Influencers de beleza

Conheça os nomes mais lembrados do segmento e descubra como eles impactam o mercado de Marketing de Influência.

O universo da beleza sempre esteve presente na cultura brasileira, mas nas redes sociais ele ganhou uma nova força. Hoje, os influencers de beleza são referências quando o assunto é maquiagem, cabelo e skincare, ajudando milhões de pessoas a escolherem os melhores produtos, testando novidades e criando tendências que movimentam o mercado.

Esse é um dos segmentos mais fortes do Marketing de Influência, porque fala diretamente com autoestima, identidade e bem-estar, pontos que exigem confiança e credibilidade. Para as marcas, contar com criadores que vivem esse universo é uma forma de gerar proximidade com o público e conquistar resultados reais.

Além disso, os criadores de beleza não se limitam a divulgar cosméticos: eles compartilham experiências pessoais, ensinam técnicas acessíveis e trazem representatividade para diferentes públicos. São eles que mostram como a beleza pode ser inclusiva, diversa e autêntica, traduzindo valores que o consumidor moderno espera encontrar também nas marcas que consome.

• Como a beleza conquistou o digital
• Por que esse segmento segue tão poderoso no marketing de influência
• Influenciadores digitais do segmento beleza
• Quais os melhores influenciadores de beleza do Brasil?
• Influency.me Stars
• Prêmio Influency.me 2025
• Como encontrar influenciadores de beleza de forma rápida e otimizada?
• Conclusão

Como a beleza conquistou o digital

O conceito de beleza acompanha o ser humano desde sempre, seja exalando charme, harmonia ou encanto, mas só nas redes sociais esse segmento se tornou pura explosão de referências, trocas reais e convicção: aquilo que vemos tem poder de influenciar, e com beleza isso não é diferente. Tem de pele, cabelo, autoestima, maquiagem, skincare… é autoconfiança com filtro e fundo de verdade.

Na era da influência digital, esse nicho virou terreno fértil para inspirar autocuidado, despertar tendências e gerar identificação com milhões, é o clássico «o que é belo para mim eu admiro em você» se transformando em “se esse iluminador serve pra ela, vai servir pra mim também”. E se a gente coloca uma pitada de credibilidade ali, pronto: a compra vem sozinha. É o poder dos influencers de beleza em sua forma mais pura.

Por que esse segmento segue tão poderoso no marketing de influência

• Criatividade transbordando: tutoriais, transformação, storytelling visual, tudo isso ganha vida com brilho, sombra e criatividade pura.

• Comunicação que vem da experiência: ver um influenciador testando produtos, mostrando resultados ou reagindo com emoção gera conexão real e não só consumo.

• Alta fidelidade do público: o nicho beleza costuma demandar confiança, e confiança vem quando a pessoa se mostra genuína, testando, aprendendo e evoluindo junto com a audiência.

• Representatividade e comunidade: cada rosto, cada tipo de pele, cada tipo de cabelo que aparece nas telas traz uma pessoa real sendo vista, e isso é valiosíssimo hoje.

• Lucratividade de tendências: conteúdos com #SkincareRoutine, #MakeAcessível, #Autocuidado, tudo vira movimento de consumo quase instantâneo.

Influenciadores digitais do segmento de beleza

Influenciador digital é um indivíduo que possui um público fiel e engajado em seus canais online e, em alguma medida, exerce capacidade de influência na tomada de decisão de compra de seus seguidores.

No caso do segmento de beleza, o influenciador digital exerce essa influência na tomada de decisão de compra de seus seguidores em produtos e serviços da área. Veja abaixo alguns exemplos de produtos e serviços da área que o influenciador digital de beleza pode utilizar em seus conteúdos:

• Maquiagens;
• Skincare (cuidados com a pele);
• Salões de beleza e SPA;
• Consultoria de imagem e estilo;
• Shampoos e condicionadores;
• Penteados.

Esse mix torna o perfil dos influencers de beleza rico e estratégico, perfeito para marcas que querem tanto vendas quanto identidade.

Quais os melhores influenciadores digitais de beleza do Brasil?

