Como influenciadores digitais podem aproveitar realities shows
É fato que os influenciadores digitais têm estado presente em grande parte da mídia. Essa presença se torna ainda mais marcante quando eles são convidados para participar de realities shows nos canais de televisão, como são os casos de Manu Gavassi e Bianca Andrade (Boca Rosa) no ‘Big Brother Brasil’ (‘BBB’)
Marketing de influência e televisão… Manu Gavassi e Bianca Andrade estão ganhando seguidores nas redes sociais em meio a participação no ‘Big Brother Brasil’
Realities shows sempre estiveram presentes nos canais abertos da televisão. Esse tipo de entretenimento é baseado na vida real das pessoas. Em seus primórdios, pessoas anônimas eram convidadas a participar desses programas. Após alguns anos, diferentes canais começaram a apostar em formatos com pessoas famosas como, por exemplo, ‘A Casa dos Famosos’. Hoje, os consumidores de conteúdos online encontram-se cada vez mais interessados em ver os influenciadores digitais presentes nesses formatos.
Com isso, os canais começaram a investir em realities shows focados nesses creators. Exemplos disso é o sucesso dos programas da MTV ‘Are You The One?’ e ‘De Férias com o Ex’. Outro reality show que decidiu dar espaço aos influenciadores digitais foi o ‘Big Brother Brasil’, que em sua 20º edição convidou diversos influencers para estarem confinados. O reality ‘O Aprendiz’ também começou a contar com a participação de influenciadores em suas edições.
Realities shows e a criação de celebridades
Não é incomum que, após o encerramento de um reality show, o vencedor se torne uma celebridade. Após passar em exposição televisionada, o público passa a se afeiçoar a esse personagem. Com isso, o mercado de subcelebridades só aumentava por meio da transmissão desses programas de televisão. Com os influenciadores digitais, a história é uma pouco diferente.
Influenciadores digitais têm dominado cada vez mais os espaços de mídias. E seu sucesso tem sido tanto que até uma personagem de novela, a influenciadora Vivi Guedes (Paolla Oliveira), fez comerciais. O carinho e identificação do público com a personagem foi tanto que, após a emissora transformar o Instagram da influenciadora fictícia em algo voltado para bem-estar, houveram diversos protestos.
O público ainda possui uma afeição maior com o creator por estar sempre o acompanhando, seja em seus vídeos ou redes sociais. E os canais não puderam deixar de notar isso. Dessa forma, foram criados diversos realities shows com a participação de influenciadores digitais. O que mais têm chamado a atenção do público é o ‘Big Brother Brasil’ deste ano. Nomes como Manu Gavassi, Rafa Kalimman, Pyong Lee, Mari Gonzalez e Bianca Andrade (Boca Rosa) são alguns dos nomes presentes na atual edição do programa da Rede Globo.
Esse formato atual do ‘BBB’ fez com que a audiência aumentasse para a Rede Globo nesse horário. Além disso, foram registrados mais de 1 milhão de tweets apenas na estreia do programa. Números impressionantes comparado à edição de 2019, que obteve o menor número de audiência.
O que os realities mudam para os influenciadores digitais?
Influenciadores digitais são empreendedores de si mesmos. A sua marca pessoal é o bem mais valioso que possuem. Alguns influencers, ao aceitarem a propostas de emissoras para participarem de realities shows começam a bolar estratégias de marketing. Para que dessa forma, mesmo em confinamento, eles consigam engajar e entreter seus seguidores nas redes sociais.
É o caso dos influenciadores que estão presente nesta edição do ‘Big Brother Brasil’. O destaque para os grandes estrategistas vai para Manu Gavassi e Bianca Andrade. As duas foram com estratégias programadas para acontecerem durante o programa. Dessa forma, chamando a atenção de alguns públicos mais nichados.
Manu Gavassi
A atriz, cantora e influenciadora tem sido um exemplo de como realities shows podem ajudar influenciadores digitais. A estratégia que Manu Gavassi têm chamado a atenção de diversos profissionais de marketing. No dia da estreia do ‘BBB 20’, Manu lançou um vídeo de menos de um minuto chamado “Who The Fuck Is Manu Gavassi”.
Fazendo com que o tempo confinada fosse usado a seu favor, ela também lançou uma mini websérie intitulada “Garota Errada”. Vários vídeos foram lançados no YouTube durante a sua entrada na casa. Além disso, ela lançou um novo videoclipe com uma música de sua autoria no YouTube durante o confinamento.
Com apenas uma semana de confinamento, os resultados das ações que foram executadas previamente por Manu Gavassi começaram a trazer resultados. Seus seguidores no Instagram aumentaram em mais de 1,5 milhão. Em 24 horas, ela se tornou a personalidade mais seguida no Instagram.
Bianca Andrade
Outra influenciadora que também têm aproveitado das vantagens do ‘BBB’ é Bianca Andrade (Boca Rosa). Todos os domingos, ela combina o seu look com uma foto que será postada em seu feed do Instagram. A escolha do outfit foi feita previamente e todas as fotos foram feitas antes. Dessa forma, no dia em questão ela veste a roupa que irá combinar com a postada.
A influenciadora de beleza também fez propaganda de sua marca de maquiagens de uma maneira bem sutil. Em um episódio ocorrido dentro da casa, Bianca estava maquiada e, ao chorar, percebe-se que a maquiagem não borra. Dessa forma, ela consegue promover os seus produtos de beleza de maneira gratuita em rede nacional. No YouTube, em 15 dias, ela deixou preparados diversos vídeos tutoriais de maquiagem com produtos apenas de sua marca.
Essas estratégias têm auxiliado a influenciadora no seu crescimento nas redes sociais, além de fortalecer o seu nome e sua marca. Desde o início do reality show, ela já ganhou 900 mil seguidores. Atualmente 9,1 milhão de pessoas acompanham suas postagens no Instagram.
Como os realities shows auxiliam influenciadores
Sabe-se que, a partir do momento em que alguém entra em um reality show, essa pessoa alcançará a fama. Com isso o número de seguidores em redes sociais aumentará e as marcas prestarão uma atenção ainda maior a essas novas celebridades. Existem diversos casos de pessoas que entraram em um reality e conquistaram a fama. Foi o caso de Grazi Massafera, que chegou a ser indicada ao Emmy por sua atuação em “Verdades Secretas”.
Outra influenciadora que estourou com um reality show foi Gabi Prado. Participante da primeira edição do ‘De Férias com o Ex – Brasil’ como ex de um dos convidados, a influenciadora deu o que falar no programa. Seu sucesso foi tanto que, na segunda edição do programa, ela foi uma das cinco participantes oficiais. Gabi Prado também participou de uma edição de ‘A Fazenda’, na Record TV. Hoje ela, conta com o seu próprio programa na MTV, denominado ‘MTVixe’.
Até mesmo influenciadores que não estão participando de realities shows estão investindo nesse tipo de formato de conteúdo. É o caso de Nathalia Arcuri, maior influenciadora brasileira do mundo financeiro, que criou o “Reality Me Poupe – Dívidas Nunca Mais”.
Concluindo…
Realities shows podem ajudar influenciadores digitais a promoverem não só o seu trabalho como diversas marcas. Trabalhar o marketing de influência de forma correta, criar estratégias de utilização e estudar como esse espaço e exposição podem ajudar a engajar ainda mais o público é essencial. Dessa forma, a visibilidade do creator aumenta de uma forma orgânica e elaborada.
