Influenciadores idosos e o sucesso nas redes sociais
Conheça quem são os influenciadores idosos, a popularização desse nicho e os motivos pelo sucesso nas redes sociais
De tempos para cá, já nos acostumamos com os influenciadores digitais fazendo parte do nosso dia a dia. Eles estão sempre dispostos, compartilhando stories de suas rotinas e, na grande maioria, são da mesma idade que nós. Mas tem se tornado cada vez mais comum ver publicações de pessoas acima de sessenta anos dando as caras nas redes sociais. Esses são os influenciadores da terceira idade.
Atualmente, dos 203 milhões de habitantes registrados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) em 2022, pouco mais de 15% corresponde à parcela de idosos, ou cerca de 32 milhões de pessoas. Acredita-se que esse número aumente para 25,5% em 2060, se tornando um quarto da população.
Dessa forma, é preciso aprender a conversar com esse público. Como a tendência é o aumento dessa audiência, as marcas estão correndo atrás dos influenciadores acima dos 60 anos.
- Quem são os influenciadores idosos
- O mercado de influenciadores idosos
- Os maiores influenciadores idosos no Brasil
- Conclusão
Quem são os influenciadores idosos?
Diferentemente do que pensamos, eles não são pessoas as celebridades que atingiram os sessenta anos e resolveram compartilhar seus conhecimentos nas redes sociais. E, sim, começaram a ocupar o seu tempo livre e mostrando seu dia a dia, inspirando, assim, pessoas por todo o mundo a aproveitar mais a vida. Eles estão combatendo o estereótipo de que pessoas mais velhas não conseguem lidar bem com a era digital.
Os influenciadores idosos, que podem ser chamados de maduros, falam sobre diversos assuntos. Seja moda, decoração, alimentação ou vida fitness, eles conseguem dialogar com qualquer público. Uma influenciadora madura que ficou mundialmente famosa quando esse nicho ainda estava pouco conhecido, foi a Lena. Uma senhora de 89 anos, de origem russa, que saiu viajando pelo mundo sozinha. Com a ajuda de seus netos, ela criou um Instagram e passou a compartilhar as suas viagens.
Alguns anos atrás, esse nicho ainda era pouco reconhecido e, por isso, os influenciadores que iniciaram nessa jornada antes de qualquer reconhecimento acabaram reunindo uma audiência fiel.
O mercado de influenciadores idosos
Segundo pesquisa da consultoria Kantar Ibope Media com dados divulgados pela CNN, entre o período de 2015 a 2022 houve um aumento significativo do público entre 65 e 75 anos nas redes sociais. A Alta entre brasileiros idosos nas redes foi de 4.937% no Instagram, 886% no Youtube, 707% no WhatsApp e 255% no Facebook. A pesquisa mostra a importância de uma democratização da internet e o quanto marcas precisam olhar para um público mais maduro.
As marcas também têm ficado atentas a esses influenciadores. Como esse público é cada vez maior, surgiu uma necessidade de saber como se comunicar com eles. Segundo um estudo realizado por Marie Stafford, do The Innovation Group, as mulheres britânicas acima de 50 anos consomem 62% mais do que os millennials. Porém, apenas 6% das marcas voltam as suas campanhas para esse público.
Os maiores influenciadores idosos no Brasil
Apesar de o mercado de influenciadores da terceira idade ainda não ser vasto igual ao de influenciadores millennials, existem grandes contas espalhadas pelo mundo. O canal brasileiro “As Avós da Razão” conta com três participantes: A Gilda, de 77 anos; a Sonia, de 81 anos, e Helena, de 91 anos. Elas são amigas e em seus vídeos elas respondem perguntas recebidas pelo WhatsApp e dão conselhos e opiniões sobre os mais diversificados assuntos.
Sueli Rodrigues, do @blogdasu70, é uma influenciadora totalmente voltada para o mundo da moda. Segundo a descrição em sua própria biografia no Instagram, ela mostra que estilo não tem idade.
Alguns outros influenciadores da terceira idade que vale a pena conhecer:
- Rosangela Marcondes – @it_avo
- Vovó Maria e o Neto – @vovomariaeoneto
- Caio e o Vovô Anésio – @caioeovovoanesio
Conclusão
A inclusão digital chegou às pessoas da terceira idade. E não parou por aí. Parte dessa população madura – e conectada – resolveu ir além de somente consumir conteúdos. Há pessoas experientes que estão se destacando como verdadeiras influenciadoras digitais, o que contribuí para a audiência interessada nesse tipo de material e, claro, para marcas, que podem traçar ações estratégicas com esses creators.
É importante que marcas procurem se adequar à este nicho de forma assertiva. Com a Plataforma Influency.me é possível fazer as conexões necessárias com esse público, dentro de uma base de mais de 7 milhões de influenciadores.