1. Bianca Andrade (Boca Rosa)

Bianca Andrade da Silva, mais conhecida como Boca Rosa, nasceu em 15 de outubro de 1994, na Maré-RJ. É maquiadora, empresária, youtuber e influenciadora digital. A carioca começou a se destacar na internet aos 16 anos, quando buscava alternativas mais acessíveis para produtos de maquiagem que estavam em alta na época. Sua criatividade em testar e indicar opções populares fez com que conquistasse rapidamente um público fiel.

Em 2020, sua participação no Big Brother Brasil aumentou ainda mais sua visibilidade, consolidando seu nome como uma das maiores influenciadoras do Brasil. Hoje, Bianca é também uma empresária de sucesso, dona da marca Boca Rosa Beauty, além de referência em autenticidade e representatividade, com um estilo ousado e verdadeiro, ela alia carisma, maternidade e visão estratégica, sendo inspiração tanto para fãs quanto para marcas

Camila Pudim

Camila Pudim é criadora de conteúdo especializada em maquiagem, conhecida por unir técnica com carisma em seus tutoriais. Natural de São Paulo, começou a gravar vídeos de forma despretensiosa, mas logo conquistou espaço por sua forma acessível de explicar truques de beleza que qualquer pessoa pode reproduzir em casa, além é claro de seus vídeos virais de transições.

Com sua forma leve e acolhedora, ela construiu uma comunidade engajada, especialmente entre jovens que buscam inspirações de automaquiagem. Hoje, Camila é parceira de grandes marcas de cosméticos, famosa por seus vídeos de transição com edições dignas de filme, lançando sua própria marca e segue crescendo como uma das vozes mais queridas do segmento, mostrando que simplicidade e autenticidade são pilares poderosos de influência.

Ismeiow

Ismeiow, apelido que ganhou na época de escola durante uma aula de inglês, é uma das revelações do cenário digital no nicho de beleza. Seu conteúdo mistura dicas de maquiagem, reacts de tendências e um humor afiado que prende a atenção do público. Além de ensinar truques e mostrar novidades de produtos, a drag queen constrói uma narrativa que conecta informação com entretenimento, o que torna seus vídeos ainda mais compartilháveis.

A influenciadora representa um novo momento do segmento: criadores que entendem de beleza, mas também sabem usar a linguagem da internet para aproximar-se do público. Por isso, Ismeiow ganhou visibilidade rapidamente e hoje é considerada um dos nomes promissores do mercado de beleza digital.

Gustax

Gustavo, conhecido como Gustax, é criador de conteúdo focado em maquiagem artística e criativa. Combinando talento técnico e imaginação, ele transforma seu rosto em telas vivas que misturam cores, formas e expressões ousadas, esse estilo inovador fez com que se destacasse tanto entre seguidores quanto entre marcas, que o procuram para campanhas que fogem do óbvio.

Além da maquiagem artística, Gustax também compartilha dicas de produtos, tutoriais que inspiram pessoas a explorarem sua criatividade e identidade por meio da beleza, e transições que viram trends. Sua trajetória mostra como o segmento não se limita ao convencional, mas pode também ser arte, expressão e diversidade.

Herdeira da Beleza

Tássio Santos, conhecido como Herdeira da Beleza, é jornalista de beleza e maquiador profissional. Natural do interior da Bahia, começou a ser chamado carinhosamente de “o menino das maquiagens” na sua cidade natal.

Em 2012, criou o Herdeira da Beleza, inicialmente como uma página para compartilhar dicas de maquiagem. Rapidamente, o projeto se tornou um espaço de resistência e reflexão, com foco na valorização da beleza negra, um nicho ainda carente de representatividade.

Hoje, HB é reconhecido como o maior canal de maquiagem profissional para pele negra da América Latina, oferecendo oficinas, consultorias para empresas e produzindo conteúdo digital que inspira e educa pessoas em todo o país. Para Tássio, a maquiagem vai além da estética: é uma ferramenta de empoderamento e de luta antirracista, mostrando que beleza e representatividade caminham juntas.

