Marketing de influência: caso do Canal Brasil
À medida em que o marketing de influência ganha reconhecimento no mercado nacional, muitas marcas começam a fazer campanhas visando o sucesso no mundo dos influenciadores digitais. Embora ainda seja mais forte nos Estados Unidos, no Brasil as empresas estão investindo aos poucos neste novo modelo de marketing.
No entanto, já existem exemplos de marcas que realizaram ações com creators e tiveram sucesso. No marketing de influência, o relacionamento se dá por meio de fatores importantes na comunicação online, como a produção de conteúdo relevante direcionada aos influenciadores, o compartilhamento de conteúdo produzido por eles e o reconhecimento da autoridade que possuem. O caso do Canal Brasil com a influenciadora Jout Jout é um desses casos e será explorado abaixo.
Jout Jout e Canal Brasil
A marca
Emissora brasileira de TV por assinatura, o Canal Brasil, foi lançado em 18 de setembro de 1998, como alternativa à um decreto que obrigava todos os prestadores de serviços de televisão a cabo a incorporar em sua grade ao menos um canal dedicado à produções cinematográficas e audiovisuais brasileiras e independentes.
Uma associação entre a Globosat e o Grupo Consórcio Brasil, o canal, ao contrário do que se pensa, não tem filiações políticas, apenas o compromisso de destacar produções brasileiras com alta relevância social.
A influenciadora
A youtuber Julia Tolezano, mais conhecida como Jout Jout, é uma das influenciadoras digitais mais relevantes dos últimos anos. Carismática, inteligente e com vídeos engraçados e empáticos, levanta reflexões sobre temas diversos, de música pop à pautas feministas, de reflexões sobre o cotidiano à dinâmicas de relacionamento.
De Niterói, Rio de Janeiro, a jornalista por formação é dona do canal Jout Jout Prazer, com mais de 1 milhão de inscritos no YouTube. Desde 2014 se destaca com vídeos que desafiam padrões por meio do bom-humor, Como “Não tire o batom vermelho”, “Vamos fazer um escândalo” e “Como destruir relacionamentos”. Por sua relevância, diversas marcas buscam a youtuber para divulgações longas ou pontuais.
Atividades da influenciadora
Para a divulgação da Mostra Cine-Delas, a jornalista publicou em 19 de janeiro deste ano o vídeo “Acho Coerente”, no qual inicia o marketing de influência falando sobre a relevância de divulgar projetos com os quais realmente tenha empatia e apresenta a mostra, os horários dos filmes, sua listagem, e complementa falando sobre o próprio Canal Brasil.
Cenário da estratégia
O Canal Brasil, alinhado com seu perfil de conteúdo, lançou em 2017 a Mostra Cine-Delas de cinema nacional, filmes nacionais exibidos semanalmente e que, como diferencial, foram dirigidos por mulheres. A mostra tinha como objetivo promover simultaneamente o cinema brasileiro, com títulos premiados e de grande relevância, e a participação feminina na indústria.
Para isso, a marca precisava que a divulgação fosse feita por alguém que dialogasse com a proposta, que tivesse um vínculo com a cultura e com as causas por trás do projeto. Assim, Jout Jout, criadora digital envolvida com pautas feministas e culturais, seria uma ótima interlocutora para o projeto.
Primeiro contato
Assim como muitas marcas que procuram a jornalista para merchandising, o Canal propôs a divulgação do projeto com base na relevância da mostra de cinema e da sua divulgação. Jout Jout fez questão de pontuar o quanto tinha empatia pelo projeto, e como seria importante que as propostas de publicidade fossem realmente mais alinhadas com o perfil do influenciador.
O valor pago por essa ação de marketing de influência não foi divulgado, mas por configurar merchandising é remunerado. A divulgação foi focada em uma única ação, já com a mostra iniciada, mas a tempo de gerar resultados para a marca.
Resultados
O vídeo foi inteiro dedicado à mostra, com 6 minutos e 32 segundos. No formato já conhecido dos conteúdos produzidos por Jout Jout, e até fevereiro deste ano já estava com mais de 260 mil visualizações. Gerou grande visibilidade para o canal e para o projeto, que ainda estará no ar durante março e abril de 2017.
