Influenciadores no Streaming: Como os Creators estão dominando Netflix, Amazon e o Marketing de Influência
Por que plataformas como Amazon e Netflix estão apostando em criadores e o impacto disso no marketing de influência
Nos últimos anos, o marketing de influência deixou de ser apenas uma estratégia digital para se tornar parte fundamental da indústria do entretenimento. Um dos sinais mais claros dessa transformação é a entrada dos influenciadores no streaming, em produções de plataformas como Amazon Prime Video, Netflix e HBO.
Um grande exemplo disso é o fenômeno Beast Games.
A série criada por MrBeast, alcançou mais de 50 milhões de visualizações em apenas 25 dias. Um marco que evidencia como os influenciadores estão ocupando espaços antes exclusivos de grandes produtoras e estúdios.
De acordo com a Goldman Sachs, a creator economy já movimenta mais de US$ 250 bilhões por ano, com expectativa de dobrar até 2027, impulsionada por conteúdos originais e pela profissionalização crescente desses criadores.
Esse crescimento acelerado reflete um novo modelo de negócios no qual os influenciadores se consolidam como empreendedores digitais, um tema que exploramos em mais detalhes neste artigo sobre o que é a creator economy e como ela impacta no mundo do marketing.
Neste artigo, exploramos a nova era dos influenciadores no streaming, e como se tornou o novo palco do marketing de influência, o impacto disso na relação entre marcas e creators, e o que esperar dessa nova fase onde entretenimento e influência digital se fundem de forma inédita.
O que é o Beast Games e por que ele virou fenômeno no streaming?
Criadores de conteúdo são os novos protagonistas do entretenimento digital?
Casos de sucesso: criadores que também romperam a bolha do digital
Criadores de conteúdo como centro da nova indústria
Impacto no marketing de influência e oportunidades para marcas
O que é o Beast Games e por que ele virou fenômeno no streaming?
Beast Games, reality show lançado pela Amazon Prime Video e comandado por MrBeast, vai além de números impressionantes. A série representa um novo modelo de produção e distribuição de conteúdo, onde o criador não só protagoniza, mas também participa da concepção criativa, estratégia de divulgação e engajamento do público.
Gravada com estética de blockbuster e construída para viralizar nas redes, a atração combina elementos de reality, game show e storytelling digital, pensados para dialogar com a geração que cresceu no YouTube e TikTok.
Além disso, o projeto sinaliza uma mudança no investimento das plataformas: em vez de apostar apenas em talentos tradicionais, elas agora querem influenciadores com comunidade ativa e expertise em retenção de audiência.
MrBeast é a personificação desse novo perfil.
O programa também foi distribuído com campanhas nativas em redes sociais, lives promocionais e conteúdos de bastidores, ampliando seu alcance orgânico.
Criadores de conteúdo são os novos protagonistas do entretenimento digital?
Com esse sucesso, MrBeast se junta a uma nova leva de influenciadores no streaming e que estão migrando para o audiovisual premium.
Plataformas como Amazon, Netflix e HBO Max estão transformando influenciadores em estrelas de seus catálogos, buscando autenticidade com escala de audiência.
Essa tendência indica que os criadores não são apenas alternativas à mídia tradicional, eles são o novo centro da audiência digital.
Para acompanhar essa profissionalização, os criadores precisam se adaptar. Veja as principais mudanças atuais no perfil dos influenciadores:
- Profissionalização completa: direção, roteiro, atuação e produção executiva.
- Narrativas longas e roteirizadas: storytelling cinematográfico, com foco em emoção e retenção.
- Atuação multiplataforma: YouTube, TikTok, Instagram e agora também o streaming.
- Cocriação com marcas e plataformas: projetos com apoio comercial e editorial simultaneamente.
Casos de sucesso: criadores que também romperam a bolha do digital
- Felipe Castanhari: com a série Mistérios sem Solução, na Netflix, Castanhari mostrou que é possível levar a linguagem de YouTube para um formato documental de alta produção.
- Whindersson Nunes: participou de filmes, documentários e eventos globais como lutas de boxe, consolidando sua presença como celebridade midiática completa.