Karen Bachini

Karen Bachini nasceu em Campos dos Goytacazes-RJ, em 17 de setembro de 1992, e é considerada uma das criadoras mais respeitadas do segmento de beleza no Brasil. Ela iniciou seu canal no YouTube em 2008 e rapidamente chamou atenção pela forma detalhista e técnica com que apresentava tutoriais e resenhas.

Ao longo dos anos, Karen consolidou autoridade como especialista, especialmente em análises criteriosas de maquiagens e produtos de diferentes faixas de preço das marcas populares às de luxo. Com um público fiel e engajado, ela também abriu espaço para discussões importantes sobre diversidade e identidade no mercado de beleza. Hoje, além de influenciadora, Karen também empreende, e tem sua própria marca, reforçando seu papel como uma das maiores referências do setor.

Niina Secrets

Bruna Santina Martins, conhecida como Niina Secrets, nasceu em São Paulo em 16 de maio de 1994. Criou seu canal no YouTube em 2010, ainda de forma tímida, mas logo se tornou uma das maiores influenciadoras do país. Niina é uma das pioneiras do conteúdo de beleza digital no Brasil, trazendo resenhas, tutoriais e vlogs que conquistaram milhões de seguidores.

Hoje, além da carreira como criadora de conteúdo, Niina é também empresária de sucesso, com uma linha própria de maquiagem e skincare desenvolvida em parceria com grandes marcas. Sua imagem está associada à confiança, qualidade e proximidade com o público, o que a torna uma das figuras mais sólidas do marketing de influência.

Mari Maria

Mariana Maria de Neiva Couto, a Mari Maria, nasceu em Minas Gerais e se tornou uma das influenciadoras de beleza mais conhecidas da internet. Iniciou sua carreira no YouTube em 2014, com vídeos de tutoriais de maquiagem que logo viralizaram pelo humor leve e pelo jeito espontâneo de ensinar.

Com o tempo, Mari Maria conquistou milhões de seguidores e ampliou seu alcance para além da maquiagem, tornando-se também empresária com sua própria marca de cosméticos. Hoje, é referência no mercado, não só pelo talento com pincéis, mas pela visão de negócios e pelo estilo de vida inspirador que compartilha com sua audiência.

Thais Braz

Natural de Cruz das Almas, no interior da Bahia, Thaís Braz é maquiadora profissional e criadora de conteúdo digital. Com mais de 2 milhões de seguidores nas redes sociais, ela se destaca por promover maquiagem inclusiva, criando tutoriais que atendem às necessidades de pessoas com diferentes tipos de pele e condições específicas, como vitiligo e melasma.

Sua relação com a maquiagem começou cedo, ainda na escola, quando utilizava cosméticos para camuflar manchas e reforçar sua autoestima. Nessa fase, sentia-se diferente das colegas devido ao cabelo, ao tom de pele e à condição financeira, e a maquiagem tornou-se uma importante aliada.

Nat Gagliotti

Nat Gagliotti é criadora de conteúdo do casting exclusivo da Influency.me Stars, e vem ganhando destaque no universo da beleza por sua autenticidade e criatividade. Com um olhar atento às tendências e um jeito descontraído de se comunicar, ela compartilha dicas de maquiagem, cuidados com a pele e lifestyle, sempre conectando informação com entretenimento.

O diferencial de Nat está na forma como mostra a beleza de maneira acessível e real, transmitindo confiança e proximidade, essa abordagem fez com que conquistasse tanto seguidores fiéis quanto marcas que buscam campanhas de impacto. Hoje, Nat é um dos nomes promissores do cenário digital e representa a nova geração de influenciadores de beleza.

Influency.me Stars

A Influency.me Stars é um casting exclusivo que reúne alguns dos criadores mais relevantes do Brasil, selecionados por sua autenticidade, relevância e capacidade de engajamento real com o público. Entre eles está Nat Gagliotti, que se destaca por criar conteúdos criativos e originais, sempre mantendo proximidade com os seguidores e transmitindo confiança nas recomendações de produtos de beleza.

Participar do Influency.me Stars significa estar conectado com um grupo de profissionais que não apenas possuem alcance, mas também entendem de estratégia, conteúdo e relacionamento com audiência, garantindo que as campanhas de marketing de influência tenham resultados concretos. Para marcas que buscam investir de forma segura e assertiva, conhecer esse casting é uma oportunidade de se conectar com criadores que realmente entregam valor.

