Atualmente, milhares de pessoas que conseguem engajar o público por meio de plataformas online estão espalhadas pelo Brasil e em todos os cantos do mundo. Eles são influenciadores digitais. Sejam micro, meso, macro ou mega-influenciadores, independentemente do segmento, eles conseguem impactar a audiência. Os creators têm estado cada vez mais presentes na mídia, em campanhas de marketing e em veículos de comunicação. Essa influência, contudo, não é utilizada apenas para questões comerciais ou de autopromoção. Os influenciadores digitais também se engajam em campanhas de prevenção.
Ao decorrer do ano, são realizadas campanhas de prevenção. São os casos de “Setembro Amarelo”, “Outubro Rosa” e “Novembro Azul”. Estas são as mais famosas e com maior divulgação, pelas redes sociais e até pela imprensa tradicional. Mas existem outras campanhas de prevenção, que ainda não possuem grande atenção como “Janeiro Branco”, Fevereiro Roxo, entre outras. A participação de influenciadores digitais tem ajudado esses e outros movimentos a obterem ainda mais força perante o público.
O poder dos influenciadores digitais
Segundo pesquisa realizada pelo Influencer Marketing Hub, o termo “influencer marketing” teve aumento de 1.500% nas buscas ao decorrer dos últimos três anos. Isso se deu devido ao aumento do número de influenciadores e a popularidade do Instagram ter subido. Os dirigentes do Instagram afirmam que, atualmente, existem mais de um bilhão de usuários ativos na plataforma.
Ainda segundo o Instagram, são mais de 95 milhões de fotos e vídeos publicados por dia, além de mais de 400 milhões de stories adicionados diariamente. O número de curtidas ultrapassa a marca de 4 bilhões num intervalo de 24 horas. Com isso, a rede social tem se tornado o canal mais atrativo e com maior engajamento para os influenciadores. Além de todos os números de engajamento, os creators possuem uma proximidade maior com o seu público, tornando mais fácil e humana a comunicação.
Com o aumento da confiança dos usuários das redes sociais nos influenciadores digitais, é de se esperar que o foco para campanhas de prevenção sejam via redes sociais. Também com o crescente número de usuário ativos, se torna mais fácil buscar o engajamento através da mídias sociais.
Influenciadores digitais em campanhas de prevenção
1 – Outubro Rosa
No caso do Outubro Rosa, mês da prevenção dos cânceres de mama e de colo de útero, há um aumento de postagens sobre a conscientização da doença. Tanto marcas quanto influenciadores digitais buscam informar e conscientizar seu público por meio de postagens com dicas e prevenções. Segundo a oncologista e diretora de comunicação científica da Kantar Health no Brasil, Luciana Clark, “as redes sociais podem trazer um novo insight sobre barreiras enfrentadas pelos pacientes em busca de detecção precoce ou mesmo de tratamento”.
Pesquisa elaborada pela própria Kantar Health buscou analisar as postagens feitas nas redes sociais com relação ao Outubro Rosa em 2017. Em grupos do Facebook, 25% das postagens se referiam a assuntos e experiências pessoais, 18% conteúdos de apoio e 12% posts sobre auto-exame. Já no Twitter, com o uso das hashtags #outubrorosa e #cancerdemama, 33% dos conteúdos compartilhados promoviam a campanha, 14% prevenção, 12% conscientização e 11% auto-exame.
Dentro do aspecto de relatos pessoais, Ana Furtado, da Rede Globo, é um exemplo. A apresentadora do programa ‘É de Casa’, que recentemente venceu a luta contra um câncer de mama, tem usado o Instagram para conversar com o público sobre o tema. Além de alertas, ela compartilha fotos motivando as pessoas a realizarem o auto-exame, se informarem sobre sintomas e buscar tratamento adequado. Com o uso da hashtag #MinhaVitóriaRosa, ela busca engajar o seu público, além de agradecer o apoio recebido durante seu tratamento. Na plataforma, a comunicadora conta com mais de 3,7 milhões de seguidores.
2 – Setembro Amarelo
Setembro Amarelo é a vez da campanha de prevenção ao suicídio. É quando as atenções se voltam para a importância da saúde mental. A ação, que se iniciou em 2015, visa abrir discussão sobre o suicídio e divulgar o tema. O alerta para a população serve para que mais pessoas se conscientizem sobre o assunto.
O Centro de Valorização da Vida (CVV) criou a campanha “Como Vai Você?” para ser divulgada nas redes sociais. Influenciadores digitais de todo o Brasil foram convidados a participar. A ação consistia em o influencer desativar o Instagram por um dia para chamar a atenção da população sobre o tema. Após as 24 horas sem a rede social, era compartilhada uma publicação falando sobre a ação com a hashtag #ComoVaiVocê.
3 – Novembro Azul
Voltada para a saúde do homem, a campanha Novembro Azul busca alertar sobre o câncer de próstata. Nesta época, vários influenciadores digitais vestem a camisa e abraçam a causa mostrando a importância da campanha. O craque Zico é uma das celebridades mais engajadas do movimento. Ele perdeu o pai em decorrência de um câncer de próstata. Agora, busca alertar as pessoas sobre a importância de realizar o exame de toque.
4 – Campanha pontual que obteve grande repercussão
Em 2014, foi lançado o Desafio do Balde de Gelo. O foco do desafio era arrecadar verba para angariar fundos para a pesquisa sobre Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA). O desafio proposto era: a pessoa desafiada tinha que tomar um banho de água gelada na cabeça ou doar US$100,00 para a ALS Association. O desafio foi aderido por diversos influenciadores digitais e celebridades mundiais. Grandes nomes como Bill Gates e Marck Zuckerberg também aceitaram o desafio. No Brasil, o jogador Neymar Jr. e a cantora Ivete Sangalo aderiram ao desafio.
Conclusão
As campanhas de prevenção possuem grande peso, e participação de influenciadores digitais reforça a importância desse tipo de ação. Com o uso de redes sociais, é mais fácil se comunicar com o público e impactá-lo sobre a importância de cada movimento de prevenção. Além de o engajamento com esse tipo de ação ser mais orgânico, mostra a preocupação por parte do influencer em apoiar uma causa que ele acredita ser importante.
Os influenciadores digitais, sejam eles nichados ou não, utilizam as redes sociais para se conectar com pessoas com interesse em comum. E os seguidores acabam por criar uma conexão com esses creators para se aprofundarem ainda mais em seus interesses. É importante a participação dos influencers em campanhas de prevenção para que ele inspire de forma genuína os consumidores. Eles utilizam sua própria imagem para compartilhar os seus valores e agregarem isso nos seguidores.