- Gregório Duvivier (Greg News, na HBO): criador que migrou da internet para o streaming com forte apelo político e narrativo.
- KondZilla: canal de funk que virou série de ficção (Sintonia) na Netflix, expandindo seu universo criativo e gerando oportunidades.
- Cellbit: transformou sua série de RPG Ordem Paranormal em franquia multiplataforma, com livros e futuro projeto audiovisual.
Esses exemplos reforçam que a porta do entretenimento premium está aberta para criadores raízes da internet e que as marcas e plataformas estão mais dispostas a investir neles. E que a cada passo novo que a internet da, os influenciadores no streaming se mostram cada vez mais fortes.
Criadores de conteúdo como centro da nova indústria
O movimento iniciado de influenciadores no streaming, reúne grandes nomes como MrBeast, Logan Paul, Charli D’Amelio e Addison Rae demonstra que os criadores não estão mais apenas em busca de audiência, eles são a audiência.
Com comunidades gigantescas e engajadas, eles têm mais poder de mobilização do que muitas celebridades tradicionais. E as plataformas descobriram isso.
A Amazon, por exemplo, usou Beast Games para competir com gigantes como Netflix e YouTube.
Apostando em uma estrela que já vinha testando formatos novos e escalando sua influência de forma independente das redes sociais.
Isso marca uma nova fase: em vez de atrair os criadores, as plataformas agora os integram como figuras centrais em suas estratégias de conteúdo.
É uma inversão de lógica e um sinal de que o modelo tradicional de entretenimento está sendo reescrito e passando por mudanças.
Impacto no marketing de influência e oportunidades para marcas
O sucesso desses criadores também mudam a lógica do marketing de influência.
Marcas agora buscam mais do que publis: elas querem criar universos de marca com influenciadores que atuem como co-criadores multifuncionais de verdade.
Dados relevantes no Brasil:
- 80% dos consumidores compram produtos recomendados por influenciadores; (Menezes Lourenco)
- 62% já usaram cupons ou links personalizados; (E-commerce Brasil)
- 73% confiam em influenciadores na hora de tomar decisões de compra; (Sebrae)
- 54% das empresas investem em marketing de influência com frequência. (NegócioSC)
Esses números mostram que o conteúdo nativo digital, quando ganha escala e qualidade de produção, se torna uma das ferramentas mais poderosas de branding e conversão para empresas de todos os portes.
- Plataformas como TikTok, YouTube e Instagram estão investindo em fundos de monetização, eventos, programas de aceleração e até cursos para capacitar criadores.
- Isso mostra que criadores não são apenas perfis influentes, mas negócios criativos completos que movimentam diversas plataformas.
Nem todo criador está pronto
Existem desafios da migração para o entretenimento premium, apesar do sucesso de muitos, a transição para formatos longos, roteirizados e de alto orçamento exige habilidades que nem todos os criadores dominam.
- Saber manter engajamento em conteúdos de 30 minutos ou mais é um desafio.
- É preciso aprender a trabalhar com equipes grandes, lidar com direção, roteiro e produção em estúdio.
- Há uma curva de aprendizado e um risco: perder a espontaneidade que os tornaram populares.
Esse ponto de atenção é essencial para marcas e plataformas que desejam investir em criadores como líderes de projetos.
Conclusão
Com o sucesso de projetos como Beast Games, a indústria reconhece que os criadores são muito mais que influenciadores, são empresas criativas completas. Capazes de produzir, atuar, liderar equipes e manter uma base fiel de audiência.
Plataformas de streaming já não querem apenas atrair criadores: elas querem tê-los como parceiros estratégicos
Com o aumento da demanda por conteúdos de qualidade, o ecossistema de apoio ao criador também se fortaleceu
É importante ter agências especializadas, como a Influency.me, que ajudam a conectar influenciadores com marcas e oportunidades comerciais.
Aqui, você tem acesso a uma plataforma completa, com ferramentas de dados, roteirização, performance e gestão de audiência, tudo o que você precisa para transformar influência em resultados reais.
Conecte-se com a Influency.me e leve sua estratégia de influência para o próximo nível.