Prêmio Influency.me 2025

A maior parte dos nomes citados neste artigo está concorrendo ao Prêmio Influency.me 2025, na categoria Beleza, uma das mais disputadas do evento. Considerado o “Oscar da Influência Digital”, o prêmio reconhece os criadores que mais se destacaram ao longo do ano, seja pela criatividade, engajamento ou impacto nas audiências e marcas.

O Prêmio é também uma oportunidade de evidenciar tendências do setor de beleza e mostrar como os influencers influenciam decisões de consumo, inspiram autocuidado e fortalecem a relação entre público e marcas. Ao acompanhar os indicados, é possível entender quem está realmente moldando o mercado e quais profissionais estão na vanguarda da criação digital.

Acesse o site e vote no seu favorito!

Como encontrar influenciadores de beleza de forma rápida e otimizada?

O segmento de beleza, como dito anteriormente, é um dos mais atrativos para o Marketing de Influência, porque ter pessoas que fazem parte do dia a dia do público testando produtos, fazendo review de serviços, explicando características importantes e comprovando resultados gera confiança para o público que tem afinidade com o tema, assim, a decisão da compra pode ser tomada de forma mais segura.

Cada vez mais as marcas desse nicho compreendem que ter uma pessoa real mostrando seus produtos inseridos no dia a dia, trazendo opiniões e comprovando eficácia do uso é muito vantajoso. Por isso, o investimento em estratégias com influenciadores de beleza tem sido tão frequente. Mas na hora de mapear, gerir e ter resultados mensurados, pode ser um tanto complexo.

Nem sempre as marcas possuem tempo, equipe e ferramentas que otimizem esse trabalho tão importante.

A Influency.me Studio é ideal para quem precisa mapear influenciadores, gerenciar campanhas e obter resultados, tudo isso de forma automatizada, otimizando o tempo e equipe. O software da Influency.me conta com mais de 600 mil perfis de influenciadores das principais redes sociais: Instagram, Youtube, TikTok e Twitter.

Algumas das principais funcionalidades da plataforma são: mapeamento de influenciadores de forma assertiva, gestão de todas as atividades de uma campanha dentro da plataforma, envio de contratos, monitoramento de conteúdos (nada de perder horas tirando print do Instagram!) e relatórios automatizados que você pode baixar com um clique.

Conclusão

O mercado de beleza vai muito além de maquiagem e skincare. Ele constrói narrativas, inspira mudanças, gera representatividade e movimenta bilhões. Os influencers de beleza são parte fundamental desse movimento e, mais do que nunca, ditam tendências que moldam a forma como vivemos e consumimos.

Mais do que simples divulgadores de produtos, esses criadores desempenham um papel essencial na formação de opinião e na construção de confiança junto ao público. Eles ajudam as pessoas a explorarem sua identidade, descobrirem novos estilos e se sentirem mais seguras em relação à própria aparência.

Por meio de tutoriais, resenhas e conteúdos educativos, tornam a beleza acessível, inclusiva e personalizada, aproximando marcas e consumidores de maneira genuína.

Além disso, o impacto vai além da estética. A valorização da diversidade, a representatividade de diferentes tons de pele, tipos de cabelo e estilos, e a abordagem sobre autoestima e autocuidado transformam o setor em uma plataforma de empoderamento e cultura. Os influencers de beleza mostram que a maquiagem e o cuidado pessoal podem ser ferramentas de expressão, confiança e, muitas vezes, resistência social.

Investir nesse segmento significa também reconhecer o poder da influência digital estratégica. Para marcas, contar com criadores que unem autenticidade, criatividade e engajamento real é garantir campanhas mais assertivas, relevância no mercado e conexão verdadeira com o público.

Em resumo, os influencers de beleza não apenas ditam tendências de consumo; eles inspiram, educam e transformam a forma como as pessoas se relacionam consigo mesmas e com o mundo ao redor. Por isso, acompanhar, valorizar e investir nesse segmento é estar alinhado com o futuro da comunicação, do marketing e da própria cultura da beleza.