais de um milhão de seguidores, ou com um público mais nichado. Existem diversos nichos de influenciadores, alguns deles são: lifestyle, gamers, do it yourself (faça você mesmo) e beleza. Influencers de nicho atingem um público mais específico que tem interesse só sobre um tema. Como eles pesquisam e falam sobre um determinado assunto, acabam se tornando referência e formadores de opinião.
Como escolher influenciadores digitais e como eles podem divulgar meu evento?
Antes de sair convidando um influenciador para o seu evento, é necessário entender qual o perfil dele. Se você planejou todo o seu evento, já sabe qual é o seu público-alvo e olhou as tendências do mercado. Agora é a hora de pesquisar qual influenciador se encaixa melhor no estilo do seu evento. Existem diversos criadores de conteúdos nichados, onde alcançam um determinado número de pessoas que acompanham mais de perto um assunto em específico.
A divulgação por meio dos influenciadores digitais pode acontecer de diversas formas. Fotos, vídeos e stories são algumas das maneiras de realizar uma divulgação nas redes sociais. Mas é necessário combinar com o influenciador qual será a quantidade de postagens que ele irá realizar.
Como planejar e metrificar uma campanha com influenciadores?
Quando decide-se utilizar marketing de influência em eventos, é necessário planejar todas as etapas. Além de ser necessário o planejamento financeiro, deve-se entrar em contato com os influenciadores. Mas, como mensurar uma campanha com influenciadores digitais?
No Influency.me, basta que você crie uma nova campanha. Após essa campanha ser criada, você pode ir adicionando os influenciadores e entrando em contato com eles por meio de nossa plataforma. Também é possível você ir avançando os influenciadores por etapas, para saber quais estão mais engajados. Conforme podemos ver na imagem abaixo.
Para mensurar uma campanha com influenciadores, é necessário um cálculo de engajamento. Ele é feito da seguinte forma:
– Impressões: quando é realizada a soma geral de impressões de todos os stories realizados por cada influenciador. Consideramos isso como a quantidade de vezes que os stories foram assistidos ou quantas vezes a marca foi impressa na rede.
– Alcance Real: é a média de visualizações que o influenciador obteve na sequência de stories e postagens realizada. Também podemos considerar que esse é o número médio de usuários únicos impactados.
– Engajamento: é o resultado do cálculo em que o alcance real é dividido pelo número de seguidores.
Exemplos de influenciadores em eventos
Nós, aqui do Influency.me, estamos sempre buscando levar os influenciadores que fazem parte da nossa plataforma nos eventos mais legais. Recentemente, levamos 138 influencers para o Risadaria, um dos maiores eventos de humor do mundo.
Também buscamos valorizar os influenciadores digitais. Por isso, criamos o Prêmio Influency.me, que é o “Oscar do Marketing de Influência”. Na grande festa, entregamos premiações para os influenciadores mais engajados com o seu público. A cada edição, convidamos mais de 600 influenciadores para prestigiarem uma verdadeira noite de gala conosco.
Agora, iremos além. Vamos levar mais de 100 influenciadores para a GAME XP, um dos maiores game parks do mundo. De 25 a 28 de julho, no Rio de Janeiro, o público participante poderá contar com um entretenimento de alto nível.
Afinal, o marketing de influência em eventos realmente funciona?
Quando bem executado, o marketing de influência em eventos garante uma venda maior de ingressos. Afinal, quanto maior o número de influenciadores no mesmo lugar, melhor. Assim, o evento será divulgado para públicos de diversos nichos diferentes.
Outro ponto que vale destaque é que os influenciadores sabem se comunicar com seu público. De maneira sutil, eles podem fazer seus seguidores acreditarem que aquele evento é imperdível. E, com a divulgação em redes sociais, é sempre importante alinhar com os influenciadores o uso de hashtags (#). Quanto maior o número de pessoas utilizando uma hashtag, maior o alcance dela. Dessa forma, mais pessoas conseguem acompanhar o evento e se interessar por ele.
O marketing de influência, quando aplicado da maneira correta, pode fazer muito pelo o seu negócio. Para saber como começar a trabalhar com influenciadores digitais, entre em contato com um de nossos especialistas.
