Diversas marcas já entenderam que trabalhar em conjunto com influenciadores digitais pode ser uma estratégia vantajosa. Esses serão responsáveis por movimentar mais de 10 bilhões de dólares por meio de campanhas ao redor do mundo, segundo estima o Influencer Marketing Hub. Mas, no entanto, existe a dúvida se criadores de conteúdo conseguem engajar seu público com outros assuntos mais sérios, como, por exemplo, temas políticos.
Uma pesquisa realizada pelo site Mumbrella aponta que influenciadores digitais são a próxima fase dos políticos. No estudo realizado pela AdWeek, a geração Z será a responsável pela mudança no cenário eleitoral. Uma vez que têm estado cada vez mais atentos quanto a ações de políticos.
Políticos e influenciadores podem se unir?
Políticos não só podem, como devem buscar parcerias com influenciadores digitais. Segundo o australiano Lewis Shields, head de social na Herd MSL, “influenciadores digitais desempenham um papel vital no enriquecimento do processo democrático dos jovens eleitores”. Além disso, o uso de creators é uma ótima maneira de atrair a atenção dessa fatia do eleitorado.
Lewis realizou uma pesquisa de engajamento do público e percebeu que jovens eleitores estão altamente engajados com temas políticos este ano. Por exemplo, utilizando a rede social TikTok como fonte principal de sua pesquisa, ele percebeu que jovens de 13 a 25 anos estavam engajados com o atual cenário político australiano. Além disso, a visualização da hashtag #auspol (política australiana), superou a marca de 1,8 milhão.
Artigo publicado no jornal The Independent apontou que os jovens estão envolvidos com processos e causas políticas. No entanto, eles não se envolvem com partidos políticos. E isso os frustra, pois muitas vezes não se consegue filtrar as políticas de partidos. Nessa situação, os influenciadores digitais são importantes na hora de se comunicar com esse público. Eles falam a língua dessa geração. Ou seja, se políticos souberem como transmitir sua mensagem para os influencers, é possível que o caminho para falar com a geração Z seja mais rápido e eficaz.
Como engajar o público em assuntos políticos?
É sabido que os seguidores confiam nos influenciadores digitais que compartilham dos mesmos valores. Isso também vale em casos de viés político. Como a opinião política é algo muito pessoal, os creators que a expõem estão sujeitos a dois cenários. Ao passo que falarem quais são seus ideais políticos, eles poderão atrair muitos novos seguidores que compartilham da mesma opinião, bem como receber críticas daqueles que não concordam e podem deixar de segui-los.
Para engajar o público com temas políticos, é necessário usar uma linguagem mais comum e informal. Além disso, é importante que os conteúdos possam ser dinâmicos e de fácil compartilhamento. No Twitter, por exemplo, é possível a criação de threads com informações ou apenas um tweet de 280 caracteres. Em ambos os casos, é possível gerar debate sobre o tema. No caso dos youtubers, vídeos contendo diversas informações sobre o assunto também ajudam. No Instagram e Facebook, o compartilhamento de postagens no feed, stories ou até mesmo lives podem ajudar o público a se informar.
Vale ressaltar que a parceria com influenciadores digitais na hora de abordar temas políticos é importante para engajar um público que busca consumir conteúdo de forma rápida. Como o acesso a informação é constante, esse grupo de pessoas ativas nas mídias sociais pode validar ou invalidar um discurso muito rápido.
Os maiores influenciadores digitais de política do Brasil
Desde 2018, na época de período eleitoral no Brasil, diversos influenciadores digitais se destacaram a medida que expuseram os seus ideais políticos. Na época, a Folha de S. Paulo criou o ranking chamado “GPS Ideológico”, onde eram listados os maiores influenciadores de cada espectro político.
Durante o especial, foram analisados mais de 1,7 milhão de usuários que possuíam interesse na política. Com isso, foi criado um filtro que separava influenciadores digitais de jornalistas e famosos. E, assim, segmentar os maiores seguidores de cada vertente fosse de centro, direita ou esquerda. Dessa forma, o gráfico abaixo mostra os maiores influenciadores engajados em temas político.
É importante dizer que, nem sempre um influenciador estará alinhado com um político. Em boa parte dos casos, os influenciadores que mais se engajaram não estavam coligados com nenhum político ou partido em particular. Eles apenas desejavam informar seu público e conscientizar os mesmos para que votassem de acordo com seus próprios valores. Além disso, buscavam mostrar falhas em políticos ou propostas governamentais que não iam de acordo com discursos apresentados.
Concluindo…
Como em toda campanha de marketing de influência, utilizar influenciadores digitais para engajar o público com temas políticos é preciso ter uma boa estratégia. Sabe-se que o público não gosta de ser enganado ou perceber que há uma farsa entre a parceria. Honestidade e lealdade aos valores pregados pelo influenciador devem ser considerados. Além disso, é preciso que o político e o creator possuam discursos alinhados e informativos durante a fala sobre os temas.
